投資體育產業還是電影更好？華錄百納(300291，SZ)給出了自己的看法，從青睞體育轉向更青睞影視產業。
2015年6月，華錄百納設立華錄體育，強勢布局體育產業。隨后，公司披露定增方案，擬募資數億，由華錄體育進行體育賽事運營。這個項目頗受公司推崇，公司當時稱，實施該項目可以抓住體育傳媒產業市場機遇。此后，華錄體育迅速出擊，介入多項賽事運營。然而，此類業務逾億元的投入，卻只換來不足百萬元的收益。在此情況下，華錄百納也打起了退堂鼓。
加碼影視劇制作
華錄百納6月14日晚間公告稱，公司董事會、監事會審議通過了《關于變更部分募集資金用途的議案》。根據議案內容，上市公司稱，公司擬將體育賽事運營項目類別下尚未使用的3.7億元募集資金投入到電視劇、綜藝欄目項目中。同時，綜合考量綜藝欄目行業發展趨勢以及公司以往綜藝項目的市場表現，公司擬將原計劃于2017年度投入到《返璞歸真》和《女神新裝》的募集資金，用于投資預計效益更可觀的綜藝項目。
《每日經濟新聞》記者注意到，表面上看，華錄百納針對兩個募投項目進行了調整，但實際上，第二項變更其實只是針對綜藝節目制作項目下子項目內容進行調整。真正受到“翻天覆地”沖擊的是“體育賽事運營項目”。
回顧歷史，華錄百納2015年披露非公開發行股票方案，公司擬募集不超過21.99億元投資影視劇內容制作、綜藝節目制作、體育賽事運營、媒介資源集中采購這四個項目。其中，公司擬使用5億元募資投入體育賽事運營。該項目運營主體為華錄百納子公司華錄體育，項目總投資8億元，內容為體育賽事商業權益購買與投資，實施時間為2015年10月~2018年11月。
根據實際募資情況，華錄百納體育賽事運營項目最終計劃投入的募資金額為4.93億元。截至目前，公司已投入1.23億元，剩余3.7億元募資未投入。按照募資使用變更情況，這3.7億元將全部變更用于拍影視劇等，這無疑意味著體育賽事運營項目將“名存實亡”。
體育項目去年僅賺90萬
有意思的是，在當初的定增方案中，華錄百納曾明確表示，體育產業正迎來黃金發展期，體育產業將是文化傳媒產業中成長最快的分支，通過這個募投項目的實施將使公司掌握更為豐富的體育資源，依托公司在影視、綜藝節目中先進的運營經驗，分享體育行業快速發展的紅利。與此同時，上市公司還頗有信心的表態稱，公司擁有完整的傳媒和娛樂產業鏈基礎、強大的商業客戶資源、優質的視頻媒體資源、豐富的娛樂產業運作經驗、良好的體制機制背景，充分保證了該項目的可行性。
同時，體育賽事運營項目實施主體華錄體育動作頻頻，其促成北京衛視直播西甲、簽約紅牛成為中超官方合作伙伴、拿下歐洲籃球冠軍聯賽在中國15年的運營權、攜手華彬快消品簽署支持中國青少年足球事業發展備忘錄、與張家口建立戰略合作關系共同布局冰雪產業等。其儼然成為中國體育產業中一股重要的新勢力。
現如今，距項目實施截止日還有1年半左右的時間，華錄百納為何就要“半途而廢”？
在公告中，針對此次募資用途調整的原因，華錄百納將主要精力都用在闡述影視行業美妙“錢景”上面。對于終止繼續投入體育賽事運營項目，公司只是以“考慮體育賽事運營募投項目的落實周期及項目效益水平，為了提高募集資金使用效率”一句話帶過。不過，這句話足以點出體育賽事運營項目失寵的核心原因，那便是“效益不行”。
據華錄百納2016年年報顯示，體育賽事運營項目在累計投入1.23億元的情況下，報告期的實現的效益卻只有90.50萬元。遠遠落后于其余幾個定增募投項目的效應水平。譬如：影視劇內容制作項目效益為7344.89萬元，綜藝節目制作項目效益為2.23億元，媒介資源集中采購項目也有1776.13萬元的效益。