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2018年世界杯將于6月14日至7月15日在俄羅斯境內(nèi)11座城市舉行，32支球隊(duì)將角逐大力神杯。如今距離2018世界杯開幕還有9天，球迷們已經(jīng)儲(chǔ)備好熱情，自覺地調(diào)整作息時(shí)間進(jìn)入“世界杯模式”。各大券商機(jī)構(gòu)推出各類世界杯主題報(bào)告，提示關(guān)注主題投資機(jī)會(huì)。A股的世界杯概念也開始躁動(dòng)起來。

相關(guān)利益群體也已緊密排兵布陣，希望通過這場盛大的體育賽事為自己帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

一、帶動(dòng)主辦國經(jīng)濟(jì)

轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)等大部分收益都進(jìn)入國際足聯(lián)的腰包，那么對(duì)于世界杯主辦國來說有哪些好處？

俄羅斯世界杯的總預(yù)算達(dá)108億美元。其中，當(dāng)?shù)卣M織支出、獎(jiǎng)金池、電視轉(zhuǎn)播費(fèi)和俱樂部貢獻(xiàn)費(fèi)用占了大部分。但是回顧1998年以來的幾屆世界杯的投入產(chǎn)出情況，每一屆產(chǎn)出都高于投入。

從宏觀層面看，承辦世界杯，會(huì)給東道主帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益，刺激該國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。俄羅斯副總理阿爾卡季·德沃科維奇曾表示，世界杯足球賽的準(zhǔn)備工作在過去五年中給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來了140億美元的貢獻(xiàn)，約占該國GDP的1%。另有俄羅斯經(jīng)濟(jì)分析師稱，世界杯期間，球迷將給俄羅斯經(jīng)濟(jì)帶來約30億美元收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀(jì)念品商店將是最大受益方。

為了球賽和周邊活動(dòng)的順利進(jìn)行，俄政府在各主辦城市籌建和修繕了運(yùn)動(dòng)場、接待場館、主題公園、酒店、各項(xiàng)交通和旅游基礎(chǔ)設(shè)施，準(zhǔn)備向即將到來的世界各地球迷展現(xiàn)一個(gè)魅力十足的俄羅斯。在加上俄羅斯對(duì)持票的外國觀眾實(shí)施免簽一個(gè)月政策，帶動(dòng)了“世界杯旅游熱”。

從去年下半年開始，俄羅斯各賽事舉辦城市的酒店訂單、機(jī)票預(yù)訂單就在不斷增加。半決賽和決賽舉行地圣彼得堡和莫斯科的酒店預(yù)訂最為緊張，許多酒店預(yù)訂都已客滿。旅游信息服務(wù)商ForwardKeys提供的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂世界杯期間飛往俄羅斯的國際航班數(shù)量已超過去年同期預(yù)訂量的兩倍，游客數(shù)量將在開賽時(shí)達(dá)到最高，并在6月份剩余時(shí)間維持高位，比去年提高118.3%。其中，來自墨西哥、巴西、阿根廷和波蘭的游客漲幅排名靠前。

歷年世界杯對(duì)東道國入境游客增速的平均貢獻(xiàn)高達(dá)13.45%，并且存在持續(xù)性和外溢效應(yīng)，帶動(dòng)周邊國家旅游業(yè)發(fā)展。

二、世界杯概念股受關(guān)注且持續(xù)走強(qiáng)

據(jù)推出的世界杯概念股指數(shù)，囊括33只世界杯相關(guān)概念股，有食品飲料行業(yè)的燕京啤酒，傳媒行業(yè)的粵傳媒、LED行業(yè)的奧拓電子。觀察該指數(shù)近期走勢，其于2月9日觸及歷史低點(diǎn)1047.37點(diǎn)后，一路震蕩上行，最新收于1257.17點(diǎn)，最近一周日均成交額均在90億元以上。

　　從本周的市場行情看，10只成分股實(shí)現(xiàn)上漲，具體來看，本周漲幅前三的是雷曼股份、三夫戶外和英派斯，分別為29.3%、22.72%、12.8%，均漲逾10%。探路者、蘇寧易購2只個(gè)股也實(shí)現(xiàn)3%以上漲幅。

　　從成交額看，蘇寧易購本周日均成交額逾18億元，吸金能力十足。白云山、新華都兩只個(gè)股本周也實(shí)現(xiàn)日均10億元以上成交額。

　　作為本周漲幅最大的世界杯概念股雷曼股份卻在昨晚澄清世界杯對(duì)公司業(yè)績沒影響。5月25日至5月29日三個(gè)交易日，雷曼股份持續(xù)漲停，5月30日股價(jià)漲6.88%。5月30日，公司發(fā)布公告，公司股票收盤價(jià)格自5月25日至今，期間兩次達(dá)到深交所規(guī)定的股票交易異常波動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，將于5月31日起停牌核查。

