在8月份截止上周三的22個交易日中，蘋果有15個交易日上漲，在此過程中屢創新高。據統計，蘋果的市值8月份增長780億美元，目前約為8,465億美元。蘋果是美國市值最大的上市公司，遙遙領先于排名第二的谷歌(Google)母公司Alphabet Inc. (GOOG)，后者的市值約6,500億美元。
蘋果也為市值加權指數標準普爾500指數的表現立下功勞。蘋果市值占該指數總市值的逾4%，據標普道瓊斯指數公司(S&P Dow Jones Indices)的數據，如果沒有蘋果的貢獻，該指數截止上周三的8月累計跌幅將達0.9%，而不是現在的0.5%。
Chris Dieterich在上周四的Morning MoneyBeat中寫道，蘋果公司在9月份將走到十字路口，9月往往是多事之秋，如果蘋果公司股票回吐漲幅，可能會拖累大盤。蘋果公司將在9月12日舉行產品發布會，外界普遍預計，該公司將在會上推出三款iPhone，其中包括10周年紀念版。
市場對新產品的預期非常高，這也是蘋果公司股價自年初以來上漲超過40%的主要原因。這意味著，即便產品成功發布，這一利好因素或許已經反映在該公司股價中。
如果歷史經驗可供參考，那些因傳聞而買入的投資者可能會在傳聞被證實時賣出，至少在短期內如此。據Market Data Group，以往在iPhone發布后，蘋果公司股價在接下來的一周里平均下跌1.6%，不過在發布后的一個月內平均上漲1.3%，此后還會繼續攀升。
據Schaeffer's Investment Research，對蘋果來說，9月是艱難的月份，在該公司上市以來的36個9月份中，其股價平均下跌4.2%。
但分析人士仍預計，蘋果公司未來將進一步上漲。據FactSet數據，股市研究員本月給予該公司的平均目標價為175.14美元，較其周三收盤價高7.2%。
Bernstein研究分析人士Toni Sacconaghi在8月初致客戶的報告中表示，該機構仍預計蘋果公司將迎來iPhone 8超級周期，該股在風險回報方面具有吸引力。
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