據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017上半年中國品質(zhì)電商專題研究報告》顯示,2017年,中國網(wǎng)絡零售市場交易額預計將達到6.5萬億;在2015年,中國人在網(wǎng)上買了4萬億人民幣的商品,已是位居全球第一;2016年中國網(wǎng)絡零售市場交易額達5.16萬億元,同比增長26.2%。從2014年的49.7%,2015年的33.3%,中國網(wǎng)上零售的增速雖在放緩,但仍遠遠跑在其他業(yè)態(tài)的前面。
網(wǎng)上零售增長空間巨大,所形成的市場蛋糕,對于各方的誘惑都是不言而喻的。電商模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式之間誰優(yōu)誰劣,誰生誰死?與其糾結(jié),抓住機遇,優(yōu)勢互補更為實在。實際上,電商早已成為傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要“抓手”。據(jù)商務部近日例行新聞發(fā)布會上透露的數(shù)據(jù)顯示,零售連鎖百強企業(yè)開展網(wǎng)絡零售的比例已然提升至83%,是全國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用平均水平的2.5倍。
商務部新聞發(fā)言人高峰在發(fā)布會上表示,自去年4月國務院辦公廳印發(fā)《關于深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的意見》以來,越來越多的實體商業(yè)主動運用網(wǎng)絡平臺、移動終端、社交媒體開展全渠道營銷,在營銷、支付、售后服務等方面加強線上線下的互動。
如今,我國網(wǎng)絡零售市場繼續(xù)保持中高速增長,已成為帶動零售業(yè)增長的主要動力。
為制造業(yè)“插上翅膀”
網(wǎng)絡零售與傳統(tǒng)店商融合,帶來的不僅是服務市場的繁榮,也是制造業(yè)的契機。網(wǎng)絡零售對振興制造業(yè)作用顯著。日前,中國貿(mào)促會研究院在北京發(fā)布指出,網(wǎng)絡零售除了可以提升制造企業(yè)收入與利潤外,還可以擴大制造企業(yè)銷售規(guī)模、降低企業(yè)成本、提高運營效率與企業(yè)品牌影響力。
相比實體零售來說,網(wǎng)絡零售最突出的特點就是打破銷售地域半徑和營業(yè)時間的限制,由此帶來的直接影響,便是制造企業(yè)市場份額和銷售規(guī)模的擴大。研究結(jié)果表明,制造企業(yè)在網(wǎng)絡零售方面每投入100萬元會帶來70.9萬元的直接效益提高。
制造企業(yè)拓展網(wǎng)絡零售渠道后,其創(chuàng)新能力、市場份額、運行效率和協(xié)調(diào)能力等均有所上升,并直接帶動制造企業(yè)的收入與利潤增長。而且,這種帶動作用不會因制造企業(yè)規(guī)模不同而產(chǎn)生實質(zhì)性差異,大、中、小型制造企業(yè)均會因拓展網(wǎng)絡零售渠道而受益。
插上網(wǎng)絡的“羽翼”,制造業(yè)將翱翔于更高遠的天空。（原標題;網(wǎng)絡零售比例提至83% 線上線下融合促制造業(yè)升級）