　　6月1日晚，雷曼股份自查后披露，公司控股股東、公司及控股子公司未發(fā)生與2018年俄羅斯世界杯相關(guān)的業(yè)務(wù)。公司以LED業(yè)務(wù)為主，體育業(yè)務(wù)為輔，2017年體育業(yè)務(wù)營收為2228萬元，占總營收的3.46%，該業(yè)務(wù)占比較低。雷曼股份稱，2018年俄羅斯世界杯的舉辦對(duì)公司目前的經(jīng)營業(yè)務(wù)及業(yè)績并無影響，公司股票將于6月4日復(fù)牌。

三、四大板塊或受益

與世界杯關(guān)系不大的雷曼股份相比，多家機(jī)構(gòu)一致認(rèn)為，贊助版權(quán)、啤酒、境外游、彩票行業(yè)將受益于俄羅斯世界杯的舉辦，是當(dāng)下值得關(guān)注與期待的世界杯概念。

 贊助與版權(quán)遭巨頭瘋搶

本屆世界杯采取三級(jí)贊助商制度，其中，來自中國的贊助商數(shù)量為歷屆之最。電商巨頭瘋搶世界杯版權(quán) 阿里蘇寧重燃燒錢大戰(zhàn)，雖然中國國足并未入圍今年俄羅斯世界杯，但國內(nèi)資本對(duì)世界杯仍虎視眈眈，其中世界杯的新媒體內(nèi)容版權(quán)之爭更是引起行業(yè)巨震。

 優(yōu)酷已經(jīng)進(jìn)入世界杯倒計(jì)時(shí)模式，優(yōu)酷以迅雷不及掩耳之勢，拿下了跟央視關(guān)于2018年俄羅斯世界杯的播放合作權(quán)。從談判到簽約，歷時(shí)三天的閃電戰(zhàn)，優(yōu)酷稱這是一次逆襲，“不是最早去談的，也不是出價(jià)最高的”。而最后跟央視敲定合作的只有咪咕和優(yōu)酷，兩家平臺(tái)背后依靠的是中國移動(dòng)和阿里集團(tuán)。根據(jù)優(yōu)酷方面向時(shí)代周報(bào)記者透露，關(guān)于本次世界杯新媒體播放合作權(quán)，雙方是以買斷的形式跟央視合作。這意味著除了咪咕和優(yōu)酷，其他新媒體玩家無法再加入進(jìn)來。結(jié)局的逆轉(zhuǎn)讓業(yè)界始料未及。

借助這次賽事內(nèi)容運(yùn)營，阿里希望撬動(dòng)的是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)。“我們希望以優(yōu)酷體育為核心，調(diào)動(dòng)整個(gè)阿里系在播放世界杯上做整體運(yùn)營計(jì)劃。未來優(yōu)酷體育和阿里體育將會(huì)在此次世界杯之后展開更深度的長期合作。”楊偉東接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)說道。

蘇寧同樣不甘示弱

無獨(dú)有偶，同樣具備電商基因的蘇寧，近幾年通過對(duì)重要體育賽事的版權(quán)投入以及海外俱樂部收購，一舉成為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的頭部玩家，APP視頻（原PPTV聚力視頻）甚至成為蘇寧體育布局的核心。這多少與阿里旗下的優(yōu)酷和阿里體育戰(zhàn)略部署有幾分相似。

啤酒+休閑食品，啤酒文化情節(jié)開始燃起

2014年巴西世界杯期間，根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，淘寶6月啤酒銷量環(huán)比增長超過500%，與2013年同比增長近10倍。

年初以來華潤啤酒、燕京啤酒、青島啤酒在多個(gè)區(qū)域?qū)χ饕a(chǎn)品提價(jià)，同時(shí)費(fèi)用端各企業(yè)均執(zhí)行壓縮戰(zhàn)略，國金證券認(rèn)為今年啤酒行業(yè)整體業(yè)績彈性有望大增，近期可以重點(diǎn)關(guān)注啤酒板塊。

本周，青島啤酒(3%)、燕京啤酒(3.76%)、絕味食品(9.38%)、安井食品(3.94%)等相關(guān)個(gè)股也不負(fù)眾望，漲幅均超過3%。

境外游

從歷史體育盛會(huì)的相關(guān)地區(qū)出境游增長情況來看，例如2006年的德國、2010年的南非、2014年的巴西，赴體育賽事承辦國出境游均迎來明顯小高峰。統(tǒng)計(jì)顯示，2017年前往俄羅斯的中國游客達(dá)到147萬人次，同比增長14.7%，莫斯科、濱海邊疆區(qū)、圣彼得堡、阿穆爾州和伊爾庫茨克州等傳統(tǒng)熱門地區(qū)，中國游客數(shù)量穩(wěn)步增長，上述地區(qū)2017年共接待85.1萬名中國游客。而2018年世界杯足球賽將再次帶火赴俄旅游，目前赴俄觀賽預(yù)訂已經(jīng)接近尾聲，據(jù)統(tǒng)計(jì)花費(fèi)最高的世界杯旅游訂單高達(dá)85萬元。

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