“阿里影業要做好行業的“水電煤””
阿里影業董事長兼CEO樊路遠今日表示，2018年是淘票票的全力進攻期，并以“成為中國電影行業最大在線票務平臺”為小目標。此外，樊路遠表示淘票票將在阿里大文娛以及阿里巴巴大生態內進行更多協同，有效加強市場投入。
阿里影業是阿里巴巴生態戰略的重要組成部分，也是其“快樂、健康”兩大戰略方向的重要業務承接方。過去幾年，阿里巴巴集團對阿里影業給予了戰略性支持和投入。
樊路遠表示，在2017年，淘票票的市場份額在持續提升，在線上宣發和全鏈路營銷積累了豐富經驗，助推爆款影片的能力進一步提升，如參與了《一條狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》、《芳華》、《前任3：再見前任》等影片的宣發。
“淘票票還處于快速成長期，我們會有效加強市場投入。淘票票這個業務，在現階段提升市場份額、提高服務能力是更重要的，”樊路遠透露，今年春節檔，淘票票在全鏈路營銷方面會有更多創新，阿里體系內的協同效應凸顯。阿里巴巴的兩大超級APP手機淘寶和支付寶不但將給予淘票票流量和入口端的大力支持，未來將在用戶、產品、技術、營銷等多個層面有更深入的協同。
談及“票補”，樊路遠表示今年春節檔淘票票不會推出低于19.9元的票價，但票補的整體力度不會減弱，觀影用戶通過支付寶、手機淘寶等渠道購買電影票，一定是最優惠的，“春節檔過后，淘票票將搶占更多的市場份額、吸引更多用戶，在線票務市場格局會有大變化。”
據悉，2017年春節檔7天累計超過33億元，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘風破浪》、《大鬧天竺》四部國產大片成為票房主力，其中淘票票參與出品或聯合發行的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘風破浪》是春節檔前三名。與此同時，淘票票的市場份額超越微影，成為國內第二大在線票務平臺。
2017年五一檔和暑期檔，淘票票堅持平臺化思路，采用聯合發行多部影片、互聯網宣發一體化等打法，通過與《戰狼2》、《悟空傳》等深入合作，成為國內最大的在線票務平臺，市場份額行業第一。據易觀咨詢發布的《2017年暑期檔電影市場觀察》顯示，淘票票市場份額達到了30.94%，貓眼和微影分別是29.72%和21.84%。
在2017年9月，貓眼和微影宣布合并，新公司“貓眼微影”將以貓眼為主體整合雙方相關業務。吞下微影的貓眼，市場份額回到第一，在線票務平臺形成了貓眼微影和淘票票二分天下的雙寡頭格局。
據比達咨詢在2017年底發布的《2017年第3季度中國電影票市場行業研究報告》顯示，貓眼微影的市場份額為37.8%，淘票票位居第二，市場份額為30.4%。在2016年第三季度，淘票票的市場份額只有16.12%，而貓眼是26.92%，娛票兒是17.6%。若淘票票能保持2017年的強勁增長，在2018年重回市場份額第一并非不可能。
淘票票在2017年的強勁增長有兩大關鍵因素，投入與協同。2017年，阿里影業的市場投入換來淘票票市場份額明顯上升。截至目前，阿里影業仍有數十億現金儲備，公司管理層多次表態對淘票票的投入不設上限。
除了市場投入，淘票票與阿里生態的協同效應是市場份額大幅提升的另一關鍵。2017年，淘票票接入優酷、UC、高德，加上支付寶和微博，成為一個覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應用場景的全方位購票平臺，未來淘票票也將從阿里生態獲得更大的推動力。
樊路遠強調，阿里影業是一家互聯網公司，因此會基于自身的互聯網基因，在電影和文化娛樂領域探索新的商業模式，做好行業的“水電煤”，在產業新基礎設施建設方面也堅持長期投入。