財(cái)經(jīng)365訊 最近幾年，蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷量不斷下滑。
這一次蘋果推出了兩款定價(jià)較低的新機(jī)型——iPhone 8和配備較大顯示屏的iPhone 8 Plus，起價(jià)分別為人民幣5888元和人民幣6688元。即便如此，這兩款新品的定價(jià)也超出了許多中國(guó)消費(fèi)者的承受范圍。
蘋果曾在中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)擁有最多的份額，然而隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)大幅進(jìn)步并提供適合國(guó)人偏好的機(jī)型，蘋果的市場(chǎng)份額已從2014年年底估計(jì)的16.5%降至大約7%。
不過，包括中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣在內(nèi)的大中華區(qū)銷售額在蘋果去年總銷售額中的比例仍達(dá)到22%，僅次于美國(guó)和歐洲。
分析人士稱，無論是從目前市場(chǎng)規(guī)模還是未來增長(zhǎng)前景來看，中國(guó)都非常重要；中國(guó)還是一個(gè)全球性的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。蘋果公司的iPhone在中國(guó)需要做到兩件事：提供與中國(guó)制造商顯著不同的產(chǎn)品，克服作為一個(gè)外國(guó)品牌所面臨的挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊是深圳的華為技術(shù)有限公司，華為的市場(chǎng)份額在過去三年已上升一倍，在第二季度達(dá)到21%。華為正在瞄準(zhǔn)蘋果公司所關(guān)注的高端客戶。今年早些時(shí)候，華為發(fā)布了P10旗艦手機(jī)，賣點(diǎn)包括與德國(guó)相機(jī)制造商徠卡(Leica)合作開發(fā)的改進(jìn)型雙鏡頭相機(jī)。
華為下個(gè)月將發(fā)布Mate 10智能手機(jī)，預(yù)計(jì)將搭載具有照片強(qiáng)化人工智能的新處理器，并且充電速度更快，續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)。這款手機(jī)的價(jià)格還沒有公布，但華為的定價(jià)通常都低于蘋果。
中國(guó)的小米周一推出了迄今為止最昂貴的一款手機(jī)——配備全屏幕的小米Mix 2陶瓷定制版，定價(jià)人民幣4000元。中國(guó)第三大智能手機(jī)品牌Vivo或?qū)⒂诒驹峦瞥鲈摴镜娜聊皇謾C(jī)X20。
為了奪回中國(guó)市場(chǎng)份額，蘋果最新的操作系統(tǒng)為中國(guó)消費(fèi)者量身定制了數(shù)項(xiàng)功能，例如自帶二維碼掃描功能。二維碼無所不在，消費(fèi)者通過掃描二維碼進(jìn)行購(gòu)物和支付。iOS用戶還可以要求Siri顯示自己的微信二維碼，該二維碼可用于與微信好友聯(lián)系。iOS的其他功能還包括：上海方言識(shí)別功能，以及Apple地圖在導(dǎo)航時(shí)能獲知交通攝像頭的位置和距離。
此外，中國(guó)用戶將可以用手機(jī)號(hào)碼、而不是電子郵件地址來注冊(cè)Apple ID。蘋果已經(jīng)意識(shí)到，中國(guó)消費(fèi)者很少使用電子郵件，更多地是使用短信和微信來進(jìn)行聯(lián)系。
值得一提的是，蘋果iOS 11將推出一個(gè)新功能，用戶可以通過iMessage實(shí)現(xiàn)個(gè)人與個(gè)人之間的Apple Pay支付。該功能目前僅在美國(guó)地區(qū)推出。雖然Apple Pay已在中國(guó)運(yùn)行，但中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)已被支付寶和微信支付等本土支付系統(tǒng)所主導(dǎo)。
蘋果的努力能否奏效要等數(shù)周、甚至數(shù)月后才能知道。iPhone 8的兩款機(jī)型將于9月22日開賣，但由于在今夏遭遇生產(chǎn)問題，iPhone X將等到11月3日才上架。
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