7月18日晚間，針對(duì)網(wǎng)傳的五糧液普五商超渠道將提價(jià)至969元/瓶的消息，五糧液公司（000858）向澎湃新聞回應(yīng)稱，公司未發(fā)布任何調(diào)價(jià)函或通知，商超如果調(diào)價(jià)，公司只能將其視為市場(chǎng)行為。
當(dāng)天，有網(wǎng)絡(luò)媒體稱，52度水晶瓶五糧液（俗稱“普五”）將再次提升終端價(jià)格，商超渠道提價(jià)將至969元/瓶，7月20日開始執(zhí)行。
對(duì)此，五糧液方面人士對(duì)澎湃新聞否認(rèn)了公司官方有提價(jià)的行為，稱“公司的宣傳口徑?jīng)]有收到市場(chǎng)漲價(jià)的通知，銷售部門也沒有發(fā)布此類通知”。
至于網(wǎng)傳信息中所說(shuō)的“7月20日開始執(zhí)行”，五糧液方面也明確表示：“絕對(duì)沒有這種信息”。還強(qiáng)調(diào)“五糧液的廠家近期不會(huì)做出價(jià)格調(diào)整，因?yàn)橐€(wěn)住出廠價(jià)。”
五糧液的這種官方立場(chǎng)也得到了經(jīng)銷商的證實(shí)。一名五糧液經(jīng)銷商向澎湃新聞表示：“沒有收到漲價(jià)的通知”，且普五仍然保持在一批價(jià)809元/瓶，終端價(jià)899元/瓶。
但這并不意味著終端價(jià)格不會(huì)上漲。有五糧液方面人士稱，據(jù)其了解，已經(jīng)有商超在一個(gè)月前就已經(jīng)把零售價(jià)調(diào)至969元/瓶，甚至還有更高，所以網(wǎng)絡(luò)上的調(diào)價(jià)信息可能是“對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)行為”，但其堅(jiān)稱不是五糧液廠家的意志。
五糧液從去年開始已多次提價(jià)。
五糧液在2016年就經(jīng)歷了兩次調(diào)價(jià)。2016年3月，五糧液將“普五”出廠價(jià)從659元/瓶恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶。2016年8月，又將“普五”出廠價(jià)從679元上漲60元至739元，漲幅超過(guò)外界預(yù)期。
2017年2月14日，五糧液公司對(duì)新品五糧液、五糧液1618的終端建議供貨價(jià)和建議零售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整。1618五糧液批發(fā)價(jià)不低于819元/瓶，零售價(jià)919元/瓶；“普五”商場(chǎng)供應(yīng)價(jià)調(diào)整為809元/瓶，零售價(jià)899元/瓶。自此以后，業(yè)內(nèi)也一直有五糧液將再次提價(jià)的猜測(cè)。
在今年五糧液換帥后，新任五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光在6月首次公開亮相時(shí)就透露，下半年公司業(yè)績(jī)會(huì)比上半年更好，“下半年可能會(huì)更加供不應(yīng)求，預(yù)計(jì)市場(chǎng)終端價(jià)格會(huì)有一個(gè)上升的趨勢(shì)”。因此五糧液的策略可以概括為“穩(wěn)定出廠價(jià)，提升市場(chǎng)價(jià)”。
對(duì)于部分商超提價(jià)的行為，五糧液雖然沒有明確回應(yīng)是否會(huì)采取措施，但其態(tài)度顯然不像茅臺(tái)“嚴(yán)打”經(jīng)銷商漲價(jià)那樣強(qiáng)硬。
五糧液方面表示，其作為廠家尊重市場(chǎng)規(guī)律，目前市場(chǎng)上五糧液資源稀缺，流通價(jià)有些地方已經(jīng)達(dá)到810元，流通價(jià)和終端價(jià)肯定要有一定差。“五糧液價(jià)格的上漲本來(lái)就是一種趨勢(shì)。”該人士補(bǔ)充道。
在價(jià)格上漲的同時(shí)，五糧液對(duì)于公司銷售額繼續(xù)上漲也信心十足。
今年2月7日，在宜賓召開的五糧液股份公司2017年?duì)I銷工作會(huì)上，公司制定了“十三五”規(guī)劃，提出到2020年股份公司要實(shí)現(xiàn)550億銷售規(guī)模，集團(tuán)公司在2020年要突破1000億元規(guī)模。
五糧液集團(tuán)公司2016年實(shí)現(xiàn)銷售收入700多億元，同比增長(zhǎng)約8%。白酒主業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)取得了白酒行業(yè)調(diào)整期以來(lái)的最好成績(jī)。
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