2018年1月1日，是嬰幼兒配方乳粉注冊新政的最后大限，在剩下的8個月的時間內，各家乳企都面臨著諸多不確定因素，包括品牌的選擇和市場渠道的變革。但也有一些企業，在行業“混沌”期開始發力，試圖率先搶占行業制高點。
《證券日報》記者了解，作為一家從來不請明星代言的乳企，合生元卻在近期請來了“三金”影帝劉燁為其代言。
4月15日，劉燁以合生元保護大使身份做了一場直播秀，觀看量則突破3000萬，為合生元打響了品牌升級之戰的第一炮。
18年來首度聘請代言人
事實上，面對奶粉新政，合生元也在做著一些品牌的選擇和升級，并進軍了保健品行業。另外，在研發方面，合生元也是不惜重金投入。
據記者了解，從匯集愛爾蘭、法國、中國、美國等海內外科研機構，歷時10年，研發出更親和人體的SN-2 PLUSTM親和均衡配方；到聯合全球益生菌先驅者，研制出優質益生菌產品，合生元對研發異常重視。并且，公司還將奶源地選在獲得歐盟認證的AOP奶源保護區——法國諾曼底。
據悉，劉燁于“實力低調說話”的直播中，除了首次講述自己是如何用實力低調成就“三金”影帝之外，更用行動展現自己靠譜奶爸的一面。
在直播中，合生元更邀請劉燁粉絲火華社社員參加到合生元2017年“天使之旅”先天性心臟病篩查救助項目中來。在過去4年，“天使之旅”公益行動資助善款超過300萬元，先后為接近30000名孩子進行了先天性心臟病篩查，并資助150多名確診兒童前往北京進行了免費手術。
攜手劉燁首開直播收獲開門紅，合生元品牌與消費者拉近的目的愈發明顯。對于合生元18年來首度聘請代言人，外界認為這是合生元即將加碼市場擴張速度的強烈信號。
高端嬰幼兒市場進入爆發期
從已經發布年報的乳企業績可見，今年以來，高端奶粉的銷售格外搶眼。今年一季度，飛鶴高端奶粉銷售同比增長191%。而被譽為“奶粉破局者”的君樂寶奶粉也拿出了漂亮的數據，一季度，君樂寶奶粉同比增長超過125%。
此次合生元簽約劉燁代言，其背后也在為公司的高端產品爆發而做準備。
合生元集團嬰幼兒營養與護理用品事業部總經理朱定平接受《證券日報》記者表示，隨著二孩政策及配方注冊制的全面實施，中國嬰幼兒配方奶粉市場將繼續整合，市場將迎來更多未知的機遇和挑戰。拉近品牌與消費者之間的距離，讓消費者認可自己的品牌，將會是乳企工作的重點。合生元簽下微博年度娛樂影響力人物——具有5200萬粉絲的劉燁，便是希望通過高知名度的代言人，從線上、線下同時拉近品牌和消費者的距離。
“在合生元未來的營銷戰役中，我們會繼續整合各大平臺的資源，以創新性的內容和形式來吸引消費者的關注，撬動消費。” 朱定平稱。