數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint杠桿公布了2018年第一季度智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)，就整體市場而言，仍在下滑，從去年的3.711億部出貨量下降到了3.6億部，下滑3%。
對于各大手機(jī)品牌而言，也是幾家歡喜幾家愁。
三星以7800萬部的出貨量成為18年第一季度的第一品牌，同比下降了3%；蘋果出貨量為5220萬部，與蘋果剛剛公布的第一季度財報數(shù)據(jù)吻合，同比增長了3%；華為出貨量3930萬部，同比增長14%，是國產(chǎn)手機(jī)中出貨量最多的品牌；小米出貨量2700萬部，同比增長101%，進(jìn)入了世界前四的位置，同時也是前四大品牌中增增長率最高的品牌。
OPPO以2200萬部出貨量排名第五，同比下降了16%；vivo出貨量1950萬部，同比下降了15%。這兩家手機(jī)同步性很強(qiáng)，無論是產(chǎn)品還是出貨量以及趨勢，都表現(xiàn)出了一致性，線下渠道崛起時，OPPO和vivo都是增勢最猛的品牌，而最近兩個季度，這兩家卻同時出現(xiàn)了下滑。
出貨量前十的品牌還有LG、聯(lián)想（包括摩托羅拉）、中興、傳音（一家來自中國深圳的品牌），其中傳音的崛起速度之快令人咋舌，是前十品牌中增長最快的。
具體市場份額方面，三星（21.7%）、蘋果（14.5%）、華為（10.9%）都很穩(wěn)定；小米應(yīng)該是前幾大品牌中增長最快的了，從2017年第一季度的3.6%增長到了2018年第一季度的7.5%；OPPO和vivo則都有所下降，分別是6.1%、5.4%，目前兩家都被小米超越了。
三星、蘋果和華為依然穩(wěn)坐前三名的位置，小米從去年開始就一路高歌猛進(jìn)，先后超越了vivo和OPPO，直到現(xiàn)在代替OPPO成為出貨量世界第四的品牌；而隨著小米MIX2S、紅米Note5、小米6X以及可能即將發(fā)布的小米7，小米很有可能再接下來的一段時間里穩(wěn)固自己第四的位置。
而對于OV來說，嘗過了線下渠道的甜味之后，也開始遇到了增長困難。隨著全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)出現(xiàn)下滑，手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，如何打造差異化產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者購買需求，是所有品牌都需要思考的問題。