9月6日，在中國網絡視聽產業論壇的分論壇網絡大電影沙龍上，愛奇藝高級副總裁楊向華表示：“這兩年網絡大電影繼續高速發展，到目前為止2017年愛奇藝影片過百萬的數量已經有了210部，已經超過2017年全年的數量。但行業急需轉型，網大需要走精品化路線，同時注重觀眾口碑。”很顯然，在政策以及在線視頻平臺的把控下，過去低俗、蹭IP的網大公司必須轉型，網大精品化、重視觀眾口碑是大勢所趨。
鄉村愛情網大《潘金蓮就是我》愛奇藝播放量90萬，穿越悲情網大《潘金蓮復仇記》騰訊點擊量破300萬，穿越題材喜劇網大《她才是潘金蓮》播放量更是達到了748萬。除了蹭IP，輕色情、低俗化一度成為網大的標簽，這樣的狀況正在改變。
2014年起，隨著愛奇藝、騰訊、優酷等視頻網站巨頭的競爭加劇，針對視頻網站播出的網絡大電影雛形逐漸形成。雖然網大行業發展只有三年，卻已經形成了一個具有數十億產業規模的大行業。根據中投顧問發給第一財經的最新研報，網絡大電影2020年市場規模將達32億元。雖然相比院線電影，網絡大電影市場規模還很小，但其門檻低、成本小、運作靈活、易收回成本等小而美的優勢吸引了大量公司進入該領域。
不過，跟很多行業一樣，網大發展初期并不完美，此前，這種蹭著大IP的“寄生營銷”行為是網絡大電影博取眼球的主要戰術之一。有《道士下山》，就有《道士出山》，有《港囧》，就有《超囧》……事實上，直到目前還存在這一現象。
不過，隨著政策及平臺的監管從嚴，這類低俗化、蹭IP現象正在減少，很多大電影因為不合規范而被愛奇藝等視頻平臺下線。“雖然網絡大電影的產量還在快速增加，但最近幾個月，愛奇藝網絡上上線的影片數量有所放緩。同時愛奇藝對內容，關于題材、審查的標準有了更嚴格的要求。”楊向華表示，“從去年到現在，一直截至8月份，每個月愛奇藝的分賬給網絡大電影的金額一直在持續地上升，這里面說明這個市場依舊向好，作品也越來越受觀眾的歡迎。”
愛奇藝數據顯示，頭部影片的分賬金額在大幅度增長。今年前5個月，愛奇藝平臺票房過千萬的影片有4部，相比去年同期是1部，大概增長了4倍。今年前5個月分賬金額最高的影片已經達到了2300萬，比去年全年最高的影片還要高，去年全年最高的影片是1800多萬。“我們估計2017年到年底，單部影片分賬金額最高的應該能突破3000萬。同時今年前5個月top100的影片總的分賬金額比去年增長了73%。”楊向華表示。
一方面是行業的快速發展，另一方面行業泡沫也在加速破滅，一批作品粗制濫造的公司面臨淘汰。網生內容觀察人士丁云巖向筆者表示：“隨著市場的不斷擴充，越來越多的網大人認識到淘汰危機的到來，網絡大電影的泡沫已經出現，呈現了非理性繁榮的局面，投入者要謹慎。不過從商業發展的歷史來看，任意一個新興產業的興起，都伴隨著這樣的泡沫性增長。之后才會出現行業洗牌以及盈利模式的革新，無疑網大的發展也將經歷這樣的過程，我們將持續關注網大的盈利模式變革的新動態。”
對于未來網大的發展方向，楊向華認為，網大要走精品化路線，一個好的作品、精品的作品，一定要有好的口碑。這個口碑表現在兩個方面，第一個是主流話語權人群的口碑。現在在電影行業主要評價的平臺是來自于豆瓣，影視行業的專業人士或者受過比較好的教育的人士，他們主要是看豆瓣。上面的評分代表了一部分生活在一線城市，受過良好的教育，有較好欣賞能力的人對這部片子的評價。這類人群其實是中國整個人群中的話語權人群，所以他的評價還是非常重要的。第二個就是普通觀眾的口碑，普通觀眾對你的打分、評分。在互聯網上，愛奇藝的觀眾、用戶看完了一部片子以后，可以頂或者踩的。這個頂和踩，最終的海量數據匯總成了愛奇藝網絡電影或者劇的評分。這個評分代表普通觀眾的評分。口碑應該這兩個方面都比較好，才能叫精品。”
然而不可否認，網大的發展也給很多原來沒有機會的青年導演帶來試水電影的機會，由于大大降低了電影投資門檻，很多青年導演可以在少量投資的情況下拍攝一部可以進入大眾視野的電影，這是以往不可能遇到的機遇。楊向華透露，從今年愛奇藝上線的網大制作成本看，主要集中在100萬到300萬之間，有一部分可能在300萬之上，已經占到了四分之一。不僅如此，愛奇藝、騰訊視頻等一些視頻網站也在不斷扶持年輕導演拍攝電影作品，一來是為了推動行業進步，二來也希望能有更多優秀原創網絡內容能夠提高網站流量，擺脫對傳統內容的過度依賴。（原標題：告別低俗化、蹭IP 網絡大電影轉型在即）