4
直播會是網易的下一個故事？
音樂流媒體的盈利問題是壓在這個行業的大石頭，一邊是高企的版權開支，一邊是匱乏的變現能力。國外也沒有好的盈利模式可供借鑒，美國最大的音樂流媒體平臺——Spotify，采用的是訂閱付費+廣告的盈利模式，不過，其2018Q2仍虧損4.56億美元。
國內的流媒體平臺在變現方式的探索上更加艱難。一方面，中國用戶與美國用戶消費習慣顯著不同，國外用戶付費意愿與版權意識普遍更強；另一方面，用戶的付費能力也有很大差距。2010年之前，這些平臺普遍的變現形式局限于廣告、游戲等，大部分還能盈虧平衡。而之后由于國內日漸加強的版權意識，以及來自于監管的壓力，極大地增加了這些音樂平臺的內容成本，它們漸漸變得入不敷出了。
音樂平臺空有流量，無法變現讓酷狗音樂的創始人——謝振宇感到苦惱。彼時，直播平臺的第一階段——秀場直播逐漸興起，這讓他眼前一亮。直播強大的吸金能力配合音樂平臺的流量，正好產生了化學反應。
于是，酷狗音樂直播——繁星孕育而生，緊接著，酷我音樂也孕育了自己的直播平臺——聚星。到后來，這兩個直播平臺為酷狗和酷我貢獻了大部分的收入。
再后面酷狗、酷我合并，被騰訊音樂收購后變身TME的過程暫且不表。上個月，騰訊音樂公布了招股書，其先于國內外大部分音樂平臺盈利的秘訣，就在于其直播收入。其來自于繁星、聚星、全民K歌、QQ音樂等直播平臺的收入占其總收入的75.65%。
所以，可以說是，直播拯救了中國的音樂流媒體平臺。
網易云音樂新推Look直播
網易云音樂也是個燒錢的主兒。坐擁6億注冊用戶，而無法變現的網易云音樂自然地將目光投向了直播行業。近期，網易云音樂上線了Look直播，算是向騰訊音樂學了一課。
不過，網易云的Look音樂直播并不是網易的第一次嘗試，在此之前，網易新聞里有網易直播，秀場領域有網易bobo和薄荷直播、電競游戲領域有CC直播，也形成了自己的直播矩陣。但是，“千播大戰”之后，行業洗牌，用戶向頭部平臺聚攏，網易的這些平臺大都不溫不火，形成不尷不尬的境遇。
直到，網易云音樂成為網易旗下的招牌以后，網易開始圍繞著這一音樂平臺做文章。直播自然而然地，成為目前的最優解。