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1958年，哈佛大學(xué)社會學(xué)博士傅高義在東京的一所語言學(xué)校學(xué)日語，他發(fā)現(xiàn)，伴隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，戰(zhàn)后日本的社會階層正在發(fā)生微妙而決定性的變化，尤其是中產(chǎn)家庭的觀念和行為呈現(xiàn)出前所未見的新景象。

兩年后，傅高義出版《日本新中產(chǎn)階級》一書。這是關(guān)于亞洲中產(chǎn)家庭研究的第一本田野調(diào)查式專著。

六十年后的今天，如果傅高義來到中國，他會看到什么？

《日本新中產(chǎn)階級》作者：傅高義

這些年來，中國的新中產(chǎn)階級快速崛起。從需求端來看，他們極有可能是未來15年，中國經(jīng)濟(jì)最重要的一項(xiàng)決定性變化。

兩年前，當(dāng)吳曉波頻道第一次提出“新中產(chǎn)”概念的時候，我們翻遍了全國各大研究機(jī)構(gòu)的資料庫，卻沒有找到一份關(guān)于中國新中產(chǎn)人群的完整報告。 

于是我們花了兩年時間調(diào)查研究，現(xiàn)在將迄今為止所有調(diào)研數(shù)據(jù)和訪談案例綜合起來，梳理成2萬字的《新中產(chǎn)白皮書》。這將是中國第一份對新中產(chǎn)人群的全景式深度調(diào)查。

在與這群人的交往過程中，有三點(diǎn)給我們留下了深刻印象：

第一，新中產(chǎn)人群遠(yuǎn)比我們想象的更加理性。迷茫只是局部性的，他們中的大多數(shù)，對生活的訴求與取舍拿捏得很到位；

第二，在社會焦點(diǎn)問題上，新中產(chǎn)是一個尋找“自己人”的群體，價值觀在他們的職業(yè)選擇和社交行為中起著決定性的作用；

第三，新中產(chǎn)的定義仍是個爭議性話題，很多新中產(chǎn)并不認(rèn)為自己屬于這個群體，社會中存在新中產(chǎn)“高凈值化”的概念錯位，但這并不妨礙他們的行為方式符合新中產(chǎn)的典型特征。

下面，小巴從報告中摘取了六個有趣的發(fā)現(xiàn)，用數(shù)據(jù)和案例還原新中產(chǎn)的真實(shí)面貌。

1.給我一根杠桿，我能撬動一套房

在過去兩年中，超過25%的受訪者有買房做投資，而且占比很高。其中有個很有意思的觀念：合理負(fù)債。中國人向來是無債一身輕，但新中產(chǎn)不同，他們覺得合理的負(fù)債，是為自己撐起財(cái)務(wù)杠桿，撬動更大的財(cái)富機(jī)會的一種理性的手段。

杭州一位29歲的工程師向我們解釋道：“如果投資的收益率高于負(fù)債的利息，負(fù)債其實(shí)是合算的。”

“中國是很奇怪的，在銀行存錢利息低，劃不來。找銀行借錢，利息不算高，但普通人也借不到。買房子才是中國人應(yīng)該干的事，作為小老百姓，能從銀行借到一大筆錢，利息還不高，只有通過房貸才有這種機(jī)會。買房子不是為了房價漲，買房子是為了給自己加一根杠桿。”

2.買來的小確幸，你值得更好的獎賞

在整體的物質(zhì)消費(fèi)上，中國新中產(chǎn)已經(jīng)度過了稀缺階段,對于消費(fèi)的認(rèn)知和需求也更加清晰、理性。

最典型的例子是雙十一，今年雙十一銷售額暴漲，調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，只有不到7%的新中產(chǎn)深度參與在其中。

“一是對金額變化不敏感了，二是沒腦子也沒時間去研究優(yōu)惠的玩法，三是只買自己需要的，不囤貨。”

北京的杜女士一口氣跟我們解釋了以上幾個原因。

另外，她認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)壓力沒那么大了，買好的、貴的東西更多是給自己的獎賞。

“之前，我閨蜜生完二胎，月子里的人比較邋遢難看，突然跟我說今天自己帶了一副耳環(huán)，發(fā)現(xiàn)自己戴耳環(huán)也挺美的，到了40歲才發(fā)現(xiàn)這個，是不是活得太悲催了。我聽了很感慨，后來成了一種心理暗示，覺得應(yīng)該買點(diǎn)好的，對自己好一點(diǎn)。”

