導(dǎo)語：國慶長假最后一天，鹿晗的一條微博火爆網(wǎng)絡(luò)，直接導(dǎo)致微博服務(wù)器崩潰。終于見識到了粉絲們的洪荒之力。“流量即入口”和“粉絲即金錢”也被不少影視公司奉為圭臬，但是，如果影視公司在經(jīng)營過程中，過度依賴流量明星，則會帶來報表上可能無法呈現(xiàn)的風(fēng)險。
如今，媒體呈現(xiàn)社交化發(fā)展。一條關(guān)于明星的丑聞可能一天之內(nèi)就舉國皆知。即使明星在當(dāng)前身價百萬，也可能幾日后身價形象大跌。即使經(jīng)過幾年才可能發(fā)生，投資者和公司也需要提前進行風(fēng)險規(guī)劃，衡量流量明星為公司帶來的潛在風(fēng)險。
本文設(shè)立流量明星風(fēng)險指數(shù)，從影視公司對流量明星的依賴程度和流量明星發(fā)生丑聞及退出的可能性來分析2017年上半年凈利潤前五的新三板影視類公司。
相關(guān)流量明星：楊冪 迪麗熱巴
流量明星風(fēng)險指數(shù)：★★☆☆☆
風(fēng)險原因：收入依賴楊冪和迪麗熱巴，但楊冪的嘉行系團隊對嘉行傳媒絕對控股，從自身利益角度約束楊冪表現(xiàn)。其次，迪麗熱巴的成功主要來源于楊冪支持，出走可能性并不是很高。
背靠楊冪、迪麗熱巴等大IP的，嘉行傳媒2017年推出《三生三世十里桃花》《漂亮的李慧珍》等多部影視作品，其中，《三生三世十里桃花》成為2017上半年網(wǎng)絡(luò)播放量總劇王，并帶火了其旗下藝人。
與此同時，嘉行傳媒上半年業(yè)績實現(xiàn)高速增長，估值也在水漲船高。
2017年3月，憑借《三生三世十里桃花》的熱播，嘉行天下獲得完美世界5億定增后估值高達(dá)50億，相較于此前近3000萬估值暴漲170倍。
2017年中報顯示，嘉行傳媒實現(xiàn)營業(yè)收入1.36億元，同比上漲23.74%；凈賺8465.46萬元，同比上漲53.25%。公司表示，上半年收入增長來自于藝人經(jīng)紀(jì)收入增長2398萬元，主要因為藝人經(jīng)濟收入的增長。
相關(guān)流量明星：演員孫紅雷、江疏影，姚長盛、王芳、王為念、萬百千、萬峰等國內(nèi)知名主持人和20名自帶粉絲，自動導(dǎo)流的主播。
流量明星風(fēng)險指數(shù)：★☆☆☆☆
風(fēng)險原因：所選明星演技大于流量。另外，不集中依賴流量明星和主播。
2017年中報顯示，長江文化實現(xiàn)營業(yè)收入2億，同比增長43%；凈利潤5522萬元，同比增長35%。對于營業(yè)收入大幅增加，中報解釋為2017年影視劇業(yè)務(wù)利潤得到進一步釋放。毛利率下降主要為公司人員成本增加，廣告板塊與欄目板塊毛利大幅下降所致。
長江文化的直播業(yè)務(wù)以財經(jīng)領(lǐng)域作為內(nèi)容入口，邀請財經(jīng)媒體、知名主播、經(jīng)濟學(xué)家、企業(yè)主、創(chuàng)業(yè)人等等加入直播大軍。據(jù)悉，長江文化的創(chuàng)始團隊主要來自于北京電視臺財經(jīng)頻道，因此，率先從財經(jīng)領(lǐng)域切入。
而在在影視劇方面，長江文化聯(lián)手阿里和樂視，共同打造影視產(chǎn)業(yè)。2016年1月28日，長江文化控股股東湖北長江廣電傳媒集團與阿里影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。在湖北衛(wèi)視播出的《我為喜劇狂》第三季，參投方中就有阿里影業(yè)。
同期，長江文化和樂視網(wǎng)等聯(lián)合出品，孫紅雷、江疏影等主演了都市情感電視連續(xù)劇《好先生》。《好先生》大結(jié)局當(dāng)天收視率突破3.5，單日網(wǎng)絡(luò)點擊破6億，首輪期間網(wǎng)絡(luò)總點擊超過80億。