葉檀財(cái)經(jīng)最新文章，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)要往前走，就必須要解決城鎮(zhèn)化這個(gè)問(wèn)題，在國(guó)際上也叫做城市化。

在中國(guó)，以戶籍人口來(lái)計(jì)算，到2017年年底中國(guó)的城鎮(zhèn)化比率如果把進(jìn)城務(wù)工人口計(jì)算在內(nèi)的話將近59%，中國(guó)還是一個(gè)農(nóng)業(yè)國(guó)家，大部分人還是農(nóng)村戶口。中國(guó)要基本實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化，需要達(dá)到70%的比率。從59%到70%，還差11%中國(guó)才能基本實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化。從1978年，19%左右的城鎮(zhèn)化比率到現(xiàn)在58%，用了14年時(shí)間。而接下來(lái)的11%，按照現(xiàn)在的速度至少還需要20年時(shí)間，也就是說(shuō)未來(lái)的20年，中國(guó)還處于一個(gè)快速城鎮(zhèn)化的階段。

快速城鎮(zhèn)化則意味著收入的上升和市民數(shù)量的上升，很多的東西都會(huì)改變，其中包括消費(fèi)升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)

在60年代以前，賺的工資基本上只能用來(lái)吃飯，填飽肚子，而現(xiàn)在的情況已經(jīng)不一樣，現(xiàn)在我們的工資里面，就算是比較低的3、4千塊錢(qián)工資，用來(lái)滿足食品經(jīng)營(yíng)系數(shù)，大概也只是50%。如果工資是更高的幾萬(wàn)塊錢(qián)，食品消費(fèi)占的比例就會(huì)更低，工資3萬(wàn)塊錢(qián)，3千塊錢(qián)用來(lái)吃飯，剩下的2萬(wàn)7千塊錢(qián)就可以用來(lái)做別的事情，比如說(shuō)貸款買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)樓，泡酒吧，去旅游等等，就出現(xiàn)了文化追求與物質(zhì)需求。以前吃的是玉米、紅薯以及白面饃饃，而在去年，中國(guó)有一個(gè)食品的消費(fèi)量大幅上升——牛肉，從牛肉消費(fèi)的大規(guī)模增長(zhǎng)可以看到，中國(guó)的消費(fèi)水平有了很大的提高。中國(guó)人吃龍蝦，各種進(jìn)口龍蝦冷鏈飛到中國(guó)來(lái)，大多數(shù)龍蝦都是中國(guó)人吃。這一系列的舉措就是消費(fèi)升級(jí)。

網(wǎng)易嚴(yán)選是典型的中等收入群體購(gòu)物平臺(tái)，里面沒(méi)有夸張花哨個(gè)性的設(shè)計(jì)，但是剛好能夠滿足現(xiàn)在的中等收入群體的消費(fèi)。6大包一盒的紙巾拼團(tuán)9.9，人均GDP8千美元以下，這些消費(fèi)是大行其道。等到人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元，城市化基本實(shí)現(xiàn)了，我們展望一下那個(gè)時(shí)候的消費(fèi)是怎么樣?還是買(mǎi)名牌包，中等收入群體的東西嗎?不是，到了那個(gè)時(shí)候，個(gè)性消費(fèi)會(huì)上升，服務(wù)消費(fèi)會(huì)上升。

喬布斯還活著的時(shí)候，他穿著十分的簡(jiǎn)單，一件黑色套頭衫，一條牛仔褲，卻引得中國(guó)很多企業(yè)家紛紛模仿，這就是個(gè)性，就是個(gè)性消費(fèi)，它代表了東方的簡(jiǎn)約美。個(gè)性就會(huì)是一種滿足多樣性消費(fèi),是最有用的東西。

高端服務(wù)

個(gè)性消費(fèi)很大部分取決于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，在人均GDP超過(guò)8千美金，才談得上個(gè)性消費(fèi)。而當(dāng)中國(guó)的城市都能像北京一樣，人均本外幣存款13萬(wàn)以上，就會(huì)出現(xiàn)一種消費(fèi)方式，服務(wù)消費(fèi)。

舉個(gè)例子，在以前，當(dāng)我們感到焦慮的時(shí)候，我們會(huì)選擇算命、抽簽看星座這幾種方式來(lái)緩解。而隨著消費(fèi)上升，我們漸漸的會(huì)通過(guò)學(xué)插花，看心理醫(yī)生來(lái)緩解。所有的這些東西都是服務(wù)消費(fèi)。

就像現(xiàn)在的淋浴房行業(yè)，以前只是小小一格，只有一個(gè)龍頭，邊上一個(gè)玻璃，玻璃隔開(kāi)就可以淋浴。后來(lái)，在滿足功能性后，淋浴房在設(shè)計(jì)方面也有了需求，成為一種從制造業(yè)向個(gè)性服務(wù)體驗(yàn)打造的消費(fèi)。 其實(shí)它的性質(zhì)已經(jīng)不一樣了，消費(fèi)升級(jí)中國(guó)人就會(huì)有個(gè)性消費(fèi)，有了文化追求和物資需求，家居設(shè)計(jì)就會(huì)變得個(gè)性化，每個(gè)家庭的需要不一樣，每個(gè)人需要的也不一樣，就出現(xiàn)一種個(gè)性定制和打造，設(shè)計(jì)也就變得十分重要。

而消費(fèi)分為三個(gè)階梯。第一個(gè)階梯是填飽肚子，滿足動(dòng)物需求;第二個(gè)階梯是人們生活越來(lái)越富裕之后，開(kāi)始消費(fèi)世界名牌，世界升級(jí);第三個(gè)階梯是個(gè)性化消費(fèi)加上服務(wù)性消費(fèi)，但就目前來(lái)說(shuō)，我們還只是處于第三階段的門(mén)口。等到個(gè)性化消費(fèi)和服務(wù)型消費(fèi)普及的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是什么行業(yè)，都在做品牌、做設(shè)計(jì)，并且都爭(zhēng)取做到最好，做到極致。

而企業(yè)在傳遞品牌價(jià)值，傳遞設(shè)計(jì)理念的時(shí)候，也在形成著一種文化。一流的做制造，二流的做標(biāo)準(zhǔn)，三流的賣(mài)苦力，最上層的一定是銷(xiāo)售文化，讓你從骨子里覺(jué)得這種文化，這種審美觀是最好的，是打心底認(rèn)同的。希望今后中國(guó)的這些相關(guān)的文化也可以在國(guó)際上占有一席之地。

隨著消費(fèi)群體日益增長(zhǎng)的個(gè)性需求，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)理念開(kāi)始發(fā)生改變，用戶對(duì)品牌的要求也在不斷地變化。個(gè)性設(shè)計(jì)與實(shí)用功能并存，已經(jīng)成為越來(lái)越多人對(duì)于家居生活的基本需求。

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