近年來，隨著競爭的加劇，行業中出現諸多不和諧音，特別是一些中小平臺出于生存壓力大打內容擦邊球，一些平臺為了追求流量，不惜通過低俗、劣質的內容吸引眼球，一時導致直播行業泥沙俱下。此前，估值曾經高達5億的“光圈直播”黯然退場。
與此相對照，那些保持規模領先的頭部平臺則開始在內容差異化、垂直細分化、社交化、臺網聯合等層面進行戰略布局，從而繼續保持自身的核心競爭力。以花椒直播為例。通過過去一年大力推行的“明星戰略”和“造星計劃”，花椒不僅打造出一個具有強明星強社交屬性的社交平臺，還通過“造星計劃”，打通素人上升通道，形成了一大批和平臺血脈相連的自有IP。這使得花椒和其他過度依賴爆款網紅的二、三線平臺形成了差異化。
花椒直播之所以在眾多的直播平臺競爭中保持內容領先，也與其大力推行的開放平臺戰略不無關系。花椒與國內眾多影視劇、衛視的綜藝節目以及傳媒雜志有廣泛合作。就在不久前，花椒還與揚州廣電達成戰略合作，在揚州成立融媒體創新基地和網絡主播培訓基地，并聯合周邊百家電臺組成“花椒—廣電生態聯盟”，聯手將網紅藝人輸送到花椒直播平臺。
此外，在今年的“央視315晚會”，花椒還與央視首次合作進行315晚會后臺直播。借著廣泛的臺網合作，花椒不僅獲得了眾多主流、優質的內容資源，也借此打造了一個開放式的臺網聯動的內容生態圈。
直播平臺內容的差異化以及內容生產模式的差異化，直接決定了平臺的發展方向和發展前景。在一些中小平臺出于生存壓力大打內容擦邊球的同時，花椒等頭部平臺則已開始在內容差異化、垂直細分化、社交化、臺網聯合等層面進行戰略布局，從而繼續保持自身的核心競爭力。
有分析認為，目前網絡直播競爭的下半場戰役已經打響，其核心將圍繞對優質內容的角逐、對產品種類和產品鏈的拓展等方面發力。從野蠻生長的跑馬圈地，到市場格局穩定，未來的勝利者將屬于那些潛下心來精耕細作合規內容的直播平臺。