5億部,這是中國智能手機一年的出貨量,而其直接和間接拉動的市場更是達萬億元。因此,手機銷量的好壞直接關系到上下游企業的興衰,也牽動資本市場的神經。近日,工信部旗下中國信息通信研究院發布的報告顯示,今年一季度,中國智能手機出貨量同比下降26.1%。智能手機市場未感受到“春意”。
受一季度市場需求疲軟的影響,多家手機產業上游供應鏈企業業績慘淡。其實,不僅是業績遭殃,《每日經濟新聞》記者近日調查還發現線下市場還存在一些亂象。
“今年3月份手機銷售的情況很差,除了年輕人外,很多用戶沒有換機的動力。”鄭良駟對《每日經濟新聞》記者說道。他是安徽阜陽市一家手機店的老板,今年是其經銷手機的第19個年頭。
“人無千日好,花無百日紅”,這句話道出了如今智能手機經銷商的心聲。今年一季度,中國智能手機的發展情況延續了2017年的寒冬態勢。根據日前工信部旗下中國信息通信研究院發布的報告,今年前3月,中國智能手機出貨量同比下降26.1%。
在寒冬之下,中國智能手機市場的集中度在逐漸提高,樂視、酷派、金立、LG等二三線品牌面臨增長瓶頸,而一線品牌間的競爭也更為激烈。由此,有的品牌經銷商只要手機有點利潤就賣,有的此前賣手機的店鋪改賣水果。除此之外,線下手機市場還有哪些變化?
經銷商:能掙50元就賣
中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示,2018年1～3月,中國智能手機出貨量為8137萬部,同比下降26.1%。其中,國產品牌手機出貨量7586.4萬部,同比下降27.8%。
4月中旬,鄭良駟在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,“雖然手機一直在更新換代,但卻沒有給用戶帶來很大的驚喜。”
對于利潤方面,鄭良駟稱,“華為和OPPO、vivo的銷量都還可以,市場上就這三個品牌賣得好。不過,華為的利潤好一點。”
一般來說,渠道商按照機型售價的不同,從廠商手里的拿貨價也不同。舉個例子,1000多元的手機,差價在150元左右；3000多元的手機,差價在400元～500元,而OV(指OPPO和vivo)是要求渠道商、零售商們在線下銷售的價格要與官網價保持一致。
鄭良駟稱,現在有的手機品牌的渠道有點失控,價格比較亂。“某品牌手機價格以前控制得很好,但從去年下半年到現在,(控制得)就比較差。對于農村的消費者,很多零售商在拿貨價的基礎上加50元～100元就賣,縣城和城市的情況稍微好一點,因為有房租和銷售人員的工資等費用,價格不會像農村那么低。”
對于渠道失控的原因,鄭良駟認為,該手機品牌渠道商太多,廠商精力有限難以管理,而且廠商也不可能每天派人盯著零售商。
無獨有偶,在海南海口的手機零售商黎女士也表示,從事行業十幾年了,現在的手機市場確實不景氣。“部分機型,我們降價的幅度在500元左右,其實現在只要有利潤,哪怕是掙50元,我們都賣。”
更糟糕的是,行業的寒冬令從業者們有些悲觀。黎女士稱,“海南省大大小小的零售門店大概有2000家,過完年以后,10%左右的門店選擇了關閉,還有些門店因為合同沒有到期、庫存的壓力等,接下來還會再撐一撐。但我估計,五一以后還會有20%～30%的門店會關。”
華強北:買旗艦機返百元話費
那么,深圳市場又是什么情況?近日,《每日經濟新聞》記者以消費者的身份走訪了深圳華強(20.100,-0.06,-0.30%)北商圈的各大手機賣場。
走進碩大的華強北電子市場,記者注意到,下午的人流量并不大,而此前一些銷售電子產品的臨街店鋪有的改成了水果店,有的改成賣無人機和平衡車,有的則改成了小吃店。
在OPPO和vivo的授權體驗店內,銷售人員均對記者表示,無論是哪款機型,價格均和線上官網價同步,不存在價格差異的情況。不過,在一些標有中國移動4G購機中心的門店里,銷售人員則告訴記者,如果購買OV的旗艦機,可以直接送500元話費,而且立刻就能到賬。
對于老移動用戶,銷售人員還強調,也可以申請一下參與這個活動。此外,對于價格區間在1000元～2000元的OV機型,上述銷售人員稱,那些機型可以返300元話費。
手機中國聯盟秘書長王艷輝表示,從目前手機行業整體來看,肯定是發展放緩的,未來是否會下滑,下滑到什么地步,誰也不清楚。不過,在市場比較冷淡的情況下,一些渠道商或者零售商們追求業績,低價多銷也是可以理解的。
目前,多數觀點認為,只要沒有支持新一代通信規格的“5G”、更方便用戶觀看視頻等大的變化,智能手機市場的低迷狀態仍將持續下去。
不過,王艷輝認為,5G目前被炒作得很熱,但是5G手機對整個手機行業的銷量提振不會有太大的影響。
與王艷輝持相同觀點的還有華為消費者業務總裁余承東。他表示,不用等到5G,只要有創新的產品,就可以激發消費者的換機需求。“在歐洲,很多蘋果用戶因為華為在拍照方面的功能而換機,未來隨著AI的發展,手機廠商還有很多機會。”