財(cái)經(jīng)365訊（編輯 孫遠(yuǎn)之）可口可樂一直被奉為“營銷教父”，擁有100多年的歷史、400多億美元的銷售額、近2000億美元的市值以及數(shù)之不盡的經(jīng)典營銷案例。對于食品人來說，可口可樂可謂受人關(guān)注的快消巨頭，不過對于可口可樂在中國的發(fā)展你真的有夠了解嗎？
1、1927年，可口可樂首次進(jìn)入中國
1927年，可口可樂進(jìn)入上海市場，與著名的屈臣氏汽水公司合資生產(chǎn)。并在40年代末成為可口可樂在海外的最大市場。
2、1930年，在中國出現(xiàn)第一位明星代言的海報(bào)
針對年輕人喜愛的風(fēng)格，屈臣氏公司請上海廣告畫家設(shè)計(jì)了一幅“請飲可口可樂”的月份牌廣告畫。紅暖的燈光中，一位身著華美衣裙的女子坐在酒吧的一角，優(yōu)雅地輕握著一杯可樂，目光溫柔流轉(zhuǎn)，而畫中人正是阮玲玉。當(dāng)時(shí)阮玲玉正憑借電影《神女》和《新女性》蜚聲影壇。
就像許多外國商人一樣，可口可樂順應(yīng)了當(dāng)時(shí)上海的風(fēng)尚，這幅廣告畫大獲成功，誘惑十足。借助阮玲玉的人氣，可口可樂開始進(jìn)入市民階層，銷量與日俱增，成為了一種流行飲料。到1933年，可口可樂在上海的裝瓶廠成為美國境外最大的可樂汽水廠。到1948年，該廠產(chǎn)量超過100萬箱，創(chuàng)下美國境外銷售紀(jì)錄。
4、1948年，可口可樂離開中國
1949年可口可樂退出中國市場，但它始終在等待時(shí)機(jī)，隨時(shí)準(zhǔn)備第一時(shí)間重返中國。
5、1978年，可口可樂重返中國
在當(dāng)時(shí)復(fù)雜的國際形勢下，可口可樂幾經(jīng)曲折終于在1978年12月13日與中糧總公司達(dá)成協(xié)議，采用補(bǔ)償貿(mào)易方式或其他支付方法，向中國主要城市和游覽區(qū)提供可口可樂制罐及裝罐、裝瓶設(shè)備，在中國設(shè)專廠灌裝并銷售。
當(dāng)時(shí)，紐約時(shí)報(bào)頭版頭條發(fā)布，終有一天，可口可樂會擁有比美國本土更大的一個(gè)市場（中國）。
1979年1月，中美正式恢復(fù)邦交，首批瓶裝可口可樂由香港發(fā)到北京。自此，可口可樂（Coca－Cola）這種風(fēng)靡世界的飲料獲準(zhǔn)進(jìn)入消費(fèi)市場。
1981年可口可樂在中國第一個(gè)瓶裝廠
早在1927年，可口可樂就曾在上海設(shè)立工廠——正廣和汽水廠?？墒牵?dāng)1979年中糧與上海有關(guān)部門聯(lián)系，試圖在就地上重建工廠時(shí)，遭到了上海方面的強(qiáng)烈抵制。無奈之下，可口可樂將瓶裝廠設(shè)在北京五里店。當(dāng)時(shí)所謂的工廠，實(shí)際是一間由中糧公司下屬北京分公司的烤鴨廠騰出來的車間。中方每年花30萬美元購買濃縮汁，其他生產(chǎn)線由可口可樂公司免費(fèi)贈送。在投入了近100萬美元后，可口可樂在中國的第一個(gè)瓶裝廠終于在1981年4月建成投產(chǎn)。
可口可樂打開中國當(dāng)代市場上第一次賣場促銷活動(dòng)
80年代初的北京人主要喝一種叫“北冰洋”的汽水，0.15元一瓶，主要在公園、大商場銷售。1981年4月份，可口可樂北京五里店廠正式投產(chǎn)，0.45元一瓶，是北冰洋汽水的三倍，只有少數(shù)中國人出于好奇買了嘗嘗。為了盡快打開市場，北京可口可樂分公司在各大商場推銷買一瓶可樂，送一個(gè)氣球或一雙筷子，通過搞促銷吸引了不少關(guān)注，這也是中國當(dāng)代市場上第一次賣場促銷活動(dòng)。
1986年，可口可樂第一支中國電視廣告在中央電視臺播出
1986年10月，英國廣播公司BBC拍了一部紀(jì)錄片，中央電視臺想買這個(gè)片子播放，但缺乏經(jīng)費(fèi)，于是找到可口可樂，希望對方能提供20萬元的贊助費(fèi)，回報(bào)則是在片子前后播放可口可樂廣告。當(dāng)時(shí)，央視不允許播放外資企業(yè)廣告，一旦答應(yīng)此次贊助，即可獲得通過權(quán)威媒體直接面對消費(fèi)者的機(jī)會，實(shí)屬難得。權(quán)衡利弊后，可口可樂做了一個(gè)果敢的決定，用一年的利潤來交換一次在央視露面的機(jī)會，這則廣告向全中國傳遞出一個(gè)信息：可口可樂可以在中國市場光明正大的銷售了。
從1979年重返中國市場至今，可口可樂用38年的時(shí)間，在中國市場由無到有，現(xiàn)已躋身可口可樂公司第三大市場。如今的可口可樂，已不僅僅是一種飲料，他還代表一種文化、一種營銷、一種精神。
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