九

2014年，東方衛(wèi)視和天津衛(wèi)視購得《虎媽貓爸》首輪播出權(quán)，單集售價高達455萬元。2016年，《如懿傳》則以單集600萬的版權(quán)價格落戶江蘇衛(wèi)視與東方衛(wèi)視。

而在2010年，趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》首輪5家衛(wèi)視總共才出價120萬/集，孫紅雷主演的《潛伏》首輪4家衛(wèi)視售價則僅有40萬/集。

生存境況更加艱難的是二三線衛(wèi)視。曾出品了《古劍奇譚》《宮鎖心玉》的影視制作公司“歡瑞世紀(jì)”（000892.SZ）副總裁姜磊告訴騰訊《正片》，現(xiàn)在能在首輪播出頭部影視劇的只有一線衛(wèi)視了，一方面是二三線衛(wèi)視無力支付首輪播出的高價，二是片方的選擇，“二三線衛(wèi)視收視率和影響力都不太好。”

電視臺都靠廣告掙錢，而就算播出同樣一部劇，湖南、浙江、江蘇、東方等一線衛(wèi)視的廣告和廣西、新疆、山西、內(nèi)蒙古等二三線衛(wèi)視的廣告完全不成正比。對后者而言，這注定是一個惡性循環(huán)。

盡管在財力和平臺方面有相對優(yōu)勢，一線衛(wèi)視對未來同樣不敢樂觀。正如人們所見，為了給平臺帶來更強的用戶粘性和拉新效果，視頻網(wǎng)站正在花費更大的資金和精力搶購獨播版權(quán)，先網(wǎng)后臺、甚至單純網(wǎng)播已成擴大趨勢。除了自制內(nèi)容，幾家頭部視頻網(wǎng)站還通過與專業(yè)內(nèi)容制作方簽訂定制協(xié)議的方式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容緊緊圈定在自家平臺。

“2017年整個版權(quán)市場會產(chǎn)生拐點，也就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播的劇，不管是電視臺播出還是沒播出的電視劇，網(wǎng)劇整體版權(quán)交易規(guī)模將超過純電視劇市場的規(guī)模。”愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉告訴騰訊《正片》，今年四季度，愛奇藝會有《瑯琊榜2》和《最好的我們》姊妹篇《你好舊時光》等多部熱門網(wǎng)劇上線。2016年愛奇藝自制內(nèi)容超過60部，同比增長兩倍。其中，自制劇增長近五倍。

這種來勢兇猛的排他性內(nèi)容競爭讓視頻網(wǎng)站正式成為了電視臺的競爭者，而在資本和體制機制上的不對等地位，幾乎已將電視臺逼到了墻角。

十

無可奈何，為求生計的電視臺開始反擊。

2016年6月，北京電視臺文藝頻道《每日文娛播報》策劃了一條長達10分鐘的報道，對當(dāng)時備受爭議的《如懿傳》天價片酬進行了批駁。一位知情人士告訴騰訊《正片》，原本當(dāng)時湖南衛(wèi)視正在洽購這部劇，但因為輿論壓力，該劇的預(yù)期收益大打折扣，最終放棄。

兩個月后，在影視劇版權(quán)采購方面只能排在第二梯隊的央視，也針對演員天價片酬做了一期專題報道，并點名《幻城》《老九門》等熱播劇，導(dǎo)致業(yè)界一度掀起“是否該取締演員天價片酬”的討論。

今年2月26日，上海廣播電視臺影視劇中心主任王磊卿，在上海電視劇制播年會上炮轟天價片酬，“明星片酬在制作成本中占比升至75%，平臺廣告收入與電視劇采購價格嚴(yán)重倒掛。”當(dāng)時，臺下正坐著國家新聞出版廣電總局電視劇司副司長楊錚、上海廣播電視臺黨委書記滕俊杰、上海文化廣播影視集團有限公司總裁王建軍等影視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。

電視臺的呼聲很快得到政策響應(yīng)。9月初，國家新聞出版廣電總局、發(fā)改委、財政部、商務(wù)部、人力資源和社會保障部等五部委聯(lián)合發(fā)文，要求“優(yōu)化片酬分配機制”。隨后，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會等四個行業(yè)協(xié)會，聯(lián)合發(fā)文倡議，“全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%”。

關(guān)注文娛產(chǎn)業(yè)法務(wù)問題的清律律師事務(wù)所合伙人鄭厚哲告訴騰訊《正片》，這種限定并非具有法律強制性的文件，只是一個行業(yè)指引，“基本沒有約束力。”

