此次雙11，品牌客戶們要求的是全域的整合營(yíng)銷，線上線下、站內(nèi)站外，不僅是付費(fèi)廣告，也需要整合品牌的資源，如明星、內(nèi)容、線下等，以結(jié)合平臺(tái)的各類玩法，是一場(chǎng)不折不扣的品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)。
因此幾乎是618剛過，群邑電商團(tuán)隊(duì)就開始籌備今年的天貓雙11全球狂歡節(jié)了。尤其是從10月20日開始，他們已經(jīng)進(jìn)入24/7全天全時(shí)段與客戶一起溝通方案和執(zhí)行的狀態(tài)。凌晨1點(diǎn)半發(fā)出日?qǐng)?bào)、凌晨3點(diǎn)鐘還在調(diào)整天合計(jì)劃創(chuàng)意，這些都是常態(tài)，對(duì)于品牌和代理商而言，把這個(gè)一年中最大的品牌營(yíng)銷活動(dòng)做好至關(guān)重要。
新物種源于戰(zhàn)略共識(shí)天貓成品牌運(yùn)營(yíng)主陣地
實(shí)際上，這是群邑第四次參加天貓雙11了。2013年，為了擁抱日漸凸顯品牌商業(yè)價(jià)值的天貓及阿里生態(tài)，它專門成立了電商團(tuán)隊(duì)，越來越多的廣告主開始關(guān)心電商并將更多的預(yù)算投入進(jìn)來，服務(wù)了包括寶潔、華為、達(dá)能、輝瑞、百事、奔馳等數(shù)十個(gè)國(guó)際知名品牌。
雖然命名為電商團(tuán)隊(duì)，但和天貓品牌運(yùn)營(yíng)主陣地角色一致的是，它為品牌提供的是營(yíng)銷全案服務(wù)，關(guān)心的不僅僅是銷量，還有整體的品牌影響力。
的確，品牌越來越看重天貓自身極為強(qiáng)大的營(yíng)銷資源和銷售能力。“品牌如果想要做營(yíng)銷，那天貓可能是一個(gè)更好的平臺(tái)，因?yàn)樗_放，而且有阿里大文娛等更多的資源可以整合。” 張慧敏這樣認(rèn)為。
可以說，群邑四年前的未雨綢繆，正是來自天貓品牌客戶真實(shí)而強(qiáng)烈的品牌營(yíng)銷需求，它今年以如此開放的姿態(tài)來?yè)肀熵垺⒗镲@得并不意外。
今年6月份，WPP全球CEO蘇銘天爵士（Sir Martin Sorrell）就與阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪有了特別會(huì)面，探討代理商業(yè)態(tài)如何參與阿里生態(tài)，進(jìn)行新一代營(yíng)銷的推動(dòng)。僅僅一個(gè)月后，蘇銘天又親自率集團(tuán)100多位高層組成的超豪華訪問團(tuán)造訪阿里巴巴西溪園區(qū)，達(dá)成戰(zhàn)略合作共識(shí)，共同推動(dòng)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
當(dāng)天貓成為品牌運(yùn)營(yíng)主陣地， 4A、阿里與品牌方構(gòu)成的新的三角關(guān)系正在形成。張慧敏認(rèn)為，“阿里巴巴擁有的數(shù)據(jù)、媒介和內(nèi)容資源之強(qiáng)大是毋庸置疑的，全域營(yíng)銷的超級(jí)生態(tài)覆蓋了消費(fèi)者日常生活和工作的方方面面，為品牌和消費(fèi)者構(gòu)建高度個(gè)性化的溝通場(chǎng)景。雙方在數(shù)據(jù)、資源和戰(zhàn)略等多個(gè)層面的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將讓廣告主受益，共同推動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展。”
更多阿里巴巴集團(tuán)最新資訊，請(qǐng)關(guān)注財(cái)經(jīng)365美股頻道！