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中國游戲正面臨史上最大困境。

大廠們最近的糟糕表現，引起游戲行業的集體恐慌。財報顯示，騰訊2018年二季度游戲收入占總收入的比重下降至34.19%，為2015年以來的最低值。在上個星期發布財報后，雖然凈利潤終于結束長達9個月的下滑，但環比收入依然呈現下滑趨勢，盤后股價也一度下跌14%。

中小游戲公司日子難過更不算新聞。盛大副總裁譚雁峰在手游行業峰會上直言，對于中小游戲公司而言，2018年依然處于游戲行業的三年荒：產品荒、流量荒、用戶荒，這三荒將最終導致錢荒。

移動設備帶來的紅利如今已經徹底到了盡頭，資本也捂住了錢袋子，新技術和新設備距離普及依然遙遙無期，游戲行業原本已經到了最黑暗的時候，只能摸索著走路。

網絡游戲版本號和備案的審批凍結，更幾乎把路徹底堵死。

自今年3月機構調整改革，網絡游戲審批開始受限。8月15日，彭博稱中國網絡游戲版號審批已被凍結。

國金證券研究團隊查詢國家廣電總局網站發現：今年2月5日以來，沒有發放過進口網絡游戲版本號；今年3月28日以來，沒有發放過國產網絡游戲版本號。網絡游戲的備案審批仍在緩慢進行，但是每月過審的數量很少。即使通過文化部的備案，如果沒有版本號，也不能收費變現。這意味著，無論大廠還是中小游戲公司，想要新游戲上線都只能一拖再拖。

游戲股近期在二級市場的表現，則直接反映版號審批凍結對游戲行業的影響。據彭博報道，中國網游股在香港和大陸股市持續大跌，其中IGG一度跌8.7%，為去年以來最大跌幅；網龍跌5.6%；巨人網絡一度跌4.18%。這種影響還蔓延到海外游戲市場。據了解，作為騰訊游戲版權方之一，nexon 45%的收入來自騰訊。受到中國版號審批凍結舉措的影響，nexon一度下跌11%。任天堂等知名大廠也有不同程度的跌幅。

如今的損失還不是盡頭。如果版號審批遲遲不解凍，或將影響到騰訊接下來的重頭戲《堡壘之夜》。騰訊昨日公布的財報也顯示，新游戲發布推遲成為游戲業務營收下降的重要原因。

游戲公司目前能想到的唯一辦法是購買已經死掉游戲的版號。據游戲行業一位開發者透露，這種版號少說也要幾十萬一個；同時，用這種版號是有風險的，需要將游戲名改成版號上原有的名字。此外，一旦賣號方坐地起價，購買版號的成本將更加高昂，普通的小游戲公司難以負擔。

除了等待，大廠也拿出自己的一套應對方案。騰訊的做法是拿一個臨時的版號測試證明，這種版號可以測試一個月，即使測試期滿一個月后也可以繼續運營。但這個辦法現在也行不通了。

一個可行的辦法是出海發展。但出海需要進行長時間的用戶、市場調研以適應國外的游戲市場，如何處理與當地游戲開發商的競爭關系也是需要考慮的重點。而這無論對大廠還是小公司而言，都很困難。

騰訊、網易等大廠或許還能靠已有的爆款IP撐些時日，而中小公司卻等不起了。“像我們這種小公司，辛苦一年做的游戲，游戲不上線公司就是死。就像《我不是藥神》里面說的，一個公司，想活下去，有錯嗎？”某獨立游戲公司研發人員無奈表示。

不過，游戲行業走入如今的困局，并不全是因為版號凍結。

如果說版號審批凍結導致大量游戲無法上線，大公司上新計劃被打亂影響營收，中小游戲公司將直接面臨死亡；那么長期以流量為導向、忽視技術制作上的問題，則導致游戲行業徹底崩壞。

Lee從事游戲開發工作多年，目前在一家小有名氣的獨立游戲公司工作。他認為，導致游戲行業全面崩壞的根本原因是制作技術：“本來就落后海外水平很多，又不愿意花錢提升制作水平，天天挖空心思怎么弄流量。流量弄不來然后崩了，再正常不過。”他甚至直言：“水平差請不要怪流量”。

以流量為導向，讓不少游戲公司靠賣皮膚、賣游戲廣告就能過活。

騰訊等大廠無疑以此大賺一筆，比如僅靠賣皮膚就可以日入1.5億的《王者榮耀》。一些活的不錯的游戲公司如米哈游戲也憑著賣皮膚發家致富。而據谷歌在CJ上的說法，目前國內游戲開發者和廠商大部分均依靠廣告獲得營收，而谷歌廣告、Vungle則通過為他們提供移動廣告的解決方案獲取利潤。

但對騰訊網易等大廠之外的the others而言，這可不是什么好事。在過去一到兩年的時間里，超級頭部IP讓游戲行業的門檻和流量的集中度越來越高，中小型游戲公司的生存空間被進一步壓縮。盛大游戲副總裁譚雁峰在近日接受媒體采訪時表示，“現在流量的競爭已經由渠道競爭轉變為價格競爭，很容易達到天花板，而且很多流量平臺并不是做游戲的，整個行業的獲利不會反哺游戲行業。”

