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拼多多上市:黃錚的“上海選擇”

2018-07-27 14:03? 來源:李瀛寰 本篇文章有字,看完大約需要 分鐘的時(shí)間

來源:李瀛寰

7月26日晚八點(diǎn),當(dāng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃崢出現(xiàn)在上海的拼多多上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí),在場(chǎng)的人全都驚了,以至于懷疑自己看錯(cuò)了。

拼多多上市:黃錚的“上海選擇”

拼多多登陸納斯達(dá)克,創(chuàng)始人卻沒有去美國(guó)敲鐘,這在中國(guó)企業(yè)歷史上也非常罕見。當(dāng)然,隨后拼多多進(jìn)行了“釋疑”,因?yàn)檫@次拼多多上市,特別設(shè)計(jì)了在上海、紐約同時(shí)敲鐘。

為了迎接拼多多,納斯達(dá)克破例將敲鐘按鈕由紐約送至上海,并由6位消費(fèi)者于兩地同時(shí)敲鐘,這在中國(guó)企業(yè)歷史上尚屬首次。

拼多多以“新電商第一股”在納斯達(dá)克市場(chǎng)。發(fā)行價(jià)19美元,總市值達(dá)240億美元。融資18.7億美元。拼多多刷新了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最快上市紀(jì)錄,從2015年9月上線到登陸納斯達(dá)克,拼多多僅用時(shí)2年11個(gè)月。

上海的敲鐘現(xiàn)場(chǎng),納斯達(dá)克亞太區(qū)主席麥柯奕表示,資本市場(chǎng)和投資人對(duì)于中國(guó)整體電商市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)非常認(rèn)可,拼多多以全新電商平臺(tái)和“拼團(tuán)”社交場(chǎng)景下的新電商模式給電商行業(yè)帶來了創(chuàng)新。上市之后,拼多多開盤價(jià)報(bào)26.5美元,較發(fā)行價(jià)大漲近40%。

雖然拼多多獨(dú)創(chuàng)了上海紐約兩地敲鐘,但拼多多畢竟是赴美上市,而黃錚卻選擇留在上海敲鐘,這一舉動(dòng)的背后其實(shí)大有深意。

成為上海新經(jīng)濟(jì)代表

北京、杭州、深圳近年來在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)已經(jīng)超過了上海,因而這次上海本土企業(yè)拼多多的上市引起了上海市政府的高度重視。

7月26日上午,上海市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)周波在上海衡山賓館會(huì)見了黃崢。黃崢向周波介紹了拼多多的新電商模式,以及拼多多擬投百億助力全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品上行的情況。周波指出,目前上海正在增創(chuàng)開放型經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì),作為一家誕生并成長(zhǎng)于上海本地的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),拼多多從成立到上市不到三年,是上海新經(jīng)濟(jì)的代表之一。

此外,黃錚在上市致辭中特別提到了拼多多模式對(duì)于供應(yīng)鏈的改善,如推動(dòng)農(nóng)貨上行。拼多多的“拼單”模式,能快速聚集需求,實(shí)現(xiàn)大規(guī)模多對(duì)多匹配,實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模出山、出村,創(chuàng)造了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新模式。

2017年度,拼多多共計(jì)催生9億多筆扶貧訂單,銷出183萬噸農(nóng)貨,覆蓋90%國(guó)家級(jí)貧困縣。據(jù)了解,2018年,拼多多將投入100億元資源,加速進(jìn)入500個(gè)產(chǎn)地,扶持1萬名新農(nóng)人,幫助更多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地解決貨源與交付難題。

從黃錚的“上海選擇”可以看出,未來拼多多會(huì)更加重視中國(guó)市場(chǎng),持續(xù)扎根中國(guó),而且還要代表上海參與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然,黃錚也為投資人描繪了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的拼多多未來:“我們也希望能在將來輻射全球,讓新電商這一模式,為世界所用,為全球消費(fèi)者所享?!?/p>

