KeyBanc Capital Markets周二(4日)的研究報(bào)告指出，消費(fèi)者將愿意為更大螢?zāi)坏膇Phone支付較高的價(jià)格，蘋果( AAPL-US )預(yù)計(jì)在今年下旬發(fā)表新款iPhone，預(yù)期平均售價(jià)將再度被推升，但可能無法復(fù)制過去幾次iPhone新機(jī)推出后銷量大增，估計(jì)本次9月將發(fā)表的iPhone新機(jī)，只能幫助iPhone銷量微幅增長。
KeyBanc Capital Markets 的分析師Andy Hargreaves 指出：「在過去6 年中，螢?zāi)怀叽缈偸悄軌蛲瑫r(shí)提升銷售量和定價(jià)能力，這點(diǎn)在iPhone 6 周期中很明顯，當(dāng)時(shí)的螢?zāi)怀叽缣嵘硕▋r(jià)和銷量，而在iPhone X 周期中，在手機(jī)尺寸類似的情況下，螢?zāi)蛔兊酶?，使定價(jià)得以提升。」
螢?zāi)怀叽鐬樘嵘蹆r(jià)的重要因素
KeyBanc對(duì)蘋果的評(píng)級(jí)為「持有」，5日蘋果收盤價(jià)格為226.87 美元。KeyBanc預(yù)期蘋果在9月12日的新機(jī)發(fā)表會(huì)上，將介紹三款新iPhone，其中兩款手機(jī)的螢?zāi)粚⒋笥?吋。
蘋果股價(jià)日線走勢(shì)圖
KeyBanc看好螢?zāi)惠^大的iPhone可推升平均售價(jià)，但在iPhone螢?zāi)患夹g(shù)方面，他們認(rèn)為，手機(jī)螢?zāi)粸長CD或是OLED面板，對(duì)消費(fèi)者來說可能不會(huì)有太大差別，因兩種螢?zāi)唤蕴峁父哔|(zhì)量的體驗(yàn)」。
Andy Hargreaves寫道：「我們預(yù)期，無邊框螢?zāi)坏腖CD iPhone和更大螢?zāi)怀叽绲腛LED iPhone，在2019年財(cái)年的iPhone周期，將穩(wěn)定推動(dòng)定價(jià)能力。」
而談到銷量部分，Andy Hargreaves表示：「考量到高端智慧型手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，因此我們預(yù)計(jì)，iPhone的銷售量不會(huì)出現(xiàn)顯著增長，但我們預(yù)計(jì)新款LCD螢?zāi)坏膇Phone價(jià)格，將高于iPhone 8 /8 +的平均售價(jià)，而新款OLED iPhone的價(jià)格，售價(jià)將高于目前的iPhone X?！?/span>
以下為KeyBanc 分析師對(duì)新款iPhone 的訂價(jià)預(yù)期：
5.8吋OLED iPhone：可能名稱iPhone XS，預(yù)期售價(jià)949 美元起
6.5吋OLED iPhone：可能名稱iPhone XS+，預(yù)期售價(jià)1049 美元起
6.1吋LCD iPhone：可能名稱iPhone 9，預(yù)期售價(jià)749 美元起
Hargreaves 認(rèn)為，iPhone 平均售價(jià)提升，為蘋果2019 財(cái)年?duì)I收與利潤的助力。
IPhone 未來隱憂
KeyBanc 指出，以可裝進(jìn)口袋的大小來說，iPhone 的尺寸已達(dá)到上限，因此未來將無法再以螢?zāi)怀叽鐬橘u點(diǎn)吸引消費(fèi)者。同一時(shí)間，分析師認(rèn)為，短期間內(nèi)，硬體上很難再出現(xiàn)突破性功能，這代表著，iPhone 定價(jià)可能已達(dá)上限。