目前互聯用戶數增長接近上限，用戶轉化為網絡游戲玩家也已基本完成，增量市場后勁不足，意味著游戲行業開始進入存量市場階段。在這種大環境下，擁有更多社交入口（等于免費流量）和資本（大量購買流量）就能掌握話語權。

這意味著分到小游戲公司手里的羹就更少了。一般地，網絡游戲生命周期很短，短則一年半，頭部的產品也僅能維持三四年，真正的核心用戶在短時間內已在頭部游戲產品里固化，行業核心用戶的存量市場也越來越少。

不僅用戶在向頭部集中，整個行業里的資金、技術和人才都向大廠流入。有業內人士粗略估計，現在騰訊和網易占去了行業里至少四分之三的資源，其他公司，包括完美、巨人在內，只能爭奪剩余的兩成。而在寒冬之后，死掉的公司更多，集中趨勢會更加明顯。

不論大廠還是普通工作室，它們都需要“絕地求生”。

既然是以流量為導向，那么爆款無疑是游戲廠商搶奪用戶的關鍵。《陰陽師》和《王者榮耀》先后成為吸金大戶，也徹底奠定了移動游戲的雙寡頭格局，只是舊王已死，新王當立，2018年，最可能登上王座的無疑是“吃雞”。

毫無疑問，在爆款游戲《王者榮耀》、《陰陽師》等增長乏力后，騰訊和網易均對《絕地求生：刺激戰場》、《荒野行動》等吃雞游戲寄予厚望。但目前看來，吃雞游戲對營收的貢獻很有限。同時，盡管目前《絕地求生》、《荒野行動》等吃雞游戲在各大社交平臺的討論度居高不下，卻始終離全民爆款差些意思。

吃雞游戲盈利困難，一方面是端游版本遲遲未能上線，另一個重要原因是氪金點不夠多。

不少95后玩家告訴36氪，基于現有的游戲模式，最能氪金的游戲裝備也主要靠玩家在玩游戲的過程中搜尋得來，提前買好也沒有多大用處，這令玩家對吃雞游戲沒有很強烈的氪金需求。游戲中的金幣獎勵很多時候也沒有用，只能用來買衣服之類與游戲競技無關的東西。一位年輕女玩家還表示，吃雞游戲里的皮膚沒有個性，也不怎么好看，這令她沒有購買的欲望。

不過，業內資深人士Invoker表示吃雞氪金點不多，對騰訊而言不是問題。他認為，騰訊用戶量級十分龐大，僅僅是推出開箱抽皮膚功能，依然會有很多人買單。這得益于騰訊坐擁微信QQ等中國最大社交入口，掌握10億流量。而要將吃雞做成爆款，騰訊需要解決的最大問題就是如何將《王者榮耀》的社交化的口碑傳播模式復制過來。

不過游戲公司的出路，不止在“吃雞”里，甚至不止在游戲里。無論是騰訊還是網易，或者其他的小公司，都需要游戲平臺之外的其他渠道和積累IP來補充流量和收入。

最新的財報顯示，騰訊整體營收下降，但騰訊的云業務、廣告業務和投資業務正在占據更多比重。據財報，騰訊2018年二季度云服務成為第二大營收業務，廣告業務也實現了同比39%及環比32%的增長。這意味著，即使游戲業務出現頹勢騰訊也能控制局面。

與騰訊類似，網易也正在積極發展其他業務。與騰訊不同的是，網易沒有直播、短視頻等流量補充渠道，也不擅長手游IP的改編。但網易已開始基于其多年積累的游戲用戶，推廣旗下的網易嚴選和考拉等電商平臺，將游戲用戶基數轉化成電商平臺的消費和廣告收入。不過，對于網易而言，即使電商、廣告等業務在上漲，但是占營收的比重還是較少，難解燃眉之急。

對于中小公司而言，平臺化是一條出路。他們可以抱團建立一個類似Steam的平臺，或者直接登錄Steam，利用大公司的平臺做宣發，并吸引大公司投資。而走國際化道路，從長期來看也是可行的。在這個過程中，他們需要借助谷歌等大公司進行宣發和推廣并解決因地制宜等問題。此外，在細分領域出奇制勝也是可行的做法，比如疊紙游戲推出女性向的二次元游戲《戀與制作人》，成功將小眾題材推向大眾市場。

引入更多流量只能治標，無法治本。無論大小游戲廠商，都需要在制作和研發上下更多功夫。在行業共存的制作和技術問題上，大廠的一個解決方式是收購和投資海內外知名的研發公司，直接引入海外先進的制作技術。比如騰訊30.5億收購《絕地求生》開發商藍洞股份成為第二大股東，網易也于近期投資美國游戲公司Bungie以支持其游戲研發創新。而作為大廠，為行業建立制作和研發標準，也是其應盡的責任。

但未來的成長和規劃，都要建立在活下去的基礎上。

有分析認為，在政府機構調整完畢后，2019年初，游戲審批將重新放開。在那之前，游戲公司要先活過深秋和嚴冬。