諸多好萊塢重要人物來到發布會現場為Apple TV+助陣，圖為Apple TV+發布環節的開場嘉賓史蒂文·斯皮爾伯格。
這種打法其實不難理解，蘋果的傳統硬件產品的銷售數額逐年遞減，尤其是作為蘋果收入支柱的iPhone大有江河日下之勢，庫克還曾用“降價銷售”來刺激銷量，但是誰都知道，價格戰終究不是長遠之計，而且蘋果最大的客戶市場——中國市場，其智能手機行業發展迅速，每家公司都在探尋新的玩法和突破，相關核心技術和配置已經與iPhone沒有太大差別，有的甚至比iPhone更好。
從全球市場來看，智能手機的滲透率趨于飽和也已經是不可回避的現實，《經濟學人》曾有過分析，智能手機的銷量見頂，可能停留在每年約14億部的水平。14億部是什么樣的概念？也就是28億用戶每兩年換一次手機或42億用戶每三年換一次手機，現實介于這兩者之間，人們已經不太可能大規模、頻繁地更換自己的手機了。
2018年蘋果股價持續下跌，甚至一度拉動整個美股“跌跌不休”。2019年蘋果的難題依然存在，其財報顯示第一季度iPhone銷售艱難，收入比去年同期下降了15％。與之相反的則是服務產品的增長，2019年第一季度，蘋果的服務收入達到109億美元的歷史最高水平，比去年同期增長19%。
長久來看，三年來蘋果服務業務的營收額也逐年遞增：2016年243.48億美元、2017年299.8億美元、2018年371.9億美元。這些數據對近兩年走下坡路的蘋果來說，可能代表著另一條上升通道。
而且從一開始，喬布斯就有一個愿景，即通過硬件和軟件形成一個絕妙的封閉的“夢想國度”。在iPod時代，蘋果創造了iTunes音樂商店，在iPhone時代，蘋果創造了App Store應用商店。那我們是否可以理解為，蘋果歷史上最輝煌兩個硬件產品只是一個載體，真正讓這些硬件走入世界各地乃至大受歡迎的，是這些硬件上的“軟件服務”？
今年蘋果春季發布會的宣傳語是“It's Show Time（好戲開幕）”，我們可將其理解為蘋果接下來在軟件服務領域的一場好戲，亦可解讀為蘋果將從新聞、游戲、視頻等渠道商身份轉變為提供者，與其它領域的老玩家展開正面競爭的一場好戲。
成敗如何，尚未可知，一是蘋果服務產品雖然增幅逐年擴大，但基數較小，除非爆發式增長，否則蘋果要改變對iPhone收入的依賴還有很長的路要走。二是iTunes、App Store讓蘋果的硬件產品更加受歡迎，但iPod、iPhone不是普通的硬件，是具有劃時代意義的智能設備。
回顧六個月以來，從新一代的全面屏iPhone到iPad Pro2018的發布，再結合此次推出的軟件產品，蘋果新一代的“產品閉環”基本已經形成，這是蘋果踏出轉型變革的第一步，也是喬布斯“夢想國度”的首次試驗。然而，巨艦轉向，誰也無法預測接下來它會遇到什么。
一切都從暗處而來，再回歸暗處，因手機成為科技界難以顛覆的神話，也因手機從神壇上步步滑落。無論如何，蘋果始終是一個值得尊敬的科技公司，它在技術領域的貢獻幾乎惠及了全世界，但是人們也不能指望蘋果再出現一個“喬布斯”。
褪下硬殼，這也許是5G時代來臨前，蘋果的最后一聲“嘶吼”。更多資訊，關注財經365股票頻道！