獨(dú)特敲鐘人:以消費(fèi)者為核心

在紐約納斯達(dá)克現(xiàn)場(chǎng),站在最中間的紅衣女子聚焦了全世界的目光,她就是一位拼多多的普通消費(fèi)者張怡。

拼多多上市:黃錚的“上海選擇”

圖:拼多多紐約敲鐘現(xiàn)場(chǎng),投行代表觀看張怡敲鐘

張怡是拼多多的忠實(shí)用戶,2016年底,因一次朋友的群發(fā)鏈接,她成為拼多多的忠實(shí)用戶。現(xiàn)在,“反正家中百貨,都被拼多多承包了”。張怡還推薦身邊朋友,甚至為國(guó)外朋友“代購(gòu)”拼多多上的物品。“我身邊的外國(guó)朋友都喜歡Made in China,便宜、實(shí)用?!?/p>

盡管收入不低,但張怡有著更務(wù)實(shí)的消費(fèi)選擇,她更看重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值,而不是過度關(guān)注品牌溢價(jià)以及其他附加值。張怡正是中國(guó)年輕一代群體的消費(fèi)習(xí)慣,也代表了大多數(shù)普通消費(fèi)者的普通消費(fèi)訴求,這也是拼多多能在兩年多時(shí)間里迅速獲得3億用戶的根本原因。

張怡能成為敲鐘人,運(yùn)氣非常好。據(jù)了解,為了體現(xiàn)始終為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的核心使命,拼多多特意通過核心用戶隨機(jī)“抽簽”的方式,邀請(qǐng)消費(fèi)者完成敲鐘儀式。

黃崢在致辭中多次強(qiáng)調(diào),“不論到任何時(shí)候,我們奮斗的方向都是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值”。創(chuàng)立3年以來,拼多多始終保持著高速發(fā)展,截至2018年6月30日,拼多多平臺(tái)活躍買家數(shù)量已達(dá)3.44億人;至2018年6月30日的過去十二個(gè)月內(nèi),平臺(tái)GMV達(dá)2621億元。這些成績(jī)的背后,正是來自張怡這樣的超過3億名普通消費(fèi)者的支持。

由普通消費(fèi)者敲鐘正是向全世界和所有用戶再次表明了拼多多對(duì)“以消費(fèi)者為核心“這一使命的堅(jiān)守:“拼多多生存的基礎(chǔ)是為用戶創(chuàng)造價(jià)值。我希望我們的團(tuán)隊(duì)若在不安中醒來,永遠(yuǎn)不會(huì)是因?yàn)楣蓛r(jià)的波動(dòng),而只會(huì)是因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者真實(shí)需求變化的不了解,以及消費(fèi)者對(duì)我們的不滿意乃至拋棄。”

結(jié)語(yǔ)

拼多多從謀劃上市開始,就成了今年IPO的最大熱門,也得到了投資人的認(rèn)可,所以拼多多上市之快也超出預(yù)期,據(jù)說,拼多多員工對(duì)于順利成功上市都有點(diǎn)不敢相信。

而拼多多上市之后的表現(xiàn)也不負(fù)重望,股價(jià)開盤大漲40%。拼多多未來的挑戰(zhàn)仍然很大,黃崢對(duì)此也非常清醒:“拼多多只是一個(gè)3歲的孩子,身上有很多顯而易見的問題,眼前充斥著可見的危險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。這,迫使我們不斷改進(jìn)、演變甚至進(jìn)化,以兌現(xiàn)自身潛力,作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)?!?/p>

上市發(fā)表致辭時(shí),38歲的黃錚稍顯緊張,一字一句說得非常謹(jǐn)慎,能看出黃錚以及拼多多團(tuán)隊(duì)的“如屢薄冰”之意。如黃錚所說,上市只是“起點(diǎn)”,拼多多剛剛踏上賽道,渴望釋放力量,創(chuàng)造更多價(jià)值。

希望拼多多以全新的電商模式給消費(fèi)者帶來更多的選擇,給產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展推動(dòng)力。

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