5月16日,微博發布2017年第一季度財報。截至2017年3月31日,微博月活躍用戶達3.4億,超過Twitter成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體公司。微博的商業化也穩步推進。第一季度微博營收達13.7億元,同比增長76%,凈利潤同比增長278%,均超過華爾街分析師的平均預期。
新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示:2017年第一季度為全年開啟良好開端。微博延續強勁勢頭,營收加速增長,用戶基數顯著提升。
月活躍用戶超Twitter
第一季度微博月活躍用戶增長了2700萬至3.4億,創造上市以來單季度增幅的新高,日活躍用戶也同步增至1.54億。此前Twitter公布,第一季度的月活躍用戶為3.28億,在月活躍用戶這個核心數據上,微博已經超越了Twitter。微博在移動端也表現穩定,截止3月底,移動端月活躍用戶占比已提升至91%。
為提高用戶的信息消費效率,微博在推出興趣信息流的同時,還在測試將興趣信息流提升到更重要的位置。測試表明這對用戶消費內容有明顯拉動,尤其是對新用戶的留存率和活躍率帶來了顯著提升。
視頻內容的增加也使微博吸引了更多用戶。今年以來,微博持續加強與版權方和媒體的合作,僅體育領域就已經與NBA、NFL、西甲等多項全球頂級體育賽事達成短視頻深度合作。春節期間微博與央視及多家衛視進行合作,春晚相關視頻在微博的總播放量達48億次。同時,光影秀、微博故事等UGC視頻產品也陸續上線。這將使用戶在微博上獲得更多獨家信息和獨特的社交體驗, 有利于微博進一步擴大用戶規模并提升粘性。
垂直領域行業生態建設提速
憑借用戶規模的優勢,微博成為內容生產者傳播信息和與粉絲互動的重要平臺。明星名人和媒體也普遍將微博作為信息首發平臺。不斷增加的優質內容又吸引了更多用戶使用微博。這樣的正向循環不但使微博的用戶規模和活躍度持續增長,還推動了微博內容生態的優化。