京東持續了 18 天的 618 購物大促結束，今年它的銷售額更多了，但面臨的競爭也更加激烈了。
根據官方數據，從 6 月 1 日 0 點到 6 月 18 日 24 點，京東包括未出庫商品在內的下單金額為 1592 億元，同比去年的 1199 億元增加 32.7%，其中出庫訂單金額同比增長超過 37%。
今年的下單速度也比去年更快了，從 6 月18 日 0 點開始，京東稱其一小時的銷售額超過了去年同期的 250%。凌晨 2 點 11 分，從 6 月 1 日開始的 618 購物節累計下單金額超過 1000 億元。
這些商品中，累計訂單量排名品類為手機、紙品濕巾、空調、家電服務、平板電視。手機、小木8、空調、洗衣機成是全站排名靠前的熱搜詞。
城市購買力中，下單量最多的五個城市是北京、上海、廣州、成都、深圳，其中成都、重慶消費力同比去年顯著增加，京東數據研究院院長劉暉認為這說明了中西部地區的電商市場還有很大的開發潛力。另外，劉暉還提到六線及以下城市的消費者購買的電視要比平均水平大 5 寸，空調功率平均高 0.5 匹，原因之一可能是農村地區的房子普遍比城市地區更大。
京東金融也參與了這次 618 大促。京東金融個人服務群組負責人許凌稱，618 期間使用京東支付的筆數同比增加 270%，京東白條在第 49 秒使用累計金額達到 1 億元。此外，京東金融聯合銀行給 20 萬京東商戶提供了 400 億元貸款支持，京東在整個大促中一共拿出了 7 億元的支付優惠。
今年的 618， 京東特別強調了科技在物流中的應用。京東稱此次 618 是其無人機、無人車、無人配送機器人、無人店全體上線運營的第一個 618，目前全國各地已有 100 多輛無人車、27 個無人倉項目投入使用，日訂單處理能力同比增加 1415 %， 這讓 618 期間 90% 以上自營訂單實現當日達或次日達。
6 月 18 日當天，京東宣布又一批無人配送車在北京的上地地區開展配送，就在一天前，其在國貿中海廣場的無人店也投入使用。
CEO 劉強東在 6 月 18 日發布的一封內部公開信中寫到今年 618 是 “一次真正意義的面向無界零售的基礎設施的大閱兵”。也是在 6 月 18 日，京東宣布 Google 將入股京東 5.5 億美元，并為在京東在海外零售的擴張上提供技術支持，其中一項是和京東共同開發東南亞、美國和歐洲在內的多個地區合作開發零售解決方案。目前，京東稱已經在設有 110 個海外倉，京東 618 泰國平臺已經上線，并于日前設立了京東在印尼的第一個無人超市。
從去年開始，京東 618 開始和線下店進行大規模合作，今年 618 期間，京東稱接入了超過 50 萬家線下店，店鋪轉化率為 7.49%，意思是 100 個進店顧客中，平均有 7.49 個人買了東西。具體來看，沃爾瑪日均銷售額同比增長 250%，永輝同比增長 150%，永旺同比增長1 20%；鮮豐水果同比增長了 700%。
另一個也在 618 期間舉行大促的電商大玩家是天貓，今年天貓沒有公布其交易總額，其官方數據顯示，618 開場 7 分鐘時天貓國際成交超過 1 億元，半小時內天貓超市同比增長了 13 倍，蘇寧易購在 1 小時內訂單量同比增長了 398%。
同樣，天貓也強調了線上線下相結合的銷售策略。今年天貓 618 購物津貼可以在線上線下門店使用，紅包也可以通過線上線下的渠道獲得。合作范圍上，天貓在 6 月初舉行的 618 啟動會上稱將與上萬品牌合作，促銷活動覆蓋 70 個商圈、10 萬家與天貓合作的所謂智慧門店。用戶可以用淘寶上的會員碼在這種智慧門店購物，購物數據會積累在會員賬號上。
今年是京東的第 15 個 618，但已不是京東一家的 618 了。
除了天貓，其他電商也趁這 618 做了一波促銷。網易嚴選在 6 月 14 日-18 日推出了 “精致主義” 6·18大促，小紅書、洋碼頭、唯品會、拼多多、云集等新老電商品牌推出了限時折扣，萬寧、屈臣氏等線下門店也推出了 “會員 5 折優惠”、“618 專場” 等活動。
消費者有了更多去處，“今年 618 流量下滑得出乎意料。相比去年同期，店鋪流量下跌了50%，不知道別人家怎么樣。”一位快消品品牌的電商負責人在接受億邦動力網記者采訪時說道。
此外，電商流量紅利正在逐漸消失，小程序成為了電商們新的流量入口，今年 4 月份，京東推出了開普勒輕商城小程序，聲稱最快 1 天內就可以幫品牌方完成小程序的發布，可以幫助品牌將用戶的京東賬號與微信賬號連接起來，京東還為商家提供后臺管理。本次 618 中，京東稱超過 40000 家線下店通過開普勒小程序開通了線上商店。