3.逃離北上廣，要逃你逃，反正我不逃

雖然因?yàn)榉績r、霧霾、戶籍各種原因，逃離北上廣，成了某種政治正確。但是60%的新中產(chǎn)，認(rèn)為能不能留在北上廣是一種客觀上的優(yōu)勝劣汰。

另外，有位在北京工作的受訪者分享了一個故事：他朋友曾在一線做風(fēng)控，后來回湖南老家發(fā)展，結(jié)果回去不到半年，發(fā)現(xiàn)原來的親戚朋友，小市民心態(tài)，聊不到一起去，加上小地方行業(yè)發(fā)展有限，還是回了大城市，現(xiàn)在在美團(tuán)工作。

在他眼里，那些說要逃離北上廣的人，根本不清楚后果。小城市雖然消費(fèi)水平低，但工作機(jī)會也少，相對收入來說，物價不見得比北京低，但北京卻能提供更好的發(fā)展機(jī)會。

4.突破階層，就得玩兒命干

“沒想過能來北京，一步一步走到現(xiàn)在。當(dāng)時以為在長沙讀完大學(xué)后，就會回縣城做個小生意。身邊人，包括高中比較優(yōu)秀的同學(xué)，讀書很厲害的哥哥和妹妹，最后都回到縣城或長沙，成了普通的工薪階層。像我這樣突破階層的人，太少太少。”

一位出身農(nóng)村，現(xiàn)在定居北京的新中產(chǎn)感慨道。

當(dāng)我們問他，自己跟別人不一樣的地方是什么，他說同事評價他三個字：“玩命干。”

“有時候會明顯感覺自己在職場中，特別是跟北京本地人和留學(xué)回來的人相比，心里沒有太多底氣。”

“但我已經(jīng)走到這個階段，我希望真正改變自己未來，改變自己命運(yùn)。不能往后退，只能往前走。”

不管是出于身份的焦慮感還是天性使然，新中產(chǎn)總體上是一個崇尚自我奮斗的群體。這在數(shù)據(jù)上也有體現(xiàn)：相比拼爹（11%的人選擇）來說，有60%的人認(rèn)為情商智商等個人因素才是決定成功的關(guān)鍵。

5.80后：90后審美“簡直瘋掉了”

一個80后女生吐槽她90后的妹妹，涂黑指甲，化煙熏妝，“審美簡直瘋掉了”。

而在工作上，一個留學(xué)回來的企業(yè)高管說，他接觸的90后跟想象中不一樣。“以前覺得他們不愿加班，工作不刻苦，但是目前接觸的95后實(shí)習(xí)生，都還是挺不錯的。而且有個小孩，家在北京，條件非常好，工作態(tài)度各方面都挺不錯。”

相比較，他反而覺得80后比較保守，不如90后敢作敢為，而且他身邊90后創(chuàng)業(yè)的比80后多，90后有想法也敢做。

6.為讓孩子離開中國，新中產(chǎn)操碎心

在下一代的教育上，受訪談的新中產(chǎn)們普遍表現(xiàn)得很焦慮。

“因?yàn)槲覀冏约菏歉呖歼^來的，所以希望孩子受到良好的教育。我在孩子大班的時候，就帶他去看了很多學(xué)校，最后決定去上國際學(xué)校，想讓他以后出去（留學(xué)/移民）。可能大部分（新中產(chǎn)）家庭都是這樣考慮的。”80后的宋宋說。

另一位在上海的媽媽透露，現(xiàn)在的生活基本都圍著孩子轉(zhuǎn)，希望她能全面發(fā)展，多學(xué)一點(diǎn)。上完幼兒園回來，晚上學(xué)英語、搭積木，周末上芭蕾課、打橄欖球。她很無奈，但不得不承認(rèn)，“確實(shí)整個階層都比較焦慮，都想讓孩子贏在起跑線上。”

新中產(chǎn)的家長們大都靠知識改變命運(yùn)，相信知識和教育的神奇魔力。因此在孩子教育上，也飽含著對他們突破階層或者至少守住現(xiàn)階層的殷切期望。

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