然而幾年之后，其他廠家的空調質量已經和格力不相上下，而且價格比格力便宜。此時董明珠將營銷的重點，放在了投放廣告上。中央一套黃金時間，一句“好空調，格力造”，加上成龍大哥的大拇指，董明珠成功先入為主，完成了人們對于空調=格力的洗腦。
這幾乎成為了支撐格力2000年到2010年營收暴漲的主要力量。
據公開報道，格力現在投入的年研發經費在40億元，然而這筆投入卻在格力的歷史年報中絲毫沒有體現。為什么沒有披露，這個我們不得而知。但是格力宣傳的核心科技，究竟是啥玩意兒？
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