在發布會當天夜里，除了媒體人和受邀的玩家嘉賓之外，水立方外圍繞著一群年輕的客人。他們來自于北京甚至北京周邊城市的中小學，其中不少學生是在發布會召開前一天才聽聞這一消息，特地趕來想要參加發布會，卻因為沒有入場證而被擋在了門外。無緣入場，依然耐心地等待在場館之外。而當整個水立方亮燈，變成這個星球上最大的草方塊時，場館外也發出了一陣歡呼。他們紛紛拿出手機，拍下自己和這個獨一無二的草方塊的合影。
線上的朋友圈也開始瘋轉。與此同時，“我的世界”微信指數暴漲3倍，從250萬提升至700萬。無數人因為這個或許是史上最大的游戲周邊，記住了一個產品的發布會。
好的營銷，在放大產品屬性之外，更能激發與用戶情感的鏈接，從營銷中加深對產品的歸屬感和自豪感，而不是在一波流的吸睛過后只留下“low”的差評。對于《我的世界》來說，方塊是最具品牌個性的標識，因而發布會的主題也正是“從一個方塊開始”。為了讓整個發布會都很Minecraft，他們從一長列的備選方案里，經過了一個多月的反復討論最后才選擇了水立方。
《我的世界》中國版點亮水立方
而作為一個國家級的標志性建筑，要改變水立方的外貌，也并不是用錢就能解決的事情。一個創意從生成到落地，背后總離不開一些執拗和堅持。對于玩家來說，這當然不僅僅是一個場館，更意味著一個有歸屬感的大本營。當一個玩了多年的《我的世界》老玩家感動淚目時，我們看到了一種集體情感的釋放。
被想象力驅動的小小方塊
事實上，《我的世界》一直都很關注營銷與用戶之間的情感互動。比如在上線App Store推出的H5中，《我的世界》就展示了方塊復現的網易十大游戲經典場景。而這些復刻都來自于玩家UGC。《夢幻西游》手游、《大話西游2》、《倩女幽魂》手游、《陰陽師》等諸多游戲，在玩家的想象力中得到了像素格的重現。而這些營銷，無一不與游戲本身的產品屬性緊密關聯——在《我的世界》活躍的社區文化之外，也讓我們看到了這個游戲的無限可能。
《我的世界》還原《夢幻西游》手游建鄴城
好的產品和好的營銷，是相輔相成的。只有符合產品氣質的營銷，才能得到玩家的認可。《我的世界》水立方發布會之所以能夠吸引到這么多的媒體，乃至中小學生的關注，就在于《我的世界》多年來的品牌積累和爆發。
這款經典游戲自2009年發布以來，憑借著極高的自由度，獲得了無數玩家的推崇。在這個方塊構成的世界里，玩家可以用方塊去摧毀或者創造一個世界，構筑精妙絕倫的建筑物，收集物品探索地圖，完成游戲主線。想象力和耐心，才是決定玩家強弱的決定性指標。這種全新的游戲模式，讓每一個《我的世界》的游戲玩家，都能夠獲得“創世主”一般的快感，實現他們在現實世界中難以實現的夢想。
相較于那些具有詳細規則的游戲，《我的世界》的高自由度，能夠開拓玩家的創造力。這也使其在世界范圍內，對中小學生極有吸引力。
在中國，不少年輕玩家更是以“班”為單位，在《我的世界》中馳騁，而許多家庭對于孩子的這種游戲愛好也樂見其成。
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