春節期間，來自北上廣深的返鄉置業大軍，究竟是怎樣的一群人?
艾普大數據研究結果顯示，北上廣深春節返鄉置業人群中，26～35歲的青壯年占比最高，為42.59%(圖4)，實際上，這也是一線城市“漂一族”的主流人群，他們的月消費金額普遍在2000～3999元和4000～5999元兩個區間(圖5)。
圖3-北上廣深春節返鄉置業人群性別比例
圖4-北上廣深春節返鄉置業人群年齡分布
圖5-北上廣深春節返鄉置業人群消費能力
圖6-北上廣深春節返鄉置業人群子嗣情況
在一線城市的高房價面前，他們中的一些人已經開始為“逃離北上廣”做準備了——先在家鄉的城市買套房。尤其是近年來，一些“新一線”城市或強二線城市展開了人才爭奪大戰，出臺了很多“人才福利”政策，頗具誘惑力。
居者不易，大城市房價高是首要原因，卻不是惟一原因。返鄉置業的原因其實很復雜，除了“逃離”者外，有一部分人可能短期并不打算回去工作，但是又不愿意手中的錢貶值，于是他們在家鄉買得起的城市買套房，以求保值，抵抗通脹。
在返鄉置業人群中，還有一類人，他們已經在工作地買了房，但是因為戶籍、房子不在優質學區等問題，在大城市很難就讀優質學校，這些家長為了讓孩子有一個更好的教育生活環境，他們會選擇在家鄉教育還算不錯的省會城市購買一套學區房，以備后用或用作投資。
此外，還有一種情況，是為了改善老家父母的生活條件，這些返鄉置業者往往會在離老家比較近的小城市買套房，讓父母居住。所以，返鄉置業人群中，36～45歲的“中年人”占比也不算低，達34.35%，占到三分之一還多。
更值得關注的是，越是有家室、有子女的人，返鄉置業的意愿越強烈。如圖6顯示，北上廣深返鄉置業人群中，有61.32%的人已經有孩子了，占到總人群的六成還多。