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財經365訊，13日據英國《金融時報》報道，奢侈手機品牌Vertu的英國制造業務將關停，約200人將因此離職。據悉，由于只能拿出190萬英鎊償還債權人1.28億美元的債務，Vertu不得不走向破產道路。

北京時間14日11時許，Vertu中國在官方微博上發布聲明稱，Vertu品牌目前一切正常運轉，網絡上對Vertu英國一家生產效率較低的工廠的事件作出了錯誤的解讀。日前Vertu在規劃新的生產線，關閉工廠屬于戰略調整，在英國的官司屬于Vertu新入股東投資人之間的債務糾紛，并不影響Vertu品牌的正常運轉，也不影響中國地區銷售和售后服務。

雖然Vertu對傳聞進行了及時澄清，但這個曾經輝煌的奢侈手機品牌近年來漸漸沉寂、淡出大眾視線卻是不爭的事實。

上周有外媒報道，Vertu的養老金池中有一個約50萬英鎊的缺口。Vertu總部的178名員工自今年6月就被停發了工資。

那么，曾經風光無限的Vertu是如何走到這一步的呢？

頻繁轉手

Vertu成立于上世紀90年代，第一個東家是老牌手機廠商諾基亞。但在諾基亞衰落之后，Vertu于2012年被賣給了瑞典私募股權集團EQT VI，當時的售價為1.75億英鎊。2015年，這一奢侈品牌又被轉手以5000萬英鎊賣給了香港基金Godin Holdings，被土耳其商人Uzan收入囊中。現在來看，Vertu的價值已經縮水到不及2012年脫離諾基亞時的三分之一了。

其實Vertu數次轉手也是必然。2014年該品牌手機銷售額達1.1億英鎊，但虧損卻高達5300萬英鎊。2015年，其銷量更是降到了45萬臺。

每一次轉手，對于一個公司來說，無論是戰略層面，還是運營層面，都將面臨一次洗牌。而Vertu公司就是在這樣的頻繁轉變中，漸漸迷失了自己的方向。

核心技能樹點錯

Vertu，拉丁語意為獨一無二，以客戶群高端，外觀、用料奢華，價格昂貴、私人訂制而著稱，但配置卻不盡人意。

2010年，全球智能手機銷量增長72%，助推手機市場總銷量達到16億部。智能手機已然步入高速發展的行業生命周期。而此時 Vertu才剛剛起步，發布首款智能手機Constellation Quest。這款手機外觀上也沒有太大創新，酷似諾基亞E71。

2013年，蘋果、三星在智能手機領域的競爭已經進入白熱化階段，小米也已經將智能手機平民化，而Vertu 才開始放棄諾基亞的 Symbian 系統，在新手機 Vertu Ti 上使用 Android。在那之前，Vertu手機只有接打電話的功能。

Vertu自詡設計師、藝術家，從頭到尾都把手機當做藝術品來雕琢：用最貴的材料和最有經驗和鑒賞力的工人。它沒有意識到，外表只是錦上添花，核心技術才是關鍵。所以在技術短板的限制下，這家公司面臨一擊即垮的風險。

競爭激烈

據BBC援引一位技術分析員的報道，Vertu的現狀也是由高端定制智能手機市場的激烈競爭導致的。

因為沒有相關技術和法規的限制，準入門檻低，其他的競爭者也逐漸進入這個市場，想分一杯羹。保時捷聯手黑莓推出的黑莓保時捷、奧地利珠寶商推出的iPhone Princess Plus、瑞士公司Goldvish、著名奢侈品牌巴寶莉等都相繼推出了奢侈品手機，并且更新換代更快，比Vertu定位更清晰。

在市場競爭加劇的情況下，Vertu想繼續保持極高的利潤率，在模糊的“高端”定位下打的仍舊是奢侈品的牌。但如果不將低成本作為重點戰略，剩下的就只有多元化一條路。而可惜的是，做設計多元化，Vertu遠不如知名老牌奢侈品。做技術，Vertu更是不及行業龍頭Apple和華為。若垂直整合，Vertu在運營商的渠道上又是一張白紙。一旦失去了自己的核心競爭力，Vertu也就有了隨時被市場淘汰的危險。

不過，這并不意味著Vertu公司將從此倒下。據了解，Uzan將繼續保留Vertu商標、技術和設計許可，并在將來的適當時機重建這一走下神壇的奢侈品手機。

現在的Vertu只剩下轉型這一條路。不管是技術創新還是產品開發，都比用奢華的裝飾來支撐天價來得更有價值。（原標題：Vertu“被破產” 這個奢侈手機品牌如何一步步走下神壇）

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