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6月12日，“京東電視購”正式進駐北京歌華有線(11.23 -0.53%,診股)“購物”欄目，提供包括家用電器、家居家裝、運動戶外、兒童玩具、個護化妝等數十類商品，為歌華有線用戶打造吃喝玩樂一站式電視購物。并開設“限時秒殺”專區、“爆款商品”專區、“618年中購物節”等專題購物活動，主推名品低價，在滿足不同人群、不同層次消費需求的同時，帶來高性價比的消費體驗。

　　與手機端和PC端的“小屏”購物體驗不同，“京東電視購”發揮了有線電視“高清+大屏”的優勢，在商品展示上突破以往單一的圖文形式，增加生動的視頻導購內容，不僅能夠深度展示商品，更加符合用戶打開電視看視頻的觀看習慣。視頻導購幫助用戶將購買需求和商品特性做快速有效的匹配，不用再糾結“實物和圖片的差距”，解決用戶“所見即所得”的消費痛點。“京東電視購”只需三步操作即可購買到商品，將商品加入購物車后，通過掃描二維碼綁定京東APP賬戶即可在電視端購買。

　　據了解，歌華有線于2018年4月上線了“購物”欄目，以“歌華親選，讓品質超預期，讓價格超驚喜”為運營理念，探索以高清視頻深度展示商品細節，以便捷的購買流程，為北京地區有線電視用戶提供個性化的增值服務和消費體驗，直接撥打電話和簡化的電子支付流程更體貼老年用戶群體，欄目還在每月18日上線低價爆款商品。歌華有線“購物”欄目相關負責人介紹，歌華有線高清交互平臺已經集成了教育、點播、游戲等多項增值服務，此次在電視購物領域的試水是利用有線電視網絡和終端覆蓋優勢，以“大屏簡單購”為理念為北京電視用戶提供大屏購物新模式，豐富有線電視的個性化服務，提升用戶體驗。

　　長期研究大屏市場的融合網主編吳純勇認為，在群雄逐鹿客廳終端的當下，電視端的購物與支付極具商業價值，是繼視頻內容付費之后的另一個業務增值要地。此次合作對歌華有線來說，是轉型發展的有益探索，對于京東來說，是商業渠道的有效延伸。雙方通過優勢互補實現強強聯合，真正讓電視的角色從“家庭娛樂中心”擴展為“娛樂消費新陣地”，有利于壯大客廳經濟的整體市場規模。

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