財經365訊 天貓雙11全球狂歡節即將到來，阿里巴巴指出，今年天貓雙11全球潮流盛典在10月31日晚21時播出，4小時節目與觀眾進行“邊看邊買”互動，預售金額較去年每小時平均成長118%，新零售模式力量不容小覷。
阿里巴巴今年將零售與娛樂融為一體，以邊看邊買、直播視頻，及網絡紅人、達人直接跟消費者互動，通過不同方式提升消費者體驗，使預售前哨戰創下佳績。
阿里巴巴集團首席市場官董本洪說明，潮流盛典以阿里巴巴平臺的技術力量，將時裝秀無縫連接到購物平臺，并預料此將是時裝業界的一大趨勢。
天貓服飾事業群總裁劉秀云也指出，現在阿里生態的平臺上，有5億的活躍用戶，其中60%是30歲以下群體，天貓平臺的內容化和互動元素正好迎合這些年輕消費者的訴求，成為各品牌十分重要策略之一。
因此，潮流盛典播放期間，LVMH旗下包括Guerlain嬌蘭、TAGHeuer泰格豪雅，EsteeLauder雅詩蘭黛集團旗下EsteeLauder雅詩蘭黛和MAC等全球大牌子，通過天貓這一新零售秀場，多個秀場新款和全球限量款在短時間內即告售罄。
阿里巴巴強調，新零售是利用互聯網技術和思想，對“人、貨、場（景）”進行重構，重構過程中除打通線上線下資源，內容化也是大趨勢，品牌透過直播看秀、視頻和網紅等電商營銷方式與消費者互動、建立品牌形象。
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