十余年的時(shí)間，都市麗人門(mén)店以100多倍的速度擴(kuò)張，從2003 年的近50 家擴(kuò)張到2014年的6272家，。
再然后，鄭耀南改變傳統(tǒng)的做法，放棄了代理，開(kāi)始自己研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，覆蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展到現(xiàn)在龐大的商業(yè)王國(guó)，他干脆把利潤(rùn)偏低的制造環(huán)節(jié)也剝離掉，選擇輕資產(chǎn)，集中精力于品牌和研發(fā)。現(xiàn)在僅在總部保留3%的產(chǎn)能，專(zhuān)門(mén)用于制版打樣及制造工藝改進(jìn)試驗(yàn)。
開(kāi)店有四要
鄭耀南總結(jié)了開(kāi)店成功的四個(gè)要點(diǎn)：一是選址，二是貨品管理，三是店長(zhǎng)和員工管理，四是有效的開(kāi)店指導(dǎo)。
選址，鄭耀南的秘訣是開(kāi)到社區(qū)、商業(yè)街、大學(xué)城等人流密集的地方。他很少打廣告，每個(gè)店本身就是廣告。
貨品管理，他會(huì)針對(duì)不同地區(qū)的市場(chǎng)做調(diào)研，跟據(jù)當(dāng)?shù)厝说钠?，制定相?yīng)的貨品供應(yīng)計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。
2014年6月26日，總部扎根東莞鳳崗的、經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布國(guó)內(nèi)的廣東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司，在港交所敲響了上市的鑼聲，成為香港市場(chǎng)“內(nèi)地內(nèi)衣第一股”。
粉色招牌，小小門(mén)店，貨品滿(mǎn)架，價(jià)格不高，招攬聲不斷……就是這家看起來(lái)并不“高大上”的內(nèi)衣企業(yè)，因攜手代言人林志玲，從路演到招股，賺盡眼球。
目前，都市麗人零售門(mén)店達(dá)6272家，其中5439家為加盟店，833家為自營(yíng)店，遍布330個(gè)地級(jí)市。據(jù)都市麗人最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截止到6月30日6個(gè)月，實(shí)現(xiàn)收入17.36億元，與上年同期相比大增33.6%，其中實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約2億元，同比增長(zhǎng)40.2%。
如今，都市麗人已經(jīng)由“麻雀”變成了真正的“鳳凰”！
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