5月中旬在北京舉行的“一帶一路”國際合作高峰論壇吸引了全世界目光，對參與“一帶一路”的國家而言，不僅在經濟貿易上將有更多關聯，在文娛產業也將迎來更大范圍的互聯互通，而在海外市場已小有成績的國內游戲產業如何在“一帶一路”風口下獲得更大的發展，成為各游戲廠商當下考慮的首要問題。
率先響應“一帶一路”的游戲產業
自2013年被首次提出，到今天“一帶一路”已成為國家級頂層戰略，從5月中旬舉辦的“一帶一路”高峰論壇取得的270余項成果可以看出，未來“一帶一路”沿途國家的相關經濟往來至少是千億級的。值得注意的是，在基建、機械等行業摩拳擦掌準備大干一番的時候，國內游戲廠商早已響應號召開啟了走向海外市場的探索。
與此同時，國家相關部門也在不斷加大游戲等相關文娛產業與“一帶一路”的結合，此前，文化部在今年1月發布的《“一帶一路”文化發展行動計劃（2016-2020年）》，明確提出了動漫游戲產業的“一帶一路”國際合作行動計劃，即發揮動漫游戲產業在文化產業國際合作中的先導作用，面向“一帶一路”沿線國家和地區，聚焦重點，廣泛開展。另外，中國國際動漫游戲博覽會（CCGEXPO）在今年也將專門開設“一帶一路”的相關動漫游戲展覽。
三七互娛相關負責人表示，隨著政府支持力度加大，國內游戲企業進軍海外市場已經成為行業主旋律之一，“可以看到，目前在眾多國家APPStore暢銷榜中，包括三七互娛出品的《永恒紀元》在內的多款國內自研手游都排名較高，不得不提的是，海外市場已成為國內游戲廠商營收的重要組成部分”。數據顯示，三七互娛2016年在海外市場實現營收7.47億元，占全年業績的14.24%，較上一年也有較大增幅。
海外布局已小有成就
事實上，作為率先響應“一帶一路”的產業之一，國內游戲廠商近年來在“一帶一路”沿線國家已打下堅實基礎。由中國音數協游戲工委、伽馬數據日前發布的《2017年1-3月移動游戲產業報告》顯示，2016年中國自研移動游戲海外收入已達46.5億美元。結合國外調研機構Newzoo發布的數據，在除去中國市場份額后，在2016年海外移動游戲市場約267億美元的大盤中，中國成功攬下了17.4%的份額。
“特別是在21世紀海上絲綢之路的沿途國家，目前包括騰訊、三七互娛在內的國內游戲廠商已占據了一席之地，并處于相對強勢的地位。”一位長期觀察國內游戲產業的行業人士表示，“有數據統計顯示，2016年，在菲律賓、馬來西亞等多個海外地區市場，國產手游的收入份額也早已超出了20%。”
有媒體報道，2016年，騰訊曾投資了海外8家游戲公司，其中包擴斥資86億美金收購芬蘭知名游戲公司supercell。與此同時，騰訊還將在2016年紅遍全國的《王者榮耀》擴張到港澳臺、歐洲和東南亞等地區。
在A股游戲上市公司中，三七互娛以自身在海外市場布局的強勢地位成為代表，根據該公司2016年年報顯示，目前三七互娛在海外的品牌包括37.com為統一域名的37GAMES國際平臺、韓國市場的PUPUGAME平臺、泰國市場的GMTHAI平臺。其中，37GAMES國際平臺市場覆蓋70多個國家，是全球覆蓋面最廣的游戲平臺之一。此外，包括昆侖萬維、游族網絡等也通過產品多個地區版本的開發來進一步拓展海外市場。
風口之下再覓良機
在“一帶一路”提供利好政策的同時，中國游戲廠商無疑迎來了出海的黃金時代，而在風口之下如何去抓住良機，已成為各家考慮的重點。值得注意的是，此前在游戲行業并不乏出海失敗案例，有媒體報道稱，2016年7月，騰訊與美國舊金山公司GluMobile合作，將《全民槍戰》引入美國市場，但這款改名為《RivalFire》的游戲卻在美國遭遇“滑鐵盧”，在美國的動作游戲中長期排在500名之外。
在不斷摸索和實踐過程中，國內各家領先的游戲廠商對于海外市場戰略也逐漸形成共識，即結合海外市場的實際情況實現“本地化”運營以及與當地平臺合作的形式進行拓展。
完美世界相關負責人表示，國內游戲廠商在海外市場本地化要徹底。派出去的人要具有語言能力、學習能力、容忍力，要適當地給當地人授權，中層執行多用當地人。
三七互娛海外發行負責人彭美也指出，根據不同市場的游戲審美各異，除了營銷素材的差異化，本地化工作還可以從版本規劃、節日活動策劃以及社區管理方面入手。據了解，三七互娛根據多個地區玩家的偏好進行了細致的本地化版本調優，推出了繁體版《創世破曉》、韓文版《戒：AOR》等多款適合當地喜好的版本。
與此同時，國內游戲廠商在海外市場借助有豐富相關經驗的平臺或使用當地平臺合作推廣也成為開拓海外市場的主流，以韓國市場為例，騰訊、三七互娛等廠商都將產品交由當地發行商代理，選擇與本地團隊合作以突破本地市場壁壘。值得注意的是，《王者榮耀》的代理商Netmarble由騰訊持股22.2%，而《永恒紀元》的代理商ENPGames也是三七互娛早前在韓國買下的控股子公司。（原標題:三七互娛借“一帶一路”春風 再覓良機）