導語：陌陌近日上演了一場資本悖論，業績持續向好，股價卻大跌。在這背后則是網紅和直播經濟泡沫消褪，尤其是以“顏值”為代表的娛樂和秀場直播，在成本居高不下的背景下，它們似乎走在透支未來的道路之上。
22日美股開盤前，陌陌披露二季度財報，營收3.12億美元，同比暴增215%，凈利潤6080萬美元，同比暴增294%，直播收入在陌陌收入占比達到83%，業績亮眼。但幾個小時后的股價跟業績唱起了反調，陌陌股價暴跌，收盤時下跌幅度超過20%。
對此，業內人士普遍認為是利好出盡。
陌陌二季度成本和支出高企，達到2.33億美元，同比增長189%。陌陌官方給出的原因就是主播分成和營銷費用的增加。直播似乎已經陷入了高投入才能高產出的怪圈。
在直播行業分類中，陌陌被歸類為泛娛樂或者秀場直播，成為顏值經濟的典型代表，但上述種種跡象似乎在強調直播行業已是“夕陽紅”，整個行業似乎要迎來轉折點，深度洗牌將要來臨。
近期發布的《2017年上半年中國直播行業發展分析報告》監測了270家在線運營直播平臺，報告顯示用戶規模和直播用戶在整體網民中的占比，均出現下降趨勢。秀場直播雖然是主流，但已進入疲軟期。
直播行業已經從眼球效應轉向行業縱深發展，更具商業前景的模式才能吸引主播和用戶。
業內普遍表示，過去以唱歌、跳舞、聊天+打賞為主“顏值”直播商業模式拓展能力有限，平臺和主播易因分成比例引發糾紛。相比之下，游戲直播、電商直播，在打賞之外有著更豐富的商業場景，直接帶來銷售收益，對用戶而言也不會審美疲勞。
結束語：隨著消費升級、個性化消費等趨勢的興起，直播和網紅將越來越向垂直化發展，這樣主播和平臺能形成深層商業綁定，而不是現在跳槽頻繁的娛樂直播，流量和營銷主導下的主播極其容易轉換平臺。
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