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股票行情軟件大智慧去年花了血本搞起了直播，花費(fèi)近14億元請(qǐng)胡潤(rùn)、羅杰斯、李大霄、葉檀等眾多財(cái)經(jīng)界的大咖人物助陣，期盼通過直播起死回生。結(jié)果大智慧去年年度虧損達(dá)到17億元，連續(xù)兩年凈利潤(rùn)為負(fù)值，被實(shí)施“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”，5月2日開盤后被改名為“*ST智慧”，直接跌停。大智慧大手筆搞的這個(gè)直播業(yè)務(wù)怎么樣？現(xiàn)在的局面是怎么造成的？

現(xiàn)在直播這個(gè)行業(yè)，沒有個(gè)十億百億做底，融資幾十億，根本就玩不轉(zhuǎn)，你只看到直播間土豪幾十萬上百萬的打賞卻沒有看到里面的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)闄C(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)從來都是包含在一起的。

大智慧原本想做的金融券商，誰都知道金融賺錢，大智慧也知道，本來想做互聯(lián)網(wǎng)證券，結(jié)果發(fā)現(xiàn)證券牌照太難拿了！

　　2015年1月大智慧拋出重組計(jì)劃，將斥資85億元收購(gòu)湘財(cái)證券100%，市場(chǎng)關(guān)注度很高，也推動(dòng)其股價(jià)上漲。但在關(guān)鍵時(shí)刻，因信息披露涉嫌違反證券法律規(guī)定遭證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查，導(dǎo)致大智慧最終沒有拿到監(jiān)管層的批文，反而在2015年11月等來了《行政處罰及市場(chǎng)禁入事先告知書》。2016年3月，大智慧宣布，鑒于重組相關(guān)的股東大會(huì)決議因逾期已經(jīng)失效，且重組面臨的障礙基本無法消除，決定撤回申請(qǐng)文件并終止相關(guān)事宜。

　　重組券商不成，大智慧進(jìn)軍了這幾年火到爆的“直播”領(lǐng)域，并打出財(cái)經(jīng)直播的旗號(hào)，啟動(dòng)了“視吧”直播業(yè)務(wù)，也是做得風(fēng)生水起。據(jù)公告，“視吧”靠著大智慧的資源優(yōu)勢(shì)，曾在2016年9月成為直播行業(yè)排名第三。

但是2016 年度歸屬于母公司凈利潤(rùn)為-176，002.49萬元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)出現(xiàn)巨額虧損，虧損原因主要是 2016 年度新增的視吧直播平臺(tái)業(yè)務(wù)，收入未達(dá)到預(yù)期且 2016 年在廣告宣傳、市場(chǎng)推廣、從業(yè)人員配置、系統(tǒng)開發(fā)維護(hù)、平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行成本和主播勞務(wù)報(bào)酬等進(jìn)行了巨量投入。

直播這個(gè)行業(yè)能不能賺錢？答案肯定是能的，財(cái)經(jīng)直播更是一個(gè)重頭戲。因?yàn)榭簇?cái)經(jīng)直播的人，都是一群互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最有消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的一群人，畢竟玩股票懂投資的人都是一群有錢才能做的。

大智慧錯(cuò)在什么地方？就是太想依靠名人的力量，而不注重培養(yǎng)自己人。

要知道那些財(cái)經(jīng)明星本身身價(jià)不菲，縱然他們有著很高的市場(chǎng)呼聲和市場(chǎng)號(hào)召力，但是他們的身價(jià)也是溢價(jià)好多倍的，這個(gè)時(shí)候就很難說他們是不是還值這個(gè)價(jià)錢了。

所以還是要培養(yǎng)自己人，或者去大量去找小的財(cái)經(jīng)明星，當(dāng)年我也在大智慧直播過，我發(fā)現(xiàn)他們的軟件用戶體驗(yàn)也不好，并且流量分發(fā)也有很大問題。

