中國男足在2018年俄羅斯世界杯亞洲區預選賽40強賽的最后一輪比賽中，以2:0完勝到訪的卡塔爾隊，以成績最好的四個小組第二之一的身份，進入到世預賽亞洲區12強賽。

　　國足闖入世預賽亞洲區12強賽，讓球迷對中國足球信心倍增。之前中國足球改革發展總體方案對外界公布，并提出了中國足球近期中期遠期的目標。遠期目標提出，中國足球實現全面發展，職業聯賽組織和競賽水平進入世界先進行列，積極申辦國際足聯男足世界杯，國家男足進入世界強隊行列。

　　分析人士表示，隨著職業聯賽開啟自我良性循環，社會對中國足球關注度提高，從職業賽事到基礎賽事，商業價值有望逐步顯現。隨著中國足球重返亞洲足壇頂級舞臺，足球改革方面也有望加速推進。

　　早在2014年10月，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，部署積極擴大體育產品和服務供給，推動體育產業成為經濟轉型升級的重要力量，促進群眾體育與競技體育全面發展，加快體育強國建設。《意見》提出力爭到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

　　另外，去年3月，國務院辦公廳印發的《中國足球改革發展總體方案》，涵蓋11個部分、50條改革措施，中國足球未來的藍圖清晰可見，被視為中國體育史上的一個里程碑的方案。《方案》提出中國足球發展的“三步走”戰略，中期目標之一就是“國家男足躋身亞洲前列”。更為重要的是政府對足球產業愈發重視使得中國足球自2002年實現世界杯出線的歷史性突破以來，再次迎來了發展足球產業的良機。

　　國內巨頭布局體育領域

　　近年來，中國足球產業內部資本熱潮洶涌，上市公司紛紛布局。蘇寧集團5.23億收購江蘇舜天、綠地集團1.5億拿下上海申花、上港集團1.67億元接手上海東亞……另外，還有一些企業集團選擇冠名、贊助等手段，也期待分享足球產業的“盛宴”。

　　最新的案例是，2016年3月18日，國際足聯官方網站宣布，萬達集團成為國際足聯合作伙伴，將享有2016-2030年國際足聯頂級贊助商權益（即主贊助商），其中包括未來的4屆世界杯。此前的2015年1月21日，萬達集團宣布出資4500萬歐元購買馬德里競技足球俱樂部20%股份，并進入俱樂部董事會，這是中國企業首次投資歐洲頂級足球俱樂部。

　　2016年1月14日，歐足聯和海信集團在北京共同宣布，海信集團將成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設立56年以來首個中國頂級贊助商。

　　值得一提的是，恒大是足球產業的后生力量，俱樂部在2010年成立，隨后恒大地產1億元買斷俱樂部全部股權，間接實現境外上市。隨后持續對俱樂部進行資金和業務投入，目前已經成為中國乃至亞洲最成功的俱樂部之一。2015年11月6日，恒大淘寶足球俱樂部掛牌上市，成為“亞洲足球第一股”。

　　電競方面，3月30日，阿里體育召開新聞發布會，旗下電子體育事業部正式亮相，同時宣布啟動WESG（世界電子競技運動會），并將創建電子競技的開放平臺。據悉，首批賽事項目將涵蓋DOTA2、反恐精英、星際爭霸2、爐石傳說等熱門項目，總獎金超過550萬美元。大賽將于4月拉開大幕，全球總決賽將于12月在中國進行，同時接受全球各國對承辦下一年大賽的申請，為此阿里體育的總投入將超過1億元。

　　此外，去年年底，上汽集團繼東風汽車旗下東風日產之后，成為第二家與中超俱樂部合作的上市車企。雙方的此次合作不同于以往的贊助合作，不僅限于在球衣上做硬廣告，雙方還將在品牌宣傳、營銷活動、服務推廣等各方面進行全面合作。

　　體育概念股站上新風口

　　昨日，體育概念火熱，截至收盤，雷曼股份（300162）漲停，國旅聯合（600358）、萊茵體育（000558）、中體產業（600158）等多股漲幅逾2%。

　　2016年是體育大年，將有奧運會、足球歐洲杯等大型體育賽事舉辦，未來政府與各路資本的投資熱情有望不斷被點燃。 事實上，近年來，國內多個巨頭已紛紛加碼布局體育產業，以萬達、阿里巴巴、騰訊、樂視體育為代表的知名企業不斷加大對體育產業的投資力度。興業證券建議，重點關注樂視體育全產業鏈協同效應以及萬達體育上游資源掌控能力。

　　愛建證券認為，國家在文教體娛方面的支出是現代服務業建設的重要領域，是國家重點扶持的方向。隨著我國申辦冬奧成功以及后續體育改革的推進與落實，未來在財稅、賽事審批、運營生意業務、產業扶持以及吸引投資等方面的政策支持值得持續期待。可持續關注幾類上市公司：一是體育用品類，包括各類裝備等；二是體育傳播類，包括廣告費與收視費雙向型媒體等；三是體育賽事運營類，包括線上線下互動賽事運營等；四是大戶外類，涉及交運、旅游、汽車等復合產業；五是體育場館經營與運營類，包括運動場地、體育休閑地產等。具體到個股上，繼續關注中體產業、道博股份、奧拓電子、萊茵體育、信隆實業。

　　廣發證券認為，傳媒互聯網、地產建筑、彩票與體育契合度非常高，有望打造成功的 “體育+”商業模式。目前已經有所布局的A股上市公司包括道博股份、華錄百納、雷曼股份、奧拓電子、奧瑞金、樂視網；中體產業、廣田股份、萊茵體育；鴻博股份、綜藝股份、凱瑞德、人民網、天音控股、東港股份、冠豪高新、安妮股份等。

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