在7月11日開(kāi)幕的2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，樂(lè)視網(wǎng)CEO梁軍上任后首次公開(kāi)亮相。梁軍表示：“我們雖然遇到了很多問(wèn)題，但是我們的產(chǎn)品、服務(wù)本身還是經(jīng)得起考驗(yàn)的，這也是今天樂(lè)視在遇到困難的時(shí)候，我們依然有機(jī)會(huì)能夠翻盤。”梁軍表示，樂(lè)視網(wǎng)將通過(guò)智能的分眾商業(yè)化用戶運(yùn)營(yíng)、開(kāi)放生態(tài)、收集高價(jià)值的全量數(shù)據(jù)等方式，深度布局大屏(智能電視)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。樂(lè)視大屏將推出多種生態(tài)創(chuàng)新合作模式，將大屏營(yíng)銷延伸至屏幕之外，提供家庭場(chǎng)景全路徑營(yíng)銷解決方案。
加碼大屏營(yíng)銷
在樂(lè)視網(wǎng)6月28日召開(kāi)2016年度股東大會(huì)上，樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭等多次強(qiáng)調(diào)樂(lè)視大屏生態(tài)的發(fā)展前景，認(rèn)為公司的大屏生態(tài)相較于小屏具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。梁軍稱：“有機(jī)會(huì)使樂(lè)視視頻占極大優(yōu)勢(shì)，這是手機(jī)端所不能達(dá)到的。”
根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)4月20日晚發(fā)布的2016年年報(bào)更正公告，樂(lè)視網(wǎng)預(yù)計(jì)2017年樂(lè)視大屏將實(shí)現(xiàn)扭虧。2016年樂(lè)視致新虧損6億多元，直接導(dǎo)致樂(lè)視網(wǎng)凈利潤(rùn)下滑。
在本次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，梁軍表示，樂(lè)視為廣告主提供四類非傳統(tǒng)的廣告形態(tài)：家庭場(chǎng)景入口廣告、超級(jí)輪播頻道廣告和智能桌面廣告，另外還有整合營(yíng)銷的商業(yè)化解決方案。樂(lè)視大屏將推出多種生態(tài)創(chuàng)新合作模式，將大屏營(yíng)銷延伸至屏幕之外，提供家庭場(chǎng)景全路徑營(yíng)銷解決方案。
電視硬件市場(chǎng)疲軟
梁軍介紹，從電視硬件市場(chǎng)來(lái)看，盡管最近幾年保持增長(zhǎng)，但今年1-5月中國(guó)市場(chǎng)銷量同比去年下降不少，整體上電視硬件市場(chǎng)疲軟，今年可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。自2012年以來(lái)，傳統(tǒng)電視行業(yè)硬件銷售的凈利潤(rùn)率降低到1.5%-2%的水平，瓶頸已經(jīng)凸顯。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年新更換的電視90%以上都是智能電視。在家庭場(chǎng)景下，這些電視已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，可通過(guò)運(yùn)營(yíng)獲取更多的商業(yè)價(jià)值。“樂(lè)視超級(jí)電視觀看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的數(shù)字比例一直穩(wěn)定在87%至89%之間，也就是說(shuō)樂(lè)視電視用戶絕大部分時(shí)間都在看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。”梁軍認(rèn)為，智能電視的市場(chǎng)空間將逐漸打開(kāi)。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視的普及讓用戶的收視行為從傳統(tǒng)直播轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。酷云互動(dòng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年，傳統(tǒng)信號(hào)源的平均觀看時(shí)長(zhǎng)逐年在降低，而使用互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的平均時(shí)長(zhǎng)正在逐年增長(zhǎng)，并且已經(jīng)在2016年徹底超越傳統(tǒng)信號(hào)源。
此前，針對(duì)樂(lè)視電視銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，在2016年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，梁軍表示，樂(lè)視網(wǎng)將調(diào)整渠道銷售戰(zhàn)略，進(jìn)一步鋪開(kāi)銷售網(wǎng)絡(luò)。樂(lè)視的線下渠道取得很多成績(jī)，但也有一些問(wèn)題要解決。“調(diào)整要做的是銷售渠道網(wǎng)絡(luò)化，讓這些渠道都融入到全國(guó)銷售網(wǎng)格中。”
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