2012年，中弘股份就開始在吉林長白山進(jìn)行布局。2012年2月中弘股份宣布，擬與全資子公司北京中弘投資共同投資1億元，在吉林長白山設(shè)立長白山望天鵝旅游開發(fā)有限公司。2015年12月14日，中弘股份又公告稱，控股子公司長白山新奇世界與國際管理集團(tuán)IMG新加坡在華指定管理方天軸咨詢簽署了《長白山西景區(qū)天然滑雪場(chǎng)管理服務(wù)合同》，長白山新奇世界委托天軸咨詢?yōu)楣舅鶎偬斐匮┗﹫?chǎng)的運(yùn)營管理公司，負(fù)責(zé)天池雪雪場(chǎng)的整體規(guī)劃、建設(shè)開發(fā)及項(xiàng)目開業(yè)后的運(yùn)營工作。

　　除了萬科A和中弘股份，探路者(300005)也已進(jìn)軍冰雪產(chǎn)業(yè)。探路者旗下綠野網(wǎng)在中國滑雪活動(dòng)的開展方面積累了豐富的資源和群眾基礎(chǔ)，公司未來借力冬奧會(huì)將通過并購合作等形式重點(diǎn)拓展專業(yè)冰雪用品品牌，同時(shí)也將持續(xù)重點(diǎn)推進(jìn)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)的開展。而且，探路者也擁有自己的滑雪場(chǎng)，其位置在河南省。

　　2016年1月23日，探路者在河南的滑雪場(chǎng)已經(jīng)開業(yè)，公司計(jì)劃未來3~5年建50家滑雪場(chǎng)。據(jù)東方證券測(cè)算，探路者未來在冰雪產(chǎn)業(yè)可分蛋糕的市場(chǎng)總?cè)萘坑型_(dá)500億元左右，潛在增長空間巨大。

　　據(jù)記者了解，還有其他一些嗅覺靈敏的上市公司通過不同的方式涉足冰雪產(chǎn)業(yè)。

　　作為吉林省當(dāng)?shù)厣鲜泄荆L白山（603099）被認(rèn)為是冰雪運(yùn)動(dòng)的純正標(biāo)的。海通證券在報(bào)告中指出，長白山滑雪資源豐富，可開發(fā)空間大，是我國最適合開展冰雪運(yùn)動(dòng)的地方。作為吉林省唯一旅游上市公司，吉林省對(duì)長白山高度重視，期望能打造成東方的阿爾卑斯山。

　　眾信旅游2016年1月24日公告，擬參與認(rèn)購由新動(dòng)金鼎、天成美盛、安踏體育、王微微、光環(huán)新網(wǎng)、國安創(chuàng)新等各投資方發(fā)起設(shè)立的體育基金出資份額，體育基金規(guī)模為人民幣1億元，其中眾信旅游擬出資人民幣2500萬元，作為體育基金的有限合伙人，該基金將把冰雪產(chǎn)業(yè)鏈列為投資主線之一。

　　2015年11月，華策影視同英國最大的商業(yè)電視臺(tái)ITV簽約，正式宣布共同研發(fā)制作室內(nèi)冰舞體育綜藝節(jié)目《冰上星舞》。每期節(jié)目都將以一個(gè)中國元素為主題，當(dāng)紅明星與普通民眾選手需將這些元素糅進(jìn)“冰刀上的舞蹈”，進(jìn)行為期長達(dá)13周的體力與創(chuàng)意比拼。預(yù)計(jì)該節(jié)目將在2016年下半年與觀眾見面。

　　2015年8月17日，華錄百納在全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)表示，公司與河北省在冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事領(lǐng)域開展合作，將在2022冬奧會(huì)舉辦地之一張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節(jié)、演唱會(huì)、旅游文化節(jié)等于一體的“極限冰雪嘉年華”，這將是公司進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略舉措。

　　2015年7月15日晚間，東方明珠公告稱，擬以自有資金約1807.97萬歐元(約合人民幣1.24億元)，參與投資盈方體育傳媒集團(tuán)。據(jù)了解，冬奧項(xiàng)目總共包括7個(gè)大項(xiàng)，歸屬于7個(gè)國際體育協(xié)會(huì)，盈方全部代理了這7個(gè)協(xié)會(huì)，包括國際冰球聯(lián)合會(huì)、國際滑雪聯(lián)合會(huì)等，幾乎壟斷了國際冰雪運(yùn)動(dòng)賽事。此外，由于盈方體育掌握了冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，東方明珠參與投資盈方體育也被看成是中國企業(yè)首次掌握冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)。

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