電商業績持續攀升的李寧，擴大了公司線上業務。記者發現，李寧悄然上線小程序商城，售賣鞋類、服裝類以及運動裝備等商品。據了解，李寧2017年電商業績持續上升，營收占比達19%，而線下門店數量有所減少。服裝行業專家、獨立服裝師馬崗認為，李寧此次上線小程序商城是加碼線上業務的表現，在兼顧原有線上業務的基礎下，使線上消費人群擴大，進一步刺激電商業績上升。
據觀察，李寧小程序商城包含男女鞋、男女服飾、運動裝備等商品，還包括紐約時裝周發布的悟道系列，消費者可使用微信支付。此外北京商報記者注意到，在一款“減震輕質跑步鞋”的評論區中已有375條評論，而此前一度斷貨的悟道系列部分商品評論已超500條，這表明小程序上線之初銷量比較可觀。
有分析指出，李寧上線微信小程序商城是想拓展業績不斷攀升的線上市場。根據李寧發布的2016年度業績顯示，李寧全年電商收入同比上升約90%，占品牌總收入的14.3%，而2017年這一數字已增長為19%。李寧在財報中表示，未來在完善自身數字化運營建設的同時，會將數字化運作體系逐步向線下渠道應用，進一步推動集團在商品規劃、用戶營銷等方面，都具備更強的數據運營能力。
馬崗也認為，近年來李寧線上業績不斷提升，小程序商城的推出是加碼線上業務的表現。由于阿里系流量與騰訊系流量存在不同入口，消費場景也有所區分。在微信端，消費者可以基于內容購買商品，如朋友圈的某篇文章中出現了商品的小程序鏈接，消費者可以直接點擊購買，無需跳轉至第三方平臺，這是阿里系覆蓋不到的。