據(jù)華爾街日報網(wǎng)31日報道，在作為全球第一大智能手機市場的中國，蘋果公司遇到一個別處罕有的挑戰(zhàn)，就是中國消費者不怕?lián)Q掉iPhone。
這家科技巨頭第一財季在中國的收入下滑14%，為連續(xù)五個財季銷售額滑坡，而中國是蘋果上一財季唯一出現(xiàn)銷售下滑的地區(qū)。除了沒有新款iPhone面世外，蘋果公司還面臨來自本土品牌的強力競爭，包括華為、Oppo和Vivo在內(nèi)的中國品牌的總市場占有率已超過一半。
但有一個因素經(jīng)常被忽視，就是消費者的忠誠度。蘋果之所以能在大多數(shù)國家取得成功，很大程度上得益于將用戶鎖定在iOS操作系統(tǒng)上。用戶在考慮換用Android系統(tǒng)的新手機時，都要對適應(yīng)新界面和重新安裝所有應(yīng)用程序的麻煩做一番權(quán)衡。根據(jù)摩根士丹利近期的一項調(diào)查，在美國，大約92%的iPhone用戶在考慮購買新手機時會繼續(xù)選擇iPhone。用戶粘性讓蘋果可以用較高的定價發(fā)售新款iPhone。
研究公司Stratechery的創(chuàng)始人Ben Thompson說，中國的情況則有所不同，消費者不太在乎操作系統(tǒng)，他們只在乎能否繼續(xù)使用微信，因為騰訊的這款社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已變得無處不在。這款應(yīng)用起初只是信息發(fā)送工具，如今已擁有近10億活躍用戶，本身就是一個迷你操作系統(tǒng)。藉助微信平臺，用戶可以下載游戲、支付賬單、轉(zhuǎn)賬或訂外賣，幾乎什么都可以做。
關(guān)鍵在于，無論iOS還是Android都可以使用微信。不受限于操作系統(tǒng)，意味著如果中國消費者心儀一款新手機，放棄iPhone不會帶來大麻煩。根據(jù)大眾新聞網(wǎng)站頭條（Toutiao）的一項調(diào)查，過去一年，中國約一半iPhone用戶已換用Android系統(tǒng)手機。
蘋果預(yù)計將在今年晚些時候發(fā)布新品，如果想在中國市場取得更好的銷路，最好拿出更吸引人的賣點，而不僅僅標(biāo)榜自己是iPhone。