財經(jīng)365訊（編輯 章馨），根據(jù)美國亞馬遜公司(Amazon) ( AMZN-US )文件，截至2017年初，光靠優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目就吸引了全球超過500萬人成為Prime購物會員，這也是此類市場首度揭露投資原創(chuàng)視頻的回報有多可觀，像是網(wǎng)飛(Netflix)或HBO等業(yè)者也都大力投資原創(chuàng)內(nèi)容以吸引用戶。
文件還顯示，同期收看亞馬遜Prime 上的視頻節(jié)目，包括其他公司授權的電影和電視節(jié)目的美國觀眾，約有2600 萬用戶。亞馬遜在此之前從未公布全體用戶數(shù)。
《路透》取得的內(nèi)部文件比較了亞馬遜的19 個獨家節(jié)目從未公布過的指標：他們的成本、收視率以及吸引到的Prime 會員數(shù)。這些被稱為Prime Originals 的節(jié)目占了分析師估計2014 年底至2017 年初總體首次加入會員的四分之一。
亞馬遜戰(zhàn)略的核心是利用視頻將觀眾轉化為購物者。CEO 貝佐斯(Jeff Bezos) 對利用娛樂來推動商品銷售一直保持高度信心。這家全球最大的線上零售商于2010 年推出了亞馬遜工作室(Amazon Studios)，用以開發(fā)原創(chuàng)節(jié)目，并因此獲得獎項和好萊塢推崇。
「當我們贏得金球獎時，它可以幫助我們賣出更多鞋子?！关愖羲?016 年在洛杉磯附近舉行的年度技術會議上曾如此表示。他表示，電影和電視客戶往往「愿以更高的價格」續(xù)約會員，并且他們「極大比率是從免費試用轉為付費會員」，而非那種在Prime上不收看視頻的會員。
亞馬遜股價資料圖
據(jù)熟悉內(nèi)情人士透露，視頻已經(jīng)成為亞馬遜最大的支出之一，每年以50億美元的價格購買原創(chuàng)和授權內(nèi)容。該公司從未透露其贏得了多少用戶，使投資人很難評估其節(jié)目決策。
這些人士表示，內(nèi)部文件顯示了亞馬遜認為其戰(zhàn)略的財務邏輯是什么，以及為什么該公司目前正在制作更多的商業(yè)項目，以及志在得獎的高品質(zhì)作品。