直播領(lǐng)域本來就是養(yǎng)蠱模式，做過直播都知道，一萬個(gè)主播當(dāng)中能夠殺出一個(gè)百萬級(jí)主播都是運(yùn)氣好，你看到的那些年入千萬，年入過億的主播都是從幾十萬上百萬的主播血海當(dāng)中殺出來的一條血路，根本不是你想象那樣簡(jiǎn)單的，現(xiàn)在明白沒有？

從把主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為財(cái)經(jīng)直播這一策略來看，大智慧目測(cè)主要犯了三個(gè)錯(cuò)誤，

第一，想要抓住網(wǎng)民使用移動(dòng)設(shè)備的風(fēng)口，卻找錯(cuò)了方向。隨著網(wǎng)民的使用習(xí)慣由pc端轉(zhuǎn)為移動(dòng)端，大智慧所占據(jù)的市場(chǎng)份額逐漸降低，而新軟件仍不能帶來盈利，而直播這個(gè)風(fēng)口主要是占據(jù)網(wǎng)民用于休閑的碎片時(shí)間，對(duì)于大智慧這種提供數(shù)據(jù)服務(wù)和投資決策服務(wù)的軟件更重要的是提供更好的用戶體驗(yàn)和領(lǐng)先于競(jìng)品的決策提供，如果大家要是想休閑娛樂的話顯然有更好選擇。

第二，對(duì)于金融界網(wǎng)紅的迷信，羅杰斯李大霄的確是個(gè)吸引眼球的好手段，但是他們的直播主要是吹吹牛說說金桔，而股民使用這款軟件主要是為了在股市中做出準(zhǔn)確的投資決策，聽這些噱頭還不如去看電視里的股評(píng)節(jié)目，更何況這些大咖又不會(huì)天天來做直播，用戶粘性根本得不到保障。

第三，對(duì)于投入產(chǎn)出的錯(cuò)誤估計(jì)。從艾瑞咨詢的報(bào)告我們可以看出，在2016年在線直播的很多平臺(tái)仍然在處于虧損狀態(tài)，僅靠融資支撐，原因就是直播不僅要耗費(fèi)人力成本，寬帶費(fèi)用和設(shè)備費(fèi)用也耗費(fèi)巨大，并不是一個(gè)能夠快速變現(xiàn)的平臺(tái)，用這個(gè)來彌補(bǔ)自己在其他方向上戰(zhàn)略的失誤，想要快速變現(xiàn)收復(fù)失地，應(yīng)該是管理層對(duì)于現(xiàn)在市場(chǎng)的一個(gè)重大誤判了。

這個(gè)過程可以典型的總結(jié)為，窮了挖礦的，富了賣水的。

證券行業(yè)普遍存在著靠天吃飯的問題，近兩年也接觸過一些財(cái)經(jīng)直播的平臺(tái)，也看到過很多直播平臺(tái)，從弱到強(qiáng)，再銷聲匿跡的過程。

證券行業(yè)的變現(xiàn)能力就是內(nèi)容，這和直播平臺(tái)的追求目標(biāo)是一致的。所以，一定要做專業(yè)了。而這種專業(yè)，一定不是娛樂平臺(tái)的打賞模式所能支持的。

這也是一種無奈的現(xiàn)狀，祝大智慧好運(yùn)，被市值和股價(jià)左右的公司很難獲得成就，而不追求股價(jià)的公司對(duì)股東又難以交代。這也是個(gè)困局。

這是個(gè)一直在追風(fēng)口的企業(yè)，最后發(fā)現(xiàn)追的全是西北風(fēng)，自己喝的飽飽噠，這就給我們一個(gè)警醒，上市公司敢于開拓創(chuàng)新可以，但如果一味的追故事，往往沒有什么好結(jié)果，大智慧作為一個(gè)輕資產(chǎn)類型的公司，失去了最寶貴的市場(chǎng)份額，未來翻身的難度太大了。

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