財經365訊（編輯 孫遠之）瀘州老窖的香水味剛飄過沒多久，做食品的中國旺旺（0151.HK）就通過微博表示將來會推出護膚日化系列，其中包括牙膏，洗面奶，面膜等。事實上，已經有很多食品飲料企業開始經營跨界業務，比如可口可樂，在淘寶上的官方旗艦店中可以看到限量合作的包、服裝等。
業內人士表示，其實現在很多企業都在尋求跨界，實現多元化發展，其跨界的原因是為增強消費者對品牌的關注度以及關聯度。比如可口可樂出彩妝，購買人群或許很少，但是卻可以引起足夠的關注度。
假愚人，真跨界
3月30日，上海旺旺商貿有限公司的官方微博“旺仔俱樂部”發布童顏護膚日化系列。隨后在4月2日，該官方微博發布消息表示，發布日化新品其實是愚人節活動，同時微博還表示，這些產品在未來會有機會上市。
旺旺內部人士向藍鯨產經記者表示，旺旺有規劃要和一些化妝品公司談判合作，目前只是處于規劃階段。
日化專家馮建軍向記者表示，很多企業都在跨界做日化，比如制藥領域，服裝行業，但是經過時間檢驗之后，存活下來的屈指可數。食品企業做化妝品原因首先是主業銷售增長受阻，其次日化行業的投資收益率被大家誤讀，其實，日化行業投資收益率并沒有食品大，投資與經營是兩個方面，要進入這個行業以后才知道到底適不適合跨界。旺旺跨界做日化，首先是嘗試，這個過程肯定是要交學費，最后就是要糾正發展錯誤。
營銷專家路勝貞則認為，這個消息是愚人節的游戲還是確有其事暫且不管，但是旺旺有心做跨界。從資本層面講，企業到了一定的瓶頸后，切入其它產業也是一種有效的資本增值手段。想進入日化產業，說明旺旺已經意識到了自身在小食品產業發展空間不足的問題。
他還表示，旺旺此次尋求多元化發展會對主業產生影響，不是在資金方面，而是日化行業并不是藍海市場，單憑旺旺在食品行業的品牌積累還是不夠的，消費者的接受有一定障礙。
中國食品產業分析師朱丹蓬向記者表示，從產業端結合消費端來看，旺旺做跨界沒有太多優勢，旺旺的產品主要針對兒童，如果跨界還是以小孩角度，發展空間不大，如果以新生代角度做日化產品的跨界，一定是會失敗的。
路勝貞還強調，旺旺的優勢是有穩定龐大的品牌認知，也有熟練的渠道和品牌運作優勢，也不缺少資金，但是這些放到日化行業能否起到好的效果，是需要權衡的。
“中年危機”解不開的結
業內人士指出，旺旺跨界做日化為尋求新的增長點，這不難理解。公開資料顯示，旺旺2017年前三季度實現營收約為135.85億元，同比下降1.1%；該公司權益持有人應占利潤約為20.21億元，同比下降13.8%。
對此，旺旺將業績下滑歸結于部分大宗原物料如包裝材料、白糖、全脂奶粉等使用成本的上升，特別是休閑食品大類，白砂糖使用占比較高，在該期間白砂糖、紙箱等使用成本上升超過20%，對該類別整體毛利率產生一定影響。同時，第一季度年節作業少11天，部分業績提前認列在2016年，使第一季度同比衰退所致。
從細分品類來看，米果類因受年節銷售期減少影響，在2017年1-9月收益較2016年同期下滑1.7%，達到29.495億元；乳品及飲料類小幅衰退0.6%，其中占該產品小類收益比超過90%的旺仔牛奶，同期比成長達到2.1%；休閑食品類部分產品小幅衰退1.9%，但該小類中的冰品實現了雙位數成長。
其實旺旺業績下滑已經持續多年，記者查閱年報發現2014年-2016年營業收入均處于下滑狀態，數據分別為232.00億元，213.89億元，197.10億元，降幅分別為1.8%，7.8%，7.8%。
路勝貞表示，任何品牌和產品都會有一個上升期和衰退期，旺旺的產品主要以米果、乳品飲料以及休閑食品三個部分構成，但是其主打的產品旺仔QQ糖、旺仔牛奶、旺仔大禮包均到了產品的成熟期，銷量進入下行通道，依靠廣告拉動的效果已經不大。
為一改產品老化之態，旺旺內部人士表示今年將推夢夢水，辣的牛奶糖，Q米面等產品。此前，旺旺推出莎娃酒，定位年輕女性，但是因為廣告詞過于陳舊，被網友吐槽。
業內人士表示，旺旺現在不僅面臨中年危機，同時還要面對消費者不斷變化的購買需求，比如“以往在春節時，家長會給孩子買旺旺大禮包，為什么現在這種現象減少，消費者不買旺旺大禮包，那用什么其他的產品替代，這些都是要旺旺認真考慮的。”
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