騰訊微信團(tuán)隊(duì)近日發(fā)布消息稱，為了進(jìn)一步促進(jìn)公眾號(hào)之間的連接，滿足公眾號(hào)分享和引用自己和其他公眾號(hào)文章的需求，整理某個(gè)專題內(nèi)容的需求，對(duì)所有公眾號(hào)開放在圖文消息正文中插入全平臺(tái)已群發(fā)文章鏈接的能力。同時(shí)，公眾平臺(tái)接口也同時(shí)支持該能力。
根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)的說法，希望通過這一次能力的開放，能進(jìn)一步加強(qiáng)公眾號(hào)之間，文章與文章之間的連接，也讓讀者通過這層連接發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容。事實(shí)上，微信已經(jīng)成為目前許多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者分發(fā)內(nèi)容的重點(diǎn)平臺(tái)之一，看似細(xì)小的一個(gè)功能更新，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也可能產(chǎn)生巨大的影響。
新功能進(jìn)一步
強(qiáng)化用戶粘性
由于自身聚合的巨大流量，微信的崛起讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開始走上風(fēng)口之路。年初，微信公眾號(hào)宣布即將推出“付費(fèi)閱讀”功能時(shí)，業(yè)內(nèi)更是直呼“知識(shí)付費(fèi)的春天來了”。
隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者(尤其是自媒體)大量進(jìn)駐微信公眾號(hào)平臺(tái)，眾多公眾號(hào)之間質(zhì)量的參差不齊、兩極差異明顯的現(xiàn)象也日益凸顯。盡管總體閱讀量在上升，但不可否認(rèn)的是，平均到每個(gè)公眾號(hào)的閱讀量正在進(jìn)一步下滑。有業(yè)內(nèi)人士指出，沒有流量傾斜、平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法浮現(xiàn)，這些都讓原創(chuàng)者的利潤得不到保證，對(duì)于整個(gè)平臺(tái)是不利的。
有鑒于此，今年5月，微信團(tuán)隊(duì)就推出了主動(dòng)分享原創(chuàng)聲明文章功能，對(duì)于未獲授權(quán)推送的原創(chuàng)文章，會(huì)跳轉(zhuǎn)到原創(chuàng)賬號(hào)頁面進(jìn)行閱讀。如今，再加上新的連接功能，業(yè)內(nèi)人士直言，可以感覺到微信正在強(qiáng)化內(nèi)容之間連接，打通內(nèi)容，在提高用戶粘性上做努力。
僅用了一年多時(shí)間，有書就成長為坐擁1400萬粉絲的自媒體大號(hào)，在同類微信號(hào)排名位居前列，甚至常常位于榜首的位置，在微信公眾號(hào)當(dāng)中屬于爆紅的一類。對(duì)于新功能的推出，有書創(chuàng)始人、CEO雷文濤認(rèn)為，對(duì)眾多公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)而言是有利的，可以很好地互推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也能夠集中自身流量去推最重要的內(nèi)容。“主要體現(xiàn)在可以更方便整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，編輯會(huì)對(duì)相關(guān)主題進(jìn)行深度挖掘，快速引用相關(guān)文章。”
雷文濤說，在原來不打通的狀態(tài)下，這一點(diǎn)很難做到。他預(yù)期，新功能推出后，會(huì)出現(xiàn)一些小的專題性內(nèi)容，把全網(wǎng)的內(nèi)容聚合起來，對(duì)用戶體驗(yàn)有一定積極的影響。
新入局者將更難
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，新功能又會(huì)有什么影響？“下滑的原因就是信息過載，目前微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過2000萬個(gè)，所有公司都想切入內(nèi)容領(lǐng)域，導(dǎo)致用戶看不過來產(chǎn)生逆反心理或逃避心理，直接就不看了。”專注公眾號(hào)培訓(xùn)的小黃人科技創(chuàng)始人唐三藏在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)的紅利期早在2015年就基本結(jié)束了，現(xiàn)在再開始流量很難增長，新開的賬號(hào)更是舉步維艱。“哪怕是一些頭部的賬號(hào)也增長乏力，經(jīng)常要靠付費(fèi)推廣來獲取粉絲。”
