實地考察一家上市公司，獲取第一手資料，對大多數(shù)投資者來說是可望不可及的。不過，公開信息持續(xù)性的披露，為大家提供了上市公司的各種資料，加上投資者在日常生活中的所見所聞，為有關(guān)公司基本情況定性分析的問題找到答案。
了解公司在上市以前的歷史，有去偽存真的功效。一家上市公司簡稱中帶有“科技”字樣，前身卻是一家夕陽行業(yè)的大型企業(yè)，由于改制不徹底，設(shè)備陳舊，歷史包袱沉重，名字再冠冕堂皇，也不會被市場認(rèn)同;中關(guān)村（0931）的設(shè)立，源于重組瓊民源的背景，由于牽涉到1.8億瓊民源社會公眾股股東的切身利益，公司的誕生盡顯管理層的呵護(hù)，一正三副北京市長為其剪彩，新聞媒體熱情渲染，注定了它上市以后的多姿多彩。
除了了解公司的主營業(yè)務(wù)和注冊地，以便進(jìn)行行業(yè)和地域分析外，追溯一下公司的來龍去脈也是很有意思的。
控股股東對公司有絕對的控制權(quán)，其實力及對上市公司的扶待態(tài)度直接影響上市公司的前景。例如，天津港（600717）原名津港儲運，控股股東天津港務(wù)局實力雄厚，以實物配股的形式將優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入股份公司，既達(dá)到天津港借殼上市的目的，也保證了股份公司近3年業(yè)績的高速增長;與此相反，上海一家本地上市公司控股股東經(jīng)營困難，直接和間接占用股份公司資金近10億元，注冊會計師對收回款項的可能性表示懷疑，消息披露后，股價跌落了50%
市場的竟?fàn)帲瑲w根到底是人的競爭。公司決策層和高級管理人員的經(jīng)營管理能力，加上員工的整體素質(zhì)是決定公司命運的關(guān)鍵。
四川長虹有倪潤峰，青島海爾有張瑞敏，公司在激烈的競爭中不斷壯大，成為行業(yè)龍頭;王石及時收縮戰(zhàn)線，果斷殺回深圳房地產(chǎn)市場，避免了深萬科像某些大型集團(tuán)一樣，在多元化發(fā)展中陷人泥潭;東大阿派的員工學(xué)歷高，平均年齡不到30歲，公司充滿朝氣和活力···
相反，某些公司領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)營管理不善，卻熱衷于個人宣傳，以把自己的頭像登上報刊廣告為樂事，股東的血汗錢得不到珍惜，如此企業(yè)又怎能令人放心呢？
這實際上市公司在行業(yè)競爭中的地位問題。提起彩電，人們馬上會想起長虹、康佳、TCL;提起冰箱，會想起海爾、科龍。產(chǎn)品的知名度，直觀地反映了企業(yè)在行業(yè)中的地位。如果說某上市公司生產(chǎn)彩電，而其品牌早已湮沒在市場硝煙之中，商場柜臺上又難尋芳蹤，投資者對其股票恐怕要遠(yuǎn)而避之了
評判企業(yè)的竟?fàn)幍匚唬耸袌鲋取⑹袌稣加新剩€要看技術(shù)水平和新產(chǎn)品的開拓能力。在彩電行業(yè)大打價格戰(zhàn)，慘烈廝殺之時，康佳一方面沉著應(yīng)戰(zhàn)，一方面迅速將技術(shù)含量高的純平彩電推向市場，新產(chǎn)品以質(zhì)取勝，附加值較高，與那些一味以低價搶占市場份額的企業(yè)相比，康佳的業(yè)績受價格戰(zhàn)影響的幅度肯定要小。
公司當(dāng)期財務(wù)報告，是上市公司年度報告、中期報告中的重要內(nèi)容，也是評判公司經(jīng)營狀況的重要信息源，對于投資者來說，了解各項主要的財務(wù)指標(biāo)的含義，是上市公司財務(wù)分析的第一步。