財(cái)經(jīng)365訊 一塊簡(jiǎn)易小黑板,寫著“某某,我愛你”、“生日快樂”或“買某產(chǎn)品,找某某,非洲人都知道”的字樣,隨后,10多個(gè)非洲小朋友,跟著畫面外的拍攝者念著黑板上的詞。連日來,這類時(shí)長在20秒以內(nèi),非洲小朋友舉牌送祝?；虼驈V告的視頻,在朋友圈中走熱。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這已形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。
猛然一看,這種“非洲小朋友舉牌視頻”讓人覺得新鮮和溫暖。但仔細(xì)觀察和琢磨,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是以非洲小朋友為幌子行商業(yè)之實(shí),即替國內(nèi)個(gè)人或企業(yè)打廣告,然后主要面向國人傳播。在全球化時(shí)代,推出這種視頻廣告不是不可以,但是否遵循商業(yè)道德和法律規(guī)范,需要拷問。
有記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這種視頻拍攝者大多為在非華人,制作后,由淘寶賣家標(biāo)價(jià)出售,多為每段200元左右,即已形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。但這個(gè)鏈條上的利益者是否流著道德血液,還需要反思。一般來說,一條廣告的收入,每個(gè)參與者都應(yīng)獲得合理收入,但這種視頻中的非洲小朋友只能獲得零食或幾元錢,“大部分錢還是被拍攝者和商家拿走了”。
即使是非洲小朋友自愿參與視頻拍攝,即使非洲小朋友認(rèn)為“收入”可以接受,即使這種利益分配沒有違反非洲國家法律規(guī)定,但拿走大部分錢的那些拍攝者和商家也需要反思自己,這么做是否道德,是否問心無愧,是否符合商業(yè)道德倫理?很顯然,只有遵循商業(yè)道德的人,才會(huì)贏得更多人的尊敬和信任,也才會(huì)有更大的商業(yè)舞臺(tái)。
更重要的是,拍攝、傳播這種視頻廣告有沒有違法?這種視頻廣告想必也在非洲華人圈同時(shí)傳播,拍攝地和播出地在非洲,廣告內(nèi)容是否符合非洲國家相關(guān)法律規(guī)定,這需要專門調(diào)查。即使沒有觸碰非洲國家法律,也要審視是否符合國內(nèi)法律,因?yàn)檫@種視頻廣告已在國內(nèi)朋友圈走熱。從一些視頻內(nèi)容來看,有的已經(jīng)違反我國廣告法。
比如我國廣告法規(guī)定,廣告不得使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語。但在部分“非洲小朋友舉牌視頻”中,則出現(xiàn)了“最高級(jí)”、“最佳”、“最強(qiáng)”、“非洲人都知道”等極限詞匯,這顯然是在夸大廣告內(nèi)容,會(huì)對(duì)公眾形成誤導(dǎo)。因此,拍攝者要意識(shí)到某些廣告違法,網(wǎng)店不能為違法廣告提供“貨架”,監(jiān)管者也要主動(dòng)監(jiān)管。
雖然這種視頻廣告的拍攝者人在非洲,國內(nèi)監(jiān)管者不便去處理,但銷售這種廣告的網(wǎng)店在國內(nèi),傳播這種廣告的媒體(即微信朋友圈)也在國內(nèi),也就是說規(guī)范這種廣告并不難。據(jù)悉,對(duì)于部分商家可能涉嫌違反新廣告法中的相關(guān)規(guī)定,淘寶客服表示“違反淘寶網(wǎng)的正常交易秩序等,將受到相應(yīng)處罰”。希望淘寶盡快下架問題廣告。
廣告法還規(guī)定:利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng),適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。那么,微信等傳播“非洲小朋友舉牌視頻”的各種媒體平臺(tái),也要對(duì)廣告內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)。如果履責(zé)不到位,也應(yīng)受到處罰。
總之,朋友圈不是法外之地,這種“非洲小朋友舉牌視頻”廣告也在國法規(guī)范之列,希望有關(guān)方面以法律為準(zhǔn)繩,拍攝、發(fā)布、監(jiān)管各類廣告。（原標(biāo)題：馮海寧:對(duì)“非洲小朋友舉牌視頻”的雙重拷問）
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