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財經365訊　英國《電訊報》近日撰文回顧了iPhone誕生十年來的漲價之路，原來4000塊錢就能用得上旗艦機的日子恐怕一去不復返了。不過，蘋果復制iPhone 6時代漲價還大賣的夢想能實現嗎？畢竟現在的智能手機市場已經不同于四年前了。

漲價才能大賣？

2013年夏天，外界普遍認為蘋果的好日子已經走到了頭。

2011年，蘋果的締造者和領航員喬布斯離世后，人們開始擔心蘋果無法繼續勝任創新改變世界的頭把交椅了，而當時iPhone的銷量增長也開始有所放緩。

由三星領導的安卓陣營則進入了全盛期，三星在全球跑馬圈地，市場份額屢創新高，剛剛超過埃克森美孚成為了世界上市值最高公司的蘋果眼看就要跌下神壇。

當時的人們認為，蘋果的沒落是因為新上任的CEO蒂姆-庫克拒絕推出低端iPhone。蘋果的產品線太過高端，對亞洲，東歐和南美用戶不夠友好，這些市場則是智能手機行業的新希望。

果然，庫克照辦了，2013年9月蘋果推出了iPhone 5c，一款相對便宜的塑料iPhone。說iPhone 5c相對便宜是因為它定價著實不低，賣到549美元（約合人民幣3550元）的它居然還缺乏一些最新功能。

消費者最終選擇用腳投票，iPhone 5c銷量并未達到蘋果的預期，手機發布4個月后，庫克承認蘋果進軍中低端市場的嘗試失敗。

“這是我們首次嘗試此種戰術，但是消費者需求有些出乎意料。”庫克說道。2014年，蘋果并未放棄嘗試，但這次的實驗方向卻反了過來，蘋果推出了更大更貴的iPhone 6和6 Plus。結果著實令人驚訝，價格貴出一截的iPhone 6系列銷量大爆，蘋果市場份額大幅提升。

看來，消費者們需要的是更棒的手機，而不是便宜貨。

1000美元值嗎？

下周，蘋果將再次做出新的嘗試，推出一款售價突破1000美元的超貴iPhone，而這款產品也帶有十周年紀念版的名頭。除了價格，iPhone 8還將帶來iPhone 6誕生后最大的外觀升級，而此前那個用了三年的設計風格已經讓人覺得有些審美疲勞了。此外，本次發布會還將首次移師蘋果新總部——造價達50億美元的“宇宙飛船”。

毫無疑問，iPhone 8還將繼續大賣，但售價區間高達999-1199美元（約合人民幣6470-7766元）的手機也將引發一場粉絲忠誠度大考驗，蘋果的創新真的值得上這個價嗎？

現在的蘋果并不像2013年那樣壓力山大，它們的股價今年已累計上漲40%，市值更是高達830億美元，且極有可能成為首個萬億美元公司。

不過，與2013年不同的是，快速增長的智能手機市場已經放緩甚至陷入停滯。今年第二季度全球智能機銷量僅增長6.7%，而2013年第二季度增幅則為46.5%。

更揪心的是，即使是6.7%的增幅，也不是高端市場帶來的。現在推動智能手機市場前進的是售價不到200美元的低端手機，這類產品比最便宜的iPhone售價還低一半。同時，成熟市場用戶的換機頻率也正在降低。

其實去年蘋果就察覺到了用戶換機欲望降低帶來的影響，雖然iPhone 7發布后蘋果稍微回了回血，但是大幅增長的情景再也沒有出現過了。

今年6月份，蘋果銷量被華為超越，雖然iPhone 8發布后蘋果還是會再度反超，但這也是破天荒的第一次，維持多年的蘋果三星得雙巨頭正在逐步崩塌。

蘋果正在多點開花

手機不好賣，蘋果只能開始嘗試其他領域的增長，而零配件和軟件生態就是最好的利潤收割機。

現在的蘋果，不但擁有越來越專業，售價也水漲船高的iPad，還成功把Apple Watch和AirPods的市場給拉了起來。準確的說，蘋果已經統治了平板、無線耳機和智能手表市場。同時，收費軟件、云存儲和Apple Music等服務也逐漸成了蘋果的新金庫。

今年晚些時候，蘋果還會推出HomePod與谷歌和亞馬遜競爭，不過這款產品可比競爭對手的要貴得多。

在12日的發布會上，蘋果可能還會透露一些有關原創內容業務的消息，它們將要正式挑戰亞馬遜和Netflix了。還有消息顯示，蘋果正在競購《007》系列電影這一超級IP。當然，也別忘了ARKit，它帶來的AR應用商店重要性甚至不亞于2008年的App Store。

考驗死忠粉的時候到了

不過，在這些業務上誰也比不了iPhone，這款神奇的智能手機系列今年上半年為蘋果創造了580億美元的營收，蘋果每掙10美元，有6美元就出自iPhone。提升iPhone的銷量才是蘋果掙大錢的最好方法，不過群狼環伺的背景下，2016年的銷量暴增幾乎是不可能再實現了了，因此蘋果只能選擇漲價，反正憑借軟件生態已經積累了一幫超級死忠粉，這些用戶不在乎為自己心愛的手機多花幾百美元。

瑞銀分析師表示，蘋果即使將iPhone平均售價提高115美元（約合745元），也不會影響銷量。鑒于去年的iPhone 7 Plus皇帝版售價高達969美元，因此iPhone 8突破1000美元幾乎已經沒有懸念。

不過，1000美元這個售價還是會嚇退許多用戶，尤其是那些覺得買蘋果產品要交“蘋果稅”的用戶，畢竟這個售價已經上探到了傳統的奢侈手機領域了。

當然，也有人表示對此并不在乎，畢竟蘋果過去幾年雖然創新能力不足，但也沒能阻止它們的產品漲價。去年第四季度，iPhone的平均售價就提升到了694.57美元，創歷史新高，比2012年同季度漲了43美元。但別忘了，現在蘋果的產品線中還有較為廉價的iPhone SE呢。

瑞銀認為，今年iPhone的平均售價還會再次提高50美元。

iPhone發布后的十年里，蘋果嘗試了很多新招推動iPhone銷量增長，但當iPhone售價突破1000美元，恐怕它們要付出的可不止換換處理器、改改外觀這么簡單了。

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