白酒市場競爭加劇、分化嚴重，波及酒類電商平臺，酒類電商平臺被業內形容為“除了跟同行博弈、跟消費者博弈，還要跟企業博弈”。繼網酒網宣布摘牌新三板后，酒仙網日前也從新三板退市。
繼4月樂視旗下互聯網酒類電商平臺網酒網突然宣布摘牌新三板后，日前，酒仙網成為第二家新三板互聯網酒類電商摘牌企業。
有業內人士認為，業績不佳是酒類電商平臺退市的原因：“一些平臺已經扛不住長期的虧損。”從業績看，幾個主流平臺的成績單確實不太靚麗。1919酒類直供2016年實現營收28.87億元，同比增長141.27%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損8657.63萬元，同比下降816.12%。酒便利2016年實現營收5.04億元，同比增長68.56%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損4927.72萬元，凈利潤同比下降21.19%。
作為最新摘牌的酒仙網過去已多年持續虧損。不過昨日酒仙網有關負責人范晉宇透露，酒仙網2017年預計全面盈利，目前第一季度已經實現盈利276元。
“電商虧損是行業的普遍現象，大多數電商的發展路徑都是前期階段性的戰略性虧損，目標還是為了賺錢。”范晉宇表示，摘牌的原因有很多種，酒仙網選擇退出新三板是因為有更好的資本路徑。
1919酒類直供公關總監杜曉穎對于電商長時間虧損的解釋是“虧損各有不同情況”：“不同平臺的商業模式不同，有的短時間的虧損是戰略性虧損，暫時犧牲毛利；有的長時間虧損，就會讓人看不到長遠的盈利模式，這種虧損就讓人擔憂了。” 中國食品產業評論員朱丹蓬一言概之：“有的看起來虧損，但獲得了品牌價值和融資方面的回報。有的賠了生意賺了吆喝，有的生意、吆喝都賺了。”
電商模式不適合酒類商品？
酒類電商平臺普遍虧損意味著酒類不適合電商模式嗎？業內人士認為，即使到了今天，酒類對電商的依賴程度依然不高。亮劍咨詢總經理牛恩坤稱，目前白酒對電商依賴不大，但是電商培養了消費者網上搜價和年輕人網上購酒的習慣。據2015年酒類電商數據，合計銷售額約為150億元。
對于酒類電商行業的發展前景，傳統銷售渠道的行家目前并不太看好。俊濤連鎖總經理張健偉就認為，酒類電商平臺已經進入比較困難的時候，特別是之前主要靠價格戰、秒殺、“爆款”，很快就會發現這不是長久之計：“企業的盈利一旦長期無法解決，是很麻煩的事。”
另一方面，酒類電商平臺暴露出一系列問題。速途研究院分析師認為，自垂直酒類電商的誕生以及傳統酒企涉足電商領域，為了獲取價格優勢，勢必影響電商的發展。