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2018年全國“兩會”大幕已經拉開，“新零售”概念在會內會外都受到熱議。4日，2017年爆紅的新零售物種“盒馬鮮生”迎來全國人大代表李君造訪，來自四川山區的他，想看看盒馬“新零售”如何服務鄉村振興，助力精準脫貧。

李君是四川蒼溪縣白驛鎮岫云村黨支部書記，在當地已經扎根十年。在盒馬鮮生，他最關心的就是盒馬如何能夠帶動農產品上行，讓更多的農產品能夠優質優價地進入城市百姓的餐桌。在盒馬鮮生北京十里堡店，四川的“不知火柑”和“快樂蛋”兩款產品正在熱銷，也吸引他駐足。

李君在四川不知火柑檔口前駐足

盒馬鮮生給消費者全新的體驗，不論是超市、餐飲、物流的一體化模式，還是個性化的產品設計，都滿足了都市消費者快節奏、多層次的消費需求。小小的一個土豆，既可以是以粗加工形態銷售，也可以加工成土豆絲。盒馬等“新零售”形態帶來的消費升級，已經成為中國大眾消費增長的重要來源。而這種強勁的消費需求，也為優質農產品的熱銷創造了條件。

李君并不是第一次到盒馬鮮生，此前，盒馬成都首店開業第一天，他就到店探訪，了解“新零售”如何玩轉生鮮這種非標準品。而此次來京調研，他期待盒馬能探索和更多農戶開展合作的新模式，有效盤活農村閑置資源，給農民帶來更多致富機會。

李君向盒馬鮮生北京區負責人陳冬青了解豬肉生鮮業務

盒馬鮮生不僅大大增加了消費者的選擇空間，更在系統性地反哺農業這個傳統行業。通過產地直采、基地直供等形態，上游農產品實現了標準化、品牌化和可溯源。通過數據化管理，盒馬全面推廣“訂單式農業”，使農業生產質量、產量和價格的穩定都得到保障。可以說，以盒馬鮮生為代表的“新零售”，在推動農業產業化中的作用正不斷顯現。從天貓的品牌農產品，到盒馬的線下體驗店，再到農村淘寶的上下行通路，阿里巴巴已形成了一整套以互聯網賦能農村的方案。阿里巴巴的涉農實踐，正好反映出一個事實，“新零售”已經影響到實體經濟的方方面面。

“新零售”的實質，就是“互聯網+零售”。 伴隨著“新零售”實踐的推開，無人超市、智能母嬰室、虛擬現實(VR)試衣間、刷臉支付等基于全新體驗的業態不斷涌現，影響的領域也越來越廣。天貓等電商平臺，也在“新零售”時代承載著數據樞紐的功能，在賦能品牌的同時，更讓消費者需求投射到生產環節，加速推動制造業的個性化和智能化進程。

進入“兩會”時間，新華社、人民日報、央視等中央媒體都在密集關注新零售。新零售話題之所以受到媒體熱議，也引起“兩會”代表委員的激烈討論，正在于它對經濟和民生產生的實實在在的影響。作為中國經濟轉型進程中的全新實踐，“新零售”的社會價值日益凸顯。

“新零售”是打通供需兩端通路的實踐，在優化消費者體驗的同時，更有效賦能供給端。可以說，“新零售”正在成為供給升級的重要動力，在供給側結構性改革進程中扮演著積極角色。中國經濟已從高速增長轉向高質量發展，“新零售”正在成為高質量發展的關鍵引擎。

“新零售”關乎民生，它之所以受到各界的廣泛關注，其中最重要的原因，就在于它以互聯網和數字力量賦能每一個個體，讓他們都得到更多的發展機會。李君代表在探訪盒馬鮮生時也說“關鍵是要給老百姓創造機會”，這和“新零售”首倡者阿里巴巴的價值觀不謀而合。從天貓、淘寶平臺，到盒馬、大潤發等線下商超，再到口碑、居然之家等生活服務，阿里巴巴的“新零售”版圖越來越大，為中小企業、婦女、青年和農村提供的空間也原來越大。“新零售”概念能夠收到熱捧，正在于它對發展和公平的時代之問給予的響亮回答。

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