可口可樂，全球每天有17億人次消費，每秒大約售出19400瓶，被巴菲特稱為擁有最寬最深護城河的優質企業，品牌價值僅次于蘋果、谷歌和微軟……
巴特，以上說的都是從前。
最近，可口可樂發布了2017年全年業績報告，業績全面崩壞，只能用慘不忍睹來形容。
2017年可口可樂全年銷售再創新低，凈收入354.1億美元，同比下滑15%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.48億美元，同比下滑了81%。
僅僅在一年前，2016年全年銷售額，還有差不多420億美元?？煽诳蓸飞现罜EO詹姆斯·昆西（James Quincey），下至普通員工，肯定都特別懷念2012。
2012年，世界末日沒有發生，可口可樂則創造了前所未有的輝煌，史上最高年度銷售額——480億美元！
到底是誰給了可口可樂致命一擊？
這次不是原力覺醒，而是人民覺醒。
隨著健康生活觀念的普及，可口可樂為代表的碳酸飲料，在當今人們心目中，毒害性不亞于香煙。只要打開和健康有關的資訊，無論是文字還是視頻，都在警告每一個人——可樂含糖量高、熱量高，可以引發骨質疏松，越少喝越好。
濃眉大眼的可口可樂，陷入的是人民戰爭。
瘦死的駱駝比馬大，作為飲料巨頭，絕對不會這么快，讓自己入駐歷史博物，新的舉措已經醞釀。
可口可樂從來不碰酒的生意。雖然碳酸飲料和酒精飲料，屬于廣義的同行，但是，為了品牌識別度，從1886年創建開始，可口可樂從來就沒有在酒精飲料上做過打算。
然而為了自保，可口可樂這次也是蠻拼的，甚至不惜違背堅持了132年的傳統，研發出全新的含酒精飲料。同樣是易拉罐裝，酒精濃度在 3-8% 之間，有水蜜桃口味和櫻花口味，不過，目前酒精可樂只是在日本銷售。
日本，是這次可口可樂轉型的試驗田，不但有酒精可樂，還有新推出的咖啡可樂。畢竟，可口可樂再牛再了不起，也是在碳酸飲料和果汁飲料上的霸主，對于酒水和咖啡，還都是外行。
銷售和利潤嚴重下滑，拋棄一百年的傳統，開辟新領域，可口可樂這是以逃命的速度在自救，到底能不能成功？
我們只知道，在潮流面前，人人平等。
可口可樂也不例外，出門向左就是諾基亞，現在還沒有涼透……