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2017年京東超市保持交易額持續高速增長，年交易額破千億。成為“中國線上線下最大超市”，近日，又發布在2020年與品牌商一起實現年交易額破5000億元的新年目標。作為直接競爭對手，天貓超市還沒有正式披露過清晰的交易額數據。但在2016年的聯商網大會上，其目標是在2018年實現銷售額一千多億，可見，京東超市已超越天貓超市銷售額。

京東超市還披露了一系列相關數據：2017年京東平臺幫助10個品牌年銷售過10億，100個品牌年銷售過1億；是嬰幼兒配方奶粉、嬰幼兒紙尿褲、進口牛奶等品類全渠道零售份額第一；是白酒、牛奶、食用油、米面雜糧、咖啡、谷物麥片、飲用水、餅干蛋糕、糖果巧克力、方便食品等品類線上零售份額第一；是寶潔、雀巢等快消品牌全渠道最大零售商；是聯合利華、茅臺、可口可樂、蒙牛等快消品牌線上最大零售商。未來京東超市將幫助品牌商打造快消核心競爭力的“四大引擎”，即全效的協同創新力、新型的場景聚合力、高頻的用戶鏈接鏈接力、快捷的智能驅動力。阿里宣布對發端于北京的“三公里理想生活區”計劃進行全面升級，阿里的物流、金融、技術、云計算等基礎能力，以及阿里生態內口碑、高德、蘇寧等合作伙伴，都是天貓招攬品牌商的底氣所在。

在京東確立了無界零售戰略之后，京東超市以人工智能、大數據等技術打造更加高效的零售解決方案。此外，線上平臺合作方面，京東入股唯品會、與蘑菇街及美麗說聯合成立合資公司，在與合作伙伴優勢資源互補的同時，京東平臺女性消費場景構建能力也得到了進一步強化，對其線上個護、母嬰等品類發展起到至關重要的作用，同時對于快消品牌擴大女性用戶群，占領女性消費市場有著重要意義。線下渠道拓展方面，京東先后入股萬達、步步高，通過物流、線上運營、商品數字化能力等優勢與合作伙伴巨大的線下商業資源相互融合，實現平臺與品牌的資源共享，共同迎接“無界零售”時代到來。

在線上商超市場的拉鋸戰中，競爭的主角已經從曾經京東超市對天貓超市的個體對決，轉變為包含了線上、線下各渠道乃至生態合作伙伴的團體作戰。同時，在線上線下融合的大趨勢下，雙方還在加速增加籌碼。有業內人士認為，未來阿里和京東將主導快消品行業的趨勢已經顯現，兩大平臺不僅將直接帶動各自平臺上的銷量增長，更將間接帶動品牌商在線下的銷售增長。當前，快消行業在零售端的洗牌已經開始，在此之后將迎來的是品牌商的洗牌。

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