唐三藏指出，公眾號(hào)的馬太效果早已顯現(xiàn)，像咪蒙、夜聽、十點(diǎn)讀書等賬號(hào)依然保持每天數(shù)萬的增長。原先在紅利期獲得成功的賬號(hào)已經(jīng)形成矩陣，再利用流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)就大很多。這些措施其實(shí)是為了打擊轉(zhuǎn)載抄襲的賬號(hào)，如果沒有原創(chuàng)內(nèi)容，這些賬號(hào)就慢慢無法維護(hù)下去了，活躍的公眾號(hào)數(shù)量就會(huì)減少，從而其他賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)再次浮現(xiàn)。
唐三藏認(rèn)為，這從前段時(shí)間推出的公眾號(hào)遷移、注銷，還有看一看，搜一搜等功能，就能看出微信也在花力氣做內(nèi)容的精選和推薦，這和各大信息流平臺(tái)對(duì)微信的蠶食或有關(guān)系，或許是微信看到了整體流量的降低而做出的改變。“對(duì)于原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)來說，流量和曝光機(jī)會(huì)增加。新加入的創(chuàng)業(yè)者想要冷啟動(dòng)依然很難，需要有外部流量，或者資金、資源作為支撐才有可能獲得快速增長。純靠內(nèi)容的增長很難了。”
雷文濤則認(rèn)為，機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)應(yīng)該是并存的。如果用好該規(guī)則，充分去做好一些內(nèi)容深度挖掘和整合工作，對(duì)新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說就是一種新的內(nèi)容形態(tài)，是一個(gè)機(jī)會(huì)。但如果沒有用好，就可能是壓力。“大號(hào)可以用這個(gè)功能，把流量更好圈在自己的賬號(hào)里面，讓用戶停留盡量長的時(shí)間，同時(shí)也就壓縮了其他號(hào)的時(shí)間了。”
微信或加強(qiáng)搜索功能
本次更新的功能當(dāng)中，“搜索”兩個(gè)字或許透露了微信下一步的野心所在。根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的操作方法，用戶可以選擇“查找文章”，默認(rèn)展示自己賬號(hào)已群發(fā)的文章列表，可搜索其他賬號(hào)的已群發(fā)文章。與此前最大的進(jìn)步在于，新功能的加入，讓使用者只需要輸入關(guān)鍵詞就能搜索相關(guān)文章。
雷文濤指出，微信允許文章互相引用鏈接，在他看來，很有可能會(huì)采用搜索引擎的排名算法。“之前微信是封閉的，每個(gè)文章之間不存在互相引用的關(guān)系。在打開功能后，微信會(huì)加強(qiáng)搜索功能，排名跟文章引用的搜索頻率等有關(guān)系，這是從技術(shù)層面的考慮。”
他認(rèn)為，目前微信的新增功能，總的來說就是兩個(gè)方面。一方面是小程序，這是微信的戰(zhàn)略性布局，因此會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。另一方面的功能更新，則主要是為了用戶更好去消費(fèi)內(nèi)容而做的。就后者的角度來說，可能開放的重點(diǎn)還是內(nèi)容推薦和搜索相關(guān)的功能。
唐三藏則認(rèn)為，微信今年最大的幾個(gè)動(dòng)作為是原創(chuàng)保護(hù)能力的加強(qiáng)，公眾號(hào)遷移和注銷，還有小程序。小程序會(huì)對(duì)做產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)有重大利好，對(duì)于做內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者來說也有一定好處。接下來很可能會(huì)開放小程序的轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈功能，屆時(shí)小程序?qū)?huì)對(duì)APP產(chǎn)生嚴(yán)重的沖擊，也會(huì)有新一輪的洗牌。
此外，接下來開放的功能很有可能還有付費(fèi)閱讀、直播相關(guān)的功能。“目前對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的流量扶持有了，接下來很可能是資金方面的扶持，讓他們過上更有尊嚴(yán)的生活，而不靠廣告費(fèi)或賣東西，靠內(nèi)容本身生存是最大的價(jià)值。”唐三藏說。