騰訊《正片》試圖尋求國內(nèi)某一線衛(wèi)視影視劇中心負責(zé)人置評，但對方非常謹慎，委婉拒絕，只表示，“這些文件和電視臺的訴求是一致的，我們絕對擁護。”

（北京電視臺《每日文娛播報》批駁天價片酬現(xiàn)象）

十一

演員拿到天價片酬，穿透到最后，埋單的除了投資者，就是付出時間和會員價、忍受無處不在的廣告和爛制作的觀眾。

這是天價片酬過度擠壓制作費用的必然結(jié)果。李松陽說，演員按天計片酬后，片方為節(jié)省支出，有時原本需要拍90天的戲，只跟演員簽了60天。“如果碰上藝德好的演員，可能他會賣力趕進度，但如果碰到藝德差的，一天簽了10個小時，從進化妝間就開始算，真正拍戲不到一半時間，只能大量用替身。這樣的制作質(zhì)量能高到哪兒去？”被詬病已久的“摳圖劇”同樣根源在此。

片方為了盡量創(chuàng)收，《歡樂頌2》《深夜食堂》等影視劇被強行加塞成廣告片，《花千骨》則從原本30集硬被抻到58集。有些廣告商則直接沖著某個演員而來。雖然這樣拍出的劇罵聲不少，流量表現(xiàn)卻依然不俗，這反而在某種程度上證明了其市場價值。

姜磊認為，演員片酬之所以達到今天的天價，是因為一線演員是行業(yè)稀缺資源，有商業(yè)客戶愿意為之埋單，也有粉絲愿意為之埋單，“已經(jīng)形成了自己的生態(tài)鏈”。

對于“演員貴是因為好演員太少”這樣的觀點，但以編劇宋方金為代表的一批業(yè)內(nèi)人士卻不同意。他們認為目前貴的那些并不是好演員，至少絕大部分不是好演員。

這兩種觀點的分歧在于，后者強調(diào)的是“好演員”，是演藝水平層面，前者談?wù)摰摹耙痪€演員”卻是在流量和商業(yè)變現(xiàn)層面的考量。而現(xiàn)實情況是，大部分制片方聘請演員時想的并非做出一部多好的影視作品，而是能幫他們賺更多錢。他們花一億元買下鹿晗和楊洋們60天時間，只是買下他們這60天的參與，并不是他們的演技。

（編劇宋方金炮轟影視業(yè)造假現(xiàn)象）

十二

生意還在繼續(xù)。在魚龍混雜、監(jiān)管不清的影視行業(yè)環(huán)境里，產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)都有各自“辦法”盡量收回成本，有些甚至賺到大錢。

當(dāng)所有人都在圍攻演員拿錢過多時，宋方金卻認為，“朝演員開炮是跑偏了，中國影視的根本問題在造假者身上。”

影視行業(yè)流量造假已是公開的秘密。

流量幾乎決定了演員和制片方的商業(yè)命運。三者之間深度綁定，意味著制片方在挑選演員時，都會偏向于自帶流量的演員，而如果影視劇最終流量（點擊率或收視率）數(shù)據(jù)不佳，則既會影響演員談下一部片酬，也降低了制片方下次出售影視版權(quán)的議價能力。

方芳說，很多片方在做營銷時都說某某劇集首日破億或者全網(wǎng)破300億，但其實沒有一部電視劇可以首日真正破億，背后是這些片方在刷流量或者買流量。“這件事情在平臺來看非常可笑，我們有一些后臺技術(shù)專門用來防止大家花錢刷流量的，因為你們刷的每一個流量都增加平臺運營帶寬成本。”

盡管各家電視臺口頭上都說要拋棄“唯數(shù)據(jù)論”和“唯收視率論”，但真實情況依然和往年一樣。沒有幾個戲敢真正裸播，也沒人敢說他不買收視率。

十三

天價片酬只是這場流量和資本相互博弈的游戲中一個被利用的環(huán)節(jié)。

李松陽去年在某部劇中只花180萬就簽下了某演員，但該演員后來對外透露的價格是2000萬。目的是為了表明自己的身價，下一次接戲時好談價。“這在演藝圈非常普遍。”

有些制片方對外所宣稱的數(shù)億元投資，真實性同樣要打問號。李松陽稱，至少目前來看，國內(nèi)拍部電視劇的所有制作成本加在一起，一個億絕對能搞定。“投資金額注水只是為了在版權(quán)出售時談個更好的價格，畢竟六千萬投入的劇能賣八千萬，八千萬投入就能賣一個億。而流量演員是他們抬價的棋子。”

在戲外，鹿晗和楊洋們即便被搶出“天價”，也并不是游戲的主角。（應(yīng)受訪者要求，文中“李松陽